可以 透過 電話 和 電視 傳播 ， 而 要 罹患 感冒 ， 你 就 必須 與 感冒 患者 親身 接觸 。 水平 傳遞 在 某些 方面 與 傳染病 的 流行 相同 ︰ 新聞 起初 以 加速度 傳播 ， 然後 趨於 穩定 ， 最後 減緩 至 零 。 在 特殊 情況 下 ， 也 會 發生 像 地方性 傳染病 的 情況 ， 即 它 在 一 個 族群 中 有 一定 的 發生率 並 持續 一 段 時間 （ 或 長 或 短 ） 。 地方性 傳染病 的 例子 ， 可以 疫苗 尚未 發明出來 以前 的 白喉 和 抗生素 發明 前 的 結核病 為 代表 。 在 文化 傳遞 方面 ， 吃 藥 為 兩 種 現象 同時 提供 了 例子 ︰ 在 一 個 族群 中 ， 快速 傳播給 危急 的 人 （ 傳染性 ） ， 長期 保持 這 種 習慣 （ 地方性 ） 。 水平 傳遞 的 其他 主要 來源 是 教師 、 政治家 、 宗教 領袖 以及 社會 上 有 威望 的 人 。 這 類 文化 導師 可以 吸引 幾十 、 幾百 、 幾千 ， 甚至 幾百萬 個 追隨 者 。 羅馬 教皇 擁有 數十億 至少 在 形式 上 必須 聽從 其 訓誡 的 信徒 。 回教 什葉派 （ Ayatollahs ） 支持 聖戰 的 布講 ， 在 回教 世界 的 大多數 地方 盛行 一時 ； 一 個 政治 領袖 有 為數 眾多 的 聽眾 ； 士兵 必須 服從 他們 長官 發出 的 命令 ； 教師 將 學問 傳授給 他們 的 學生 。 一般人 心目中 的 名流 經常 是 風尚 的 開創 者 。 不過 在 過去 ， 王室 和 貴族 才 是 時尚 和 習俗 的 決定 者 。 我 很 高興 發現 了 下面 這 個 例子 。 在 莎士比亞 《 亨利五世 》 的 結尾 場景 中 ， 法國 的 征服 者 ， 也 就 是 英國 國王 亨利 ， 想要 吻 他 未來 的 新娘 — — 法國 公主 凱瑟琳 ， 凱瑟琳 拒絕 了 他 的 要求 ， 她 說道 ︰ 「 法國 不 流行 在 結婚 前 親吻 未婚 女子 。 」 沒有 絲毫 遲疑 ， 亨利 毫不 在意 地 吻 了 她 ， 並 說 ﹕ 「 我們 就 是 風尚 的 制定 者 ， 凱特 。 」 今天 ， 著名 的 演員 、 運動 健將 以及 其他 名人 的 言談 、 衣著 和 行為 舉止 ， 都 被 廣泛 地 仿效 著 。 當 一 個 人 決定 了 許多 人 的 行為 方式 時 ， 文化 就 能夠 迅速 地 被 改變 。 而且 ， 有 了 今天 的 傳播 工具 ， 假如 這 個 人 傳遞 的 命令 或 行為 模式 具有 極 大 的 力量 或 聲望 ， 或 這 種 新 思想 別具 吸引力 時 ， 改變 可能 非常 迅速 。 可是 ， 如果 年輕人 比 年長 者 （ 落後 甚至 抵死 不 從 ） 容易 接受 與 適應 這 種 改變 時 ， 這 個 過程 就 會 變 得 比較 緩慢 。 學校 帶來 的 改變 不能 影響 成人 ， 成人 的 改變 通常 要 費時 兩 代 或 三 代 才 能 完全 確立 起來 ， 這 同樣 適用 於 動物 。 在 研究 日本 獼猴 的 過程 中 ， 發現 了 一 隻 非常 聰明 的 年輕 雌 猴 ， 愛瑪 （ Imo ） ， 她 對 研究 人員 設計 的 各 種 創新 特殊 刺激 能 作出 反應 ︰ 在 吃沾 有 沙子 的 馬鈴薯 前 ， 她 會 先 在 海水 中 洗 一 洗 ； 她 用 漂洗 的 方法 把 麥粒 與 沙子 分開 。 這些 新 的 習慣 一般來說 被 其他 猴子 接受 了 ， 但 實際 上 ， 只有 與 她 同齡 或 更 年輕 的 猴子 才 採用 。 在 水平 傳遞 的 另 一 端 ， 我們 可 以 社會 壓力 為 例 ， 它 的 情況 正好 與 上面 相反 ， 是 很多 人 作用 於 一 個體 ， 使 他 接受 某 種 規定 或 新 觀念 。 通常 ， 「 你 不 該 偷竊 」 和 「 你 不能 殺人 」 這樣 的 提醒 或 警告 ， 會 從 四面八方 湧向 我們 。 這 類 從 幾 個 不同 來源 得到 的 口徑 一致 傳遞 ， 會 加強 資訊 的 被 接受 。 但是 ， 這 兩 條 基本 的 公民 生活 與 倫理 基本 誡律 ， 不一定 會 被 傳遞開來 或 普遍 被 人 接受 。 軍人 和 警察 就 經常 違反 「 你 不能 殺人 」 這 條 誡律 ， 除非 發明 一 種 武器 ， 能 在 一定 距離 外 把 一 個 人 固定住 而 不會 殺死 他 ， 否則 這 種 情況 是 不會 改變 的 。 在 以 偷竊 和 謀殺 為 家常便飯 的 很多 犯罪 集團 裡 ， 這 兩 條 誡律 也 不 成立 。 人們 在 正常 環境 中 和 在 犯罪 集團 裡 所 受 的 教育 ， 根本 上 就 不同 。 即使 是 那些 在 同 一 個 體系 下 成長 的 人 ， 或 一生 中 大部分 時間 都 在 正常 適應 這 個 體系 的 人 ， 也 有 可能 轉向 另 一 種 模式 。 這 可以 說明 ， 孟母 三遷 為何 如此 重要 。 在 世界 上 的 大部分 地方 ， 家庭 是 社會 中 很 重要 的 團體 。 在 某些 文化 中 ， 流行 大 家庭 （ 成員 超過 只有 雙親 和 孩子 的 核心 家庭 ） 。 非洲 非常 普遍 一夫多妻制 ， 在 這 種 社會 中 ， 這 種 大 家庭 是 個人 一 個 很 重要 的 支持 來源 ， 使 他們 可以 依賴 這 個 龐大 親戚 組成 的 關係 網絡 。 那些 從 偏遠 地區 就讀 其他 村子 或 城鎮 的 孩子 們 ， 就 經常 得到 附近 親屬 長期 的 照顧 。 旅行 時 ， 這 個 家族 團體 就 能 提供 住宿 。 家庭 是 一 個 主要 的 文化 交流 中心 。 家族 能 對 個人 施以 巨大 的 影響力 ， 黑手黨 就 是 一 個 典型 的 例子 ， 它 很少 視 親屬 關係 為 一 上下 層級 的 關係 。 由 一 個 社會 團體 的 許多 成員 聯合 起來 ， 共同 施壓 影響 個體 ， 在 防止 文化 改變 上 特別 有效 ， 這 也 是 文化 保守 的 一 股 主要 勢力 。 文化 的 突變 若 文化 處於 世代 之間 的 垂直 傳遞 ， 或 團體 向 個體 的 水平 傳遞 ， 文化 顯然 傾向於 保守 不變 ， 而且 很 難 改變 。 文化 傳遞 也 與 年齡 有關 ， 因為 年紀 輕 比較 容易 受 影響 ， 可以 從 堂堂正正 的 公民 轉變成 歹徒 ， 從 法西斯 主義 者 轉變成 共產主義 者 ， 或 從 基督教徒 轉變成 回教徒 ； 或 由 回教徒 轉為 基督徒 ， 都 是 可能 的 。 但是 ， 一旦 年紀 稍 長 ， 這 種 可能性 就 很少 了 。 不過 ， 從 個人 到 個人 的 水平 文化 傳遞 ， 可 促使 改變 的 加速 ； 從 上 至 下 、 從 領袖 或 教師 到 追隨 者 的 傳遞 ， 無論 文化 內容 是 採取 命令 、 建議 或 身教 的 形式 ， 文化 的 改變 都 可能 是 極 迅速 的 。 想要 發生 改變 ， 選擇性 一定 要 先 存在 。 通常 這 種