Point-of-Sale Display ， 在 賣場 的 廣告 展示物 。 目的 是 引人 注意 產品 ， 並 提醒 顧客 有關 廣告 宣傳 活動 中 的 訊息 。 　　 這 是 影響 顧客 決定 是否 試用 或 購買 產品 的 最後 機會 。 然而 ， POS 是 行銷 傳播業 的 灰姑娘 ， 人們 多 將 其 看輕為 一 種 廣告 媒體 。 你 不 信 ？ 看看 四周 就 不 難 瞭解 。 Positioning 定位 請 參照 第三 章 的 品牌 經營 的 相關 章節 以及 本 書 的 其他 地方 。 Positive 正片 （ 美工 、 創意 、 攝影 、 製版 、 製作 用語 ） 在 軟片 、 紙張 或 金屬 上 的 攝影 圖像 ， 通常 得自於 負片 ( negative ) 。 請 參照 Photograph 相片 。 Poster 海報 （ 戶外 廣告 、 媒體 用語 ） 一 種 廣告 招牌 ， 通常 在 公共 場所 展示 。 海報 的 尺寸 通常 與 視線 距離 息息相關 。 在 倫敦 地鐵 月台 ， 海報 的 大小 適中 ， 因為 視線 距離 只 有 幾 呎 遠 。 軌道 對面 ， 海報 尺寸 則 增加 16 倍 。 　　 海報 地點 大多 設 在 購物 中心 的 對面 或 附近 ， 也 就 是 顧客 購買 產品 及 服務 之 處 。 宣傳 訊息 的 目的 是 希望 能 影響 消費者 的 決定 。 　　 海報 上 的 訊息 常常 和 附近 所 賣 之 產品 無關 。 我 住家 附近 的 某些 海報 ， 似乎 與 任何 產品 、 人物 或 事物 ， 活 的 、 死 的 或 無 生命 的 都 無關 。 這 不 是 場地 所有權人 的 錯 。 而是 極度 愚蠢 的 創意 結果 ， 沒有 一點 行銷 訊息 。 行銷 訊息 被 創意 淹沒 。 讀讀 大衛‧奧格威 的 傑作 《 歐格威 談 廣告 》 ( Ogilvy on Advertising ) 中 有關 海報 的 部份 ， 提到 他 不 喜歡 完全 言不及義 的 海報 。 Premium 優惠 獎品 （ 促銷 用語 ） 一 份 由 廣告主 提供 的 商品 ， 用來 引誘 顧客 試用 或 購買 產品 或 服務 。 通常 ， 顧客 可 免費 或 只 需 支付 少數 金額 即可 獲得 優惠 獎品 ； 有時 只 需 付 郵資 。 　　 幾 年 前 ， 消費 團體 流傳 著 揶揄 的 話語 ： 「 你 有沒有 聽 過 最近 一起 騙人 的 優惠 獎品 ？ 半 包 發霉 的 舊 抹布 。 」 今日 ， 大部份 的 優惠 獎品 都 滿 有 價值 ， 也 是 顧客 所 想要 的 。 不久 前 ， 脆 米片 提供 復古式 的 模型車 及 大眾 運輸 交通 工具 的 模型車 。 我 得知 有 一家人 收集 了 整 套 ， 當然 也 消費 了 大量 的 脆米片 。 他們 沒有 發覺 任何 的 不適 ， 而 就 在 幾 年 內 ， 那 套 收集品 現在 價值 非凡 。 家樂氏 ( Kellogg ) 的 行銷 人員 ， 幹得 好 ！ Presentation visual 視覺 創意 提案 （ 美工 、 創意 用語 ） 一 個 很 完善 的 視覺 創意 提案 ， 足以 向 董事會 提案 ； 如果 是 廣告 公司 ， 則 是 向 客戶 提案 。 其 設計 已 盡可能 的 接近 最後 成品 。 也 稱為 「 創意 概念 完稿 」 ( finished rough ) 。 　　 在 電腦化 之前 ， 視覺 創意 通常 是 放 在 紙板 上 ， 外罩 透明 塑膠片 。 塑膠片 有 兩 項 作用 ： 避免 意外 遭到 咖啡 、 拇指印 及 其他 污物 的 損壞 ； 並 防止 客戶 在 提案 時 做 任何 的 更改 。 這 是 很 聰明 的 防護 措施 ， 視覺 設計 提案 的 製作 費用 昂貴 ， 而且 都 只有 準備 一 份 。 今日 ， 所有 的 視覺 創意 都 可 用 電腦 製作 ， 而且 要 做 幾 份 就 做 幾 份 ── 費用 絕對 負擔得起 。 Press date 出版 日期 （ 印刷 、 製作 、 出版 用語 ） 報紙 或 雜誌 的 出版 日期 。 不要 和 封面 日期 搞混 了 ， 那 是 刊物 封面 上 所 寫 的 日期 。 　　 在 此 處 你 需要 多 小心 。 有些 英國 雜誌 ， 比如 通俗 及 家庭類 雜誌 ， 出版 日期 比 封面 日期 早 一 個 月 或 更 早 。 然而 ， 許多 的 出版商 為了 相互 競爭 都 採取 相同 策略 ， 結果 自己 打敗 自己 ， 造成 媒體 購買 者 的 困惑 。 這 種 虛假 的 時間表 ， 也 使 創意人 及 廣告 公司 製作 經理 深受 其 苦 ， 因為 這 與 實際 的 作業 情況 完全 不 一致 。 對於 讀者 大眾 ， 情況 可能 也 好 不 到 哪裡 。 Press proof 1 .
 
清樣 （ 印刷 、 製作 、 出版 用語 ） 在 印刷 前 ， 出版商 所 提交 的 最後 一 次 校樣 。 這 次 的 校樣 要 有 負責 此 項 任務 的 廣告主 簽名 ， 這 是 最後 一 次 的 審核 。 2 .
 
__UNDEF__ 機樣 （ 印刷 用語 ） 正式 印製 前 ， 在 印刷機 上 所 做 的 校樣 。 非常 的 昂貴 ， 因為 整 部 印刷機 都 必須 用來 完成 數 份 樣張 ； 沒有 印刷商 敢 這麼 做 而 不 倒閉 。 因此 ， 改用 特別 縮小 比例 的 製樣 印刷機 。 迷你 印刷機 所 印製 的 樣張 ， 通常 與 實際 大小 的 樣張 相去 不遠 。 請 參照 Cromalin 葛曼林易衝 系統 、 Forme 印版 、 Letterpress 活版 印刷 、 Plate 印版 、 Proof 校樣 、 Proof-reader 校對 者 、 Proof-reader's marks 校對 符號 、 Pull 抽樣 、 Quote 引文 、 Zero 零 。 Press run 可 印製 數量 （ 印刷 、 製作 、 出版 用語 ） 一 次 印刷 作業 可 印製 的 數量 。 請 參照 Print run 印刷 數量 。 Primary colours 原色 （ 美工 、 創意 、 攝影 、 印刷 、 製作 用語 ） 光 的 原色 ， 也 就是 所謂 的 添加色 ， 有 紅色 、 藍色 及 綠色 。 __UNDEF__ 四 色 印刷 所 使用 的 顏色 是 青色 、 洋紅色 、 黃色 及 黑色 。 幾乎 所有 其他 的 顏色 都 可 藉由 這 四 色 的 混合 產生 。 這 四 色 通常 稱為 混合 減色法 。 __UNDEF__ 四 色 印刷 有 若干 的 限制 。 眼睛 是 種 非常 傑出 的 視覺 儀器 ， 能夠 察覺 數百萬 種 的 顏色 。 但 四 色 印刷 只 能 複製出 少 部份 的 顏色 。 __UNDEF__ 四 色 印刷 所 印製出 的 色彩 是 由 點 所 組成 的 ── 青色 、 洋紅色 、 黃色 及 黑色 的 混合 。 很 難 複製出 色彩 中 某些 色度 ， 比如說 ， 深藍 、 紫色 、 綠色 及 橘色 。 __UNDEF__ 在 色彩學 中 ， 顏色 由 三 個 標準 測量 ： 色調 、 彩度 及 亮度 。 用 一般 的 語言 來 說 就 是 ： 顏色 本身 、 濃度 及 光亮度 。 __UNDEF__ 在 彩色 校樣 中 ， 標示出 四 種 基色 為 CMYK ， 一 個 很 有用 的 簡寫 。 K 代表 黑色 ( Black ) ， 以便 和 藍色 ( Blue ) 及 棕色 ( Brown ) 有所 區別 。 Prime time 黃金 時段 （ 媒體 、 廣播 、 電視 用語 ） 一 天 中 收看 或 收聽 人口 最多 的 時段 。 以 電視 而言 ， 是 晚上 8點 到 10點