AOLTV 服務 ， 使用 者 可以 利用 一 台 二四九 美元 的 機上盒 ， 在 觀賞 電視 節目 的 同時 傳送 即時 訊息 、 閱讀 電子 郵件 、 線上 聊天 和 上網 。 目前 月 付 二一‧九五 美元 的 美國 線上 用戶 ， 會 勉強 多 付 一四‧九五 美元 租用 AOLTV 。 若是 非會員 ， 月費 就 需要 二四‧九五 美元 ， 加上 機 上盒 的 價錢 。 付 了 這些 錢 ， 你 實際 上 能 拿 AOLTV 來 做 什麼 ？ 《 今日 美國報 》 是 這麼 描述 的 ： 「 想像 你 躺 在 沙發 上 ， 在 你 家 裡 牆面 大小 的 電漿 電視 上 觀賞 《 輕食 》 雜誌 製作 的 節目 。 美國 線上 時代 華納 會 提供 一 份 數位版 的 食譜 。 你 將 食譜 傳送到 冰箱 ； 它 知道 你 需要 牛奶 ， 就 會 從 線上 訂購 。 」 《 今日 美國報 》 將 互動式 電視 稱為 「 美國 線上 時代 華納 的 聖杯 」 。 最終 ， 電視 觀眾 能夠 視 自己 的 需要 ， 從 電視 螢幕 進行 溝通 、 購物 、 玩 遊戲 、 收集 資訊 ， 或是 訂閱 新聞 與 娛樂 。 」 （ 恕 我們 無禮 提醒 ， 兩千 年 來 都 沒有 人 找到 聖杯 。 ） 你 可能 已經 猜到 了 ， AOLTV 如今 已經 暫停 服務 ， 也 不再 接受 新 的 用戶 。 互動式 電視 ： NASCAR 版 如果 你 是 雲斯頓 賽車 ︵ NASCAR ︶ 服務 （ 目前 由 時代 華納 、 考克斯 和 康卡斯特 提供 ） 的 用戶 ， 就 可以 從 七 名 不同 賽車手 的 座位 上 觀看 賽車 。 只要 在 專用 的 遙控 裝置 上 按鈕 ， 就 能 從 一 名 賽車手 的 視野 角度 切換到 另 一 名 賽車手 的 畫面 ， 或是 純粹 觀賞 標準 播放版 的 節目 。 月付 二十 美元 左右 ， 你 就 能 把 自己 放上 駕駛座 ， 甚至 聽到 賽車手 和 修理站 的 對話 。 但是 ， 等到 新鮮感 逐漸 消失 ， 等到 你 因為 選錯 車子 看 賽車 而 錯過 精彩 撞車 鏡頭 時 ， 或是 你 寧願 吃 爆米花 、 喝 啤酒 ， 而 不要 按 遙控器 時 ， 你 可能 會 再次 思考 互動式 電視 的 價值 。 時代 變 了 — — 聚合 那 幫 人 這麼 想 。 年輕人 尤其 想要 和 電視 之類 的 娛樂 媒體 互動 。 為了 證明 自己 的 論點 ， 自命 權威 的 業界 人士 提到 NASCAR Thunder 之類 的 電玩 遊戲 極為 成功 的 例子 。 （ 花 在 電玩 這 類 互動式 媒體 的 錢 ， 多於 花 在 電影 這 類 被動式 媒體 的 錢 。 ） 沒 錯 ， 但 你 在 玩 NASCAR Thunder 的 時候 ， 你 是 賽車手 ， 由 你 在 控制 賽車 ； 而 當 你 在 觀賞 NASCAR 賽車 ， 你 什麼 都 不能 控制 ， 你 只 能 坐 在 後座 窮 緊張 。 「 人們 不 想 被動 地 看 電視 ， 」 美國 影片 協會 新 媒體 事業 主任 狄馬丁諾 說 ： 「 年紀 大 的 人 比較 想要 被動 。 在 看 電視 的 同時 ， 年輕人 還 會 做 很多 事 ， 從 上網 到 講 電話 都 有 。 」 我們 知道 有些 年紀 大 的 人 ， 常常 一面 看 電視 ， 一 面 讀 雜誌 。 但是 他們 不見得 想要 在 半 個 螢幕 上 看 雜誌 ， 在 另外 半 個 螢幕 上 看 電視 節目 。 年輕人 也 不見得 因為 可能 同時 使用 電視 、 電話 和 網際網路 ， 而 想 把 他們 結合 起來 。 試圖 把 東西 組合 在一起 ， 你 就 要 付出 代價 。 而 這 個 代價 通常 是 要 犧牲 簡單 、 彈性 以及 容易 使用 等 因素 。 互動式 電視 ：ABC版 ABC 超級 電視 事業群 總經理 曼德勒 說 ： 「 我們 相信 互動式 電視 ， 因為 它 刺激 實況 電視 與 實況 廣告 的 觀賞 。 」 消費者 觀賞 某 個 固定 節目 的 同時 ， 給 他們 一些 主動 做 事 的 機會 ， 照理 說 ， 他們 就 會 繼續 看下去 ， 包括 電視 廣告 也 照單全收 。 這 項 推論 的 第一 項 試驗 是 名流痣 二 號 ︵ Celebrity Mole II ︶ ， 從 二○○四年 一月 開始 。 ABC 也 為 某些 電視 節目 提供 了 簡單 的 互動 版本 ， 但 大多數 使用 兩 個 螢幕 的 方式 。 觀眾 可以 觀賞 電視機 上 的 節目 ， 同時 用 電腦 上 ABC 的 網站 取得 更多 相關 材料 。 Celebrity Mole II 則 不同 ， 但 你 需要 有 執行 微軟 視窗 XP 媒體 中心 的 個人電腦 ， 才 能 取得 完整 的 畫面 。 利用 個人電腦 內部 的 電視卡 擷取 標準 的 廣播 影像 ， 電視台 的 網站 則 會 提供 其他 額外 的 彩圖 。 聽起來 很 複雜 ， 實際 上 也 的確 如此 。 此外 ， 既然 壓 一下 電視 遙控器 上 的 電源 按鈕 比較 容易 ， 又 會 有 多少 觀眾 願意 費事 打開 電腦 觀賞 節目 ？ 互動式 電視 ： 新聞 週刊版 美國 《 新聞 週刊 》 雜誌 如此 描述 未來 的 電視 ： 「 你 下班 回家 ， 抓起 遙控器 。 在 你 摸 東 摸 西 、 脫掉 領帶 或 絲襪 ， 偶爾 看看 電視 畫面 的 同時 ， 你 的 個人 視訊 導覽器 就 會 帶給 你 最 新 的 消息 。 你 會 發現 孩子 放學 後 看 了 什麼 電視 節目 ， 也 會 聽到 花店 傳來 的 提醒 訊息 ： 姑媽 的 生日 快 到 了 ， 該 送 束花 ； 這樣 的 安排 如何 ？ 你 看到 小 兒子 的 一 份 成績單 （ 當天 發出來 的 ） ， 以及 當天 晚上 可以 觀賞 的 電影 清單 — — 根據 你 對 「 純真 年代 」 的 喜愛 程度 而 列出來 的 。 你 按 一下 今天 早上 選 的 法國 勃艮第 紅酒 燉 牛肉 的 做法 ； 你 已經 有 了 所有 的 烹調 原料 ， 因為 這 個 程式 自動 將 一 份 清單 傳真到 超級市場 ， 他們 會 送貨 到 家 。 」 那 是 媒體 誇張 的 宣傳 ， 但 現實 的 狀況 可 不 一樣 。 網際網路 是 一 種 主動式 媒體 ， 除非 使用 者 在 電腦 鍵盤 上 敲入 什麼 ， 否則 根本 毫無 動靜 。 「 互動性 」 是 上網 體驗 不可或缺 的 元素 之 一 ； 而 另一方面 ， 電視 是 一 種 被動式 媒體 。 聚合 根本 就 是 錯誤 的 概念 ， 而 試圖 將 某 種 主動式 媒體 （ 網際網路 ） 和 某 種 被動式 媒體 （ 電視 ） 放 在一起 ， 那 更 是 錯得 離譜 。 一般 喜歡 整 天 躺 在 沙發 上 看 電視 的 人 ， 他 會 願意 放下 手 上 的 百威 淡啤 ， 只 為了 改變 攝影機 的 角度 或是 上網 嗎 ？ 我們 認為 不會 。 電視 導播 做 那 個 工作 可以 賺錢 ， 一般 觀眾 為什麼 要 做 白工 ？ 令 人 震驚 的 是 ， 互動式 電視 的 概念 已經 流傳 了 這麼 久 ， 它 的 進展 竟然 少 得 可憐 。 華納 愛美克斯 有線電視 （ Warner Amex Cable ） 於 一九七七年 在 俄亥俄州 哥倫布市 推出 第一 套 互動式 電視 系統 QUBE 已經 是