各 國 的 接受率 比 日本 高 ？ 行銷 擴散 學者 就 是 要 回答 這樣 的 問題 （ Dekimpe , Parker , Sarvay , 1998, __UNDEF__ 2000 b , 2000 c;Grüber & Verboven , 2001 a , 2001 b; Shermesh & Tellis , 2002 ） 。 市場 行銷 （ marketing ） 一 詞 在 某些 學術 圈 內 有 著 負面 的 涵意 ， 因為 這 個 名詞 會 被 狹義 解釋成 「 為了 商業 利益 而 巧妙 地 操作 人類 消費 行為 」 。 無可 否認 ， 所謂 市場 行銷 有時 就 是 為了 將 東西 賣給 那些 根本 不 需要 這 東西 的 人 ， 好比 說 賣 冰箱 給 北極 的 愛斯基摩人 。 但是 長期 而言 ， 成功 的 行銷 ， 就 意味 著 提供 的 商品 和 服務 確實 滿足 了 消費者 的 需求 。 因此 ， 行銷 學者 以及 相關 業者 聲稱 ， 他們 透過 幫助 消費者 釐清 本身 的 實際 需要 ， 並 藉著 製造 生產 價格 合理 、 實用 的 消費性 商品 去 滿足 他們 的 需求 ， 從而 為 社會 作出 重大 貢獻 。 社會 行銷 　 我們 也 可以 「 強迫 」 社會 大眾 接受 某些 特定 創新 觀念 或 事物 。 例如 ， 美國