看 閱讀 上面 的 廣告 。 絕大多數 ， 大概 有 八五％ 到 九○％ ， 使用 的 都 是 無 襯線 的 英文 字體 ， 這 種 字體 好像 沒有 腳 似的 ， 不易 閱讀 。 字 那麼 小 ， 你 的 眼睛 實在 無法 適應 。 當然 ， 你我 這樣 做 都 還是 刻意 去 閱讀 廣告 的 ， 想想 一般 讀者 吧 ！ 當 某人 拿起 一 份 促銷 傳單 或 小冊子 ， 或是 瀏覽 雜誌 或 報紙 上 的 某 個 廣告 時 ， 其實 他 的 眼睛 差不多 以 時速 一百 英里 在 移動 。 有 什麼 東西 可以 突然 讓 他 的 眼睛 停下來 ？ 當然 ， 一 句 容易 看見 的 巧妙 標題 ， 確實 可以 讓 眼光 減速 ， 甚至 可能 停下 一瞬間 。 在 那 一 秒鐘 ， 眼光 會 掃視 廣告 的 其餘 部分 ， 試 著 聚焦 ， 看看 接下來 寫 了 些 什麼 。 如果 廣告 的 其餘 部分 還是 小不拉幾 的 字 ， 結果 很 可能 就 是 去 看 別的 東西 ， 或者 ， 如果 是 廣告 傳單 的話 ， 就 直接 扔進 廢紙桶 了 。 你 的 職責 就 是 盡可能 增加 你 的 廣告 被 讀到 的