小冊子 ， 或是 瀏覽 雜誌 或 報紙 上 的 某 個 廣告 時 ， 其實 他 的 眼睛 差不多 以 時速 一百 英里 在 移動 。 有 什麼 東西 可以 突然 讓 他 的 眼睛 停下來 ？ 當然 ， 一 句 容易 看見 的 巧妙 標題 ， 確實 可以 讓 眼光 減速 ， 甚至 可能 停下 一瞬間 。 在 那 一 秒鐘 ， 眼光 會 掃視 廣告 的 其餘 部分 ， 試 著 聚焦 ， 看看 接下來 寫 了 些 什麼 。 如果 廣告 的 其餘 部分 還是 小不拉幾 的 字 ， 結果 很 可能 就 是 去 看 別的 東西 ， 或者 ， 如果 是 廣告 傳單 的話 ， 就 直接 扔進 廢紙桶 了 。 你 的 職責 就 是 盡可能 增加 你 的 廣告 被 讀到 的 機會 ， 從而 增加 其 影響力 。 在 易讀性 上 ， 要 把 小字級 當成 大敵 、 把 無 襯線 字體 當成 大敵 、 把 反 白 字體 當成 大敵 。 而且 ， 假如 沒有 堅持 要 美術 指導 貫徹 你 的 命令 ， 更 是 罪大 惡極 ， 不可 饒恕 。 你 可以 不必 聽 我 的 話 ， 已經 有 很多 人 做 過 字體 易讀 性 方面 的 研究