必須 隔夜 送達 時 需要 的 服務 （ When it absolutely , positively has to get there overnight ） （ 聯邦 快遞 ） ● 赫頓 一 講話 ， 大家 就 乖乖 聽 （ When EF Hutton talks , people listen ） （ 賀頓 公司 ） 設計 簡潔 有力 且 有 意義 的 企業 口號 ， 還 有 一 件 重要 的 事情 ， 就是 使用 輔助 記憶 和 押韻 。 今天 的 公司 多半 兩樣 都 沒 做到 ， 消費者 也 就 很 難 記得 他們 企業 的 口號 。 以 奇異 用 了 很 久 的 企業 口號 為 例 ： 「 奇異 ， 將 好 東西 帶到 生命 中 。 」 （ GE , we bring good thing s to life .
 
） 寫 這 句 話 的 時候 ， 其實 還 很 難 不 把 它 大聲 唱出來 呢 。 但 後來 ， 奇異 公司 放棄 原本 好好 的 口號 不 用 ， 竟然 改用 一 個 任何 公司 都 有 資格 講 的 平庸 口號 ， 而且 還 把 它 變成 全球 的 口號 。 原本 ， 他們 把 公司 的 名稱 放進 企業 口號 ， 並且 用到 各 種 不同 事業 上 ， 創造出 某 種 令 人 振奮 、 音韻 鏗鏘 的 句字 ， 四十 年