巨大 的 消費 市場 ， 而 各 個 公司 試圖 進入 這 個 市場 的 努力 ， 則 正在 改變 中國 的 核心 傳統 。 廣告 公司 智威 湯遜 （ J . Walter Thompson ） 的 大中國區 首席 執行官 唐銳濤 （ Tom Doctoroff ） 曾 向 中國 客戶 行銷 過 一些 美國 最 著名 的 品牌 。 他 把 中國 當前 的 環境 比作 一九五○年代 的 美國 ， 早 在 電視 觀眾 可以 用 替 你 錄 （ Tivo ） 跳過 廣告 之前 的 美國 。 對 中國人 而言 ， 電視 是 新 東西 ， 他們 相信 電視 上 看到 的 東西 。 在 西方 常見 的 、 用 複雜 製作 技術 拍攝 的 廣告 ， 比 中國 國營 電視台 沉悶 、 受 審查 的 節目 要 好看 得多 。 就 目前 來 說 ， 中國 的 電視 觀眾 比 已經 疲乏 的 歐美 觀眾 要 容易 受到 影響 。 這 種 涉世未深 的 狀況 是 西方 公司 向 中國 銷售 的 助力 。 有 些 公司 的 拓展 之 路 更 是 出乎 人 的 意料 之外 。 在 文化大革命 之前 ， 結婚 是 要 穿 大紅 禮服 ， 禮物 非 玉 即 金 。 在 文革 期間 ， 這樣 鋪張