由於 四周 有 這麼多 位元 在 到處 飛舞 ， 我們 呼吸 的 空氣 中 充斥 著 各 種 資訊 的 微粒 。 如果 有 人 能夠 好好 收集 和 組織 這些 四處 瀰漫 的 電子 訊息 ， 我們 的 生活 面貌 會 突然 清晰 起來 ， 創造出 不斷 變化 、 隨時 更新 的 人類 行為 拼貼圖 。 這樣 的 前景 已 足以 令 行銷 人員 興奮 不已 。 一旦 他們 有 辦法 分析 和 我們 相關 的 數據 ， 就 能 解讀 我們 的 慾望 、 恐懼 和 需求 ， 然後 精準 地 向 我們 推銷 我們 渴望 獲得 的 東西 。 但是 ， 實際 狀況 沒有 這麼 簡單 。 要 翻攪 這 片 包含 了 電子 郵件 、 下載 的 色情 圖片 和 購物 收據 等 各 種 數據 的 汪洋大海 ， 將 掀起 混亂 的 波濤 。 根據 com Score 研究 公司 二○○八年 的 調查 ， 雅虎 網站 （ Yahoo !
 
） 單單 在 一 個 月 內 就 可以 收集到 一千一百億 筆 顧客 相關 資料 。 任何 人 只要 造訪 過 雅虎 廣告商 的 網站 ， 平均 都 會 留下 二千五百二十 個 線索 。 你 可能 以為 ， 只要 把 這些 細節 拼湊 起來 ， 就 可以 立刻