向 外 兜攬 廣告 ， 獲得 成功 後 ， 部分 主持人 即 自己 投資 藥廠 ， 製作 一些 非 處方藥 ， 如 保肝 、 清血 、 腸胃 、 感冒 之類 的 藥品 ， 在 自己 節目 銷售 ， 從 廣播人 變為 藥商 而 致富 。 這 種 早期 的 廣播 廣告 經營 方式 ， 沿襲 五十 年 沒有 改變 ， 現在 很多 小 功率 、 地方型 電台 亦 延續 這 種 廣告 經營 方式 。 地方性 廣告 由 廣播 電台 總攬 ， 而 全 國 廣告 則 由 「 三 台 兩 報 」 （ 台視 、 中視 、 華視 與 《 聯合報 》 、 《 中國時報 》 ） 主導 ， 在 七○年代 要 上 兩 報 一 版 廣告 必須 在 一 個 月 前 捧 現金 預訂 ， 要 上 三 台 八點檔 必須 拜託 業務員 ， 平時 也 要 送 禮 打點 ， 「 三 台 兩 報 」 現在 回憶 往日 風光 ， 想必 欷歔 。 第三 節 __UNDEF__ 東方 的 籌備 與 誕生 1958年 溫春雄 創辦 「 東方 廣告社 」 — — 台灣 第一 家 綜合 廣告 代理商 。 台灣 早 在 日治 時期 的 明治 31年 （1898） 已 有 媒體 （ 報紙 ） 掮客 性質 的 廣告 業者 ， 當時 《 台灣 商報 》 的 報紙 廣告 即 委由 「 三盛 商會 」 來 承攬 ， 《 台灣 商報 》 在 台北 西門 外市場町 十八 番 ， 三盛 商會 在 西門街 一丁目 一 番地 ， 二 家 地址 不同 。 三盛 商會 顯然 是 獨立 的 廣告 掮客 ， 並非 附屬 於 報社 的 業務 部門 ， 這 也 顯示 我國 廣告業 起源 甚 早 。 戰後 的 廣告 業者 也 屬 掮客 性質 ， 掮客 所 承接 的 廣告 也 必須 透過 報社 業務員 發稿 ， 業務員 扣下 一 部分 佣金 ， 剩下 的 佣金 才 歸 掮客 業者 ， 但 溫氏 創辦 的 東方 廣告社 和 媒體 掮客 的 廣告 業者 不同 ， 由於 溫氏 有 豐富 的 商場 經驗 ， 也 編譯 了 台灣 第一 本 行銷書 《 商品 銷售 法 》 ， 因此 東方 一 開始 就 是 一 家 綜合 的 廣告 代理商 ， 並 不 是 銷售 報紙 廣告 版面 的 掮客 。 東方 廣告社 係 由 溫春雄 主導 ， 在 當時 台灣 紡織 董事長 李占春 、 新光 企業 吳火獅 、 味王 陳雲龍 、 環球 水泥 吳尊賢 、 顏岫峰 、 中南 紡織 吳明， 以及 葉生財 、 張明德 、 邱石定 、 林盛 、 陳火金 、 英呂垂音 、 謝式川 、 陳炳林 、 林汝宏 等 先進 的 支持 贊助 下 成立 的 ， 1958年 對 外 營業 ，但 1959年 1月 6日 方 取得 核發 的 執照 。 成立 之初 政府 與 社會 都 不 認識 「 廣告 代理商 」 這 個 行業 ， 政府 的 產業 分類 亦 無 「 廣告 代理商 」 的 稱謂 ， 因此 當時 台北市 稅捐 稽徵處 核發 執照 所 寫 的 營業 種類 是 「 代辦業 」 ， 而 台北市政府 的 商業 登記證 才 寫 「 廣告業 」 。 早期 台灣 企業 的 創辦 環境 不佳 ， 無論 資金 取得 或 市場 條件 都 不 理想 ， 許多 企業 先 以 微型 規模 踏入 市場 ， 經 市場 試溫 後 才 逐漸 成長 茁壯 ， 東方 也 是 。 東方 的 誕生地 在 南京西路 與 迪化街 交叉口 ， 門牌 號碼 是 甘谷街 九號 二樓 ， 甘谷街 是 一 條 在 迪化街 與 延平北路 中間 的 小 巷子 ， 而 當時 主導 台灣 產業 的 大 公司 幾乎 都 集中 在 迪化街 與 延平北路 上 ， 其中 不 乏 許多 紡織 大廠 。 而 東方 的 開創地 就 是 一 家 紡織 公司 的 後陽台 ， 面積 只有 五 坪 ， 而且 沒有 電話 ， 要 使用 電話 必須 到 前面 的 紡織 公司 借用 ， 設立 初期 登記 資本額 為 新台幣 壹萬 元 。 成立 兩 年 後 ， 因 甘谷街 的 工作 場所 地方 狹小 ， 出入 不便 ， 加上 公司 業務 不斷 成長 ， 人員 亦 逐漸 增加 ， 遂 於 1960年 12月 遷址 至 台北市 重慶南路 一段 七十九號 二樓 ， 也 就是 租用 設計部 職員 何宣廣 的 家 裡 。 在 遷址 至 重慶南路 後 ， 社員 增加 至 15 名 ， 業務 也 逐漸 擴張 了 起來 。 當時 東方 向 台北市 警察局 報備 取得 的 營業 許可證 上 ， 註明 營業 場所 15 坪 ， 另 有 蓄水缸 一 口 、 太平砂 10 簍 （ 每 簍 10 台斤 ） 、 滅火機 2 具 ； 會 有 這些 奇怪 的 「 生財 器具 」 是 因為 1958年 金門 八二三 砲戰 ， 台海 屢 有 海 空 會戰 ， 時局 不 穩 ， 擔心 空襲 帶來 火災 之 故 。 創辦 初期 ， 只 有 六 名 職員 ， 這 六 名 創 社 的 員工 ， 陳瑞星 、 謝天真 負責 業務 ， 張敬雄 、 何宣廣 負責 設計 ， 陳淑卿 、 林宏明 管理 財務 。 其中 何宣廣 當時 還是 師大 藝術系 畢業 ， 在 那 個 時代 社會 鮮少 大學生 ， 大學生 願意 投入 廣告 是 極 難得 的 事情 。 除了 這 六 名 正職 員工 外 ， 尚 有 一 名 「 兼職 」 且 不 支薪 的 員工 — — 創辦人 溫春雄 的 夫人 林翠晶 。 林翠晶 在 帶 孩子 之餘 也 會 在 公司 協助 剪報 、 整理 資料 工作 ， 必要 時 還要 客串 擔任 平面稿 的 拍照 模特兒 ， 像 櫻桃 香皂 廣告 、 山葉 鋼琴 廣告 、 味王 醬油 廣告 的 模特兒 就 是 溫 夫人 。 東方 是 第一 家 成立 的 綜合 廣告 代理商 ， 因為 只有 一 家 不 具 產業 規模 ， 所以 沒有 周邊 支援 的 行業 。 沒有 照相 打字 ， 廣告 標題 要 一字 一 字 畫出來 ； 辦 活動 為了 省錢 ， 要 自己 買 材料 再 找 木匠 來 釘 、 油漆 工來 畫 。 台灣 的 廣告業 就 是 這樣 一 筆 一 釘 的 打造出來 。 在 業務 方面 ， 由於 工商業 並 沒有 綜合 廣告 代理 的 觀念 ， 因此 早期 都 是 「 靠 關係 、 拉廣告 」 。 東方 的 第一 個 客戶 天鵝牌 服裝 公司 的 老闆 ， 就 是 溫春雄 早年 在 迪化街 開設 老春成 商行 所 認識 的 朋友 。 溫春雄 熱誠 待 人 ， 朋友 眾多 ， 所以 東方 的 業務 也 逐漸 擴展 。 東方 早期 的 客戶 有 金鳥 蚊香 、 克勞酸 、 七海 可利痛 、 保力達 、 鈴木 機車 、 克勞酸 、 安服朗 、 奇美 壓克力 、 新光 紡織 、 坤慶 紡織 、 中和 紡織 、 金山 奶粉 、 明治 奶粉 、 台灣 赤糖 公會 和 流行牌 服飾 等 ， 有 日商 也 有 本地 客戶 ， 商品 範圍 則 涵蓋 藥品 、 服飾 、 交通 工具 、 日用品 。 而 東方 提供 的 服務 除了 報紙 廣告 設計 與 發稿 外 ， 還 有 廣播 電台 廣告 、 海報 與 傳單 設計 等 綜合性 服務 。 東方 的 出現 終於 使 廣告 行業 不再 被 視為 「 畫 看板 」 的 。 創立 第一 年 營業額 50萬 ， 主要 業務 是 和 報社 的 廣告 業務員 配合 ， 提供 廣告 設計 及 製作 服務 ， 並 協助 其 向 廣告 主 拉廣告 ， 這 在 當時 是 較 新 的 概念 與 做法 ， 事實 上 這 也 是 廣告 綜合 服務 的 前身