首次 的 廣告 作品 比賽 — — 《 台灣 新生報 》 所 舉辦 的 「 第一 屆 報紙 廣告 最佳 設計 獎 」 中 ， 東方 所 製作 的 「 哥倫比亞 手提 電視機 」 等 作品 在 十一 個 獎項 榮獲 五 項 殊榮 ， 是 該 次 競賽 的 最 大 贏家 ； 1966年 東方 承辦 第五 屆 亞洲 廣告 會議 的 CI 設計 與 會場 佈置 規劃 ， 幕後 的 重要 推手 即 是 簡錫圭 所 率領 的 設計 團隊 ， 不但 提升 了 早期 廣告 製作 的 水準 ， 更 創造 了 東方 早期 的 榮耀 與 客戶 的 信賴 及 支持 。 1992年 ， 簡錫圭 離開 了 相伴 三十二 年 的 廣告 事業 ， 毅然 投入 離開 已 久 的 繪畫 領域 ， 重拾 畫筆 ， 沉澱 自我 ， 也 重新 找回 年輕 的 自己 ， 在 繪畫 的 天地 裡 作 一 位 專職 的 畫家 。 （ 撰稿 ： 廖文華 ） 走 在 創新 的 前端 吳鼎臣 出生 年次 ： 1937年 1月 10日 學歷 ： 淡江 英專 英語科 畢業 進入 東方 年次 與 年齡 ： 1960年 ， 23 歲 在 東方 工作 年數 ： 3 年 進入 東方 之前 的 工作 ： 無 離開 東方 之後 的 工作 ： 南僑 公司 自 淡江 英專 （ 淡江 大學 前身 ） 英語科 畢業 後 ， 吳鼎臣 入伍 服兵役 ， 1960年 一 退伍 就 被 舊識 胡榮 拉進 東方 工作 。 當時 的 他 二十三 歲 ， 對於 廣告 一無所知 ， 更 談不上 有 興趣 ， 在 這樣 的 契機 下 ， 吳鼎臣 進入 廣告業 ， 踏上 一 條 當時 鮮少 人 走 的 路 ， 也 就此 改變 他 人生 的 一路 風景 。 吳鼎臣 進入 東方 時 ， 公司 尚 位於 台北市 甘谷街 ， 職員 約 六 、 七 人 ， 只有 營業 單位 、 設計 單位 以及 一 位 會計 ， 營業 單位 裡 就 他 和 胡榮 兩 人 ， 他 形容 胡 先生 是 AE 頭 ， 當時 的 自己 則 是 什麼 都 不 懂 。 除了 畫稿 設計 是 設計 單位 負責 外 ， 廣告 公司 所 要 做 的 事 AE 都 得 管 ， 從 接洽 客戶 、 瞭解 產品 、 與 客戶 討論 想法 和 廣告 方向 、 一直 到 整理出 企劃案 ， 甚至 連 文案 AE 都 通通 一手包辦 ， 設計 單位 做出 產品 樣品 後 ， AE 再 拿 樣品 去 和 客戶 討論 。 當時 還 沒有 電視 ， 能 進行 宣傳 的 媒體 也 不 多 ， 只有 報紙 、 電台 、 電影院 的 幻燈片 廣告 、 或是 海報 傳單 與 雜誌 。 廣告主 若 有 媒體 預算 ， 也 是 AE 負責 購買 媒體 、 負責 報紙 和 電台 方面 的 接洽 。 東方 廣告 在 甘谷街 的 初創 時期 ， 營業 單位 的 兩 個 AE 人員 什麼 都 做 ， 衝鋒陷陣 包辦 了 大小 瑣事 。 公司 搬到 重慶南路 後 ， 隨著 業務 不斷 發展 ， 招考 了 新 的 AE 與 設計 人員 ， 胡榮 與 吳鼎臣 便 著手 訓練 新進 AE ， 帶領 他們 熟悉 業務 。 胡榮升 為 副總經理 後 ， 營業 單位 的 領導 責任 便 落到 吳鼎臣 身 上 ， 一直 到 吳鼎臣 離開 東方 到 南僑 公司 工作 為止 。 回憶起 當年 的 廣告 產業 ， 吳鼎臣 說 ： 「 那 是 一 個 枯荒 時期 。 」 在 溫春雄 成立 東方 以前 ， 台灣 的 「 廣告 」 就是 報社 與 電台 的 業務 人員 ， 提供 時間 與 版面 ， 直接 向 製造 廠商 拉廣告 。 「 廣告 」 那 個 時候 就 已經 存在 ， 但是 媒介 種類 卻 很少 ， 只有 平面 跟 電波 ， 完全 沒有 像 電視 這 種 可 同時 兼顧 視聽 的 媒介 。 但 從 吳鼎臣 進入 東方 後 ， 歷經 短短 三 年 ， 到 他 離開 東方 廣告 前 ， 已經 教育 客戶 瞭解 廣告 的 必要性 。 這 段 期間 台灣 的 廣告 生態 也 改變 不少 ， 東方 創立 不久 後 ， 台灣 廣告 公司 、 國華 廣告 公司 以及 其他 規模 較 小 的 廣告 公司 如 雨後春筍 般 紛紛 成立 ， 並且 投入 了 許多 心力 ， 加上 電視 誕生 導致 媒體量 大增 ， 台灣 廣告 蓬勃 發展 。 因此 工商界 對 廣告 的 瞭解 便 在 這 短 時間 內 大量 累積 。 那時 東方 的 客戶 大部分 都 是 溫春雄 的 人脈 ， 公司 所在地 的 甘谷街 是 一 條 在 迪化街 與 延平北路 中間 的 小 巷子 ， 許多 主導 台灣 產業 的 大 公司 幾乎 都 集中 在 迪化街 與 延平北路 上 ， 其中 不 乏 許多 紡織 大廠 。 溫春雄 當時 在 日本 竹腰 商社 工作 ， 跟 很多 迪化街 做 紡織 的 老闆 很 熟 ， 因此 紡織廠 有 些 業務 會 交給 東方 處理 ， 像是 布匹 標籤 與 衣服 吊卡 的 設計 等等 。 當年 的 東方 ， 是 由 一 群 很 有 衝勁 的 優秀 年輕人 所 組成 的 團隊 ， 平均 年齡 二十多 歲 ， 非常 有 活力 ， 大部分 是 從 師大 美術 、 台大 或是 其他 大學 各 科系 畢業 ， 可 說 都 是 一時之選 。 東方 有 一 段 時間 被 廣告界 當作 訓練營 ， 作為 廣告人 的 搖籃 。 這些 年輕人 進來 之後 ， 溫春雄 的 理想 與 抱負 讓 他們 瞭解到 這 個 行業 的 前途 無限 ， 因此 大家 都 卯足 了 全力 向 前 衝 ， 替 廣告業 開創 前景 。 吳鼎臣 說 當時 團隊 裡 還 有 個 靈魂人物 ， 就是 胡榮 ， 因為 溫 先生 待在 東方 的 時間 比較 少 ， 他 不 在 的 時間 ， 所有 的 事情 就 交給 老大哥 胡榮 帶隊 衝鋒 。 而 胡榮 對於 吳鼎臣 還 有 著 更深 的 啟蒙 意義 。 由於 吳鼎臣 是 讀 文學 的 ， 剛 入行 時 對 行銷 、 廣告 都 還 不 懂 ， 那時 他 與 胡榮 一起 租 房子 ， 人生 中 的 「 marketing 」 第一 課 ， 便是 與 胡榮 一起 上下班 時 ， 胡榮 在 邊 騎 腳踏車 或 邊 走路 的 途中口 授傳給 他 的 ， 胡榮 不僅 是 他 的 好朋友 ， 更 是 他 各 方面 的 老師 。 工作 以外 的 閒暇 時間 ， 公司 同仁 經常 會聚 在一起 辦 活動 或是 出外 郊遊 ， 最 特別 的 是 和 同事 們 組 橄欖球隊 參賽 。 由於 胡榮 在 台大 唸書 時 是 橄欖球隊 隊長 ， 其他 幾 位 同仁 也 曾 是 台大 橄欖球隊 隊員 ， 而 吳鼎臣 在 宜蘭縣 羅東 中學 唸書 時 也 是 橄欖球班 代表 。 在 橄欖球 的 圈子 裡面 ， 人際 的 關係 非常 緊密 ， 畢業 後 出 了 社會 也 經常 相約 打球 ， 有的 人 到 了 五 、 六十 歲 還 在 打 ， 當時 東方 也 組 了 一 支 橄欖球隊 ， 球隊 名字 就 叫 「 東方 廣告 」 ， 常 參加 七人制 的 比賽 ， 也 得 過 不錯 的 成績 。 在 東方 有 一 種 類似 師父 帶領 徒弟 的 新人 訓練 制度 ， 叫做 「 orien tation course 」 ， 在 相當 一 段 時間 裡 ， 前輩 除了 要 傳授 專業 知識 外 ， 還 要 帶 著 新人 一起 拜訪 客戶 ， 前輩 跟 客戶 談 生意