、 齊振一 、 鄭炳森 等 人 。 第一 屆 金塔獎 東方 代理 的 南僑 化學 公司 「 快樂 香皂 」 得到 十 秒 廣告 影片 第一 名 ， 東方 亦 得到 廣告 代理商獎 之 「 優秀獎 」 。 1970年 資深 東方人 黃宗鎧 擔任 第二 任 總經理 ， 溫春雄 專任 董事長 ； 黃氏 係 台灣 大學 經濟系 畢業 ， 1961年 退役 後 即 加入 東方 ， 一直 到 2001年 在 副董事長 任內 退休 ， 共 在 東方 服務 四十 年 ， 歷任 業務 經理 、 副總經理 、 總經理 ， 是 終身 的 東方人 ， 其間 有 人 勸 他 自行 創業 ， 他 都 以 割捨 不下 東方 ， 以及 顧及 病 中 溫春雄 的 感受 而 婉拒 ， 溫氏 去世 後 ， 他 更 積極 輔佐 溫 夫人 ， 穩住 東方 局勢 ， 是 重情 重義 的 廣告人 ， 其 風範 值得 後輩 學習 。 1971年 東方 創辦 社 內 刊物 《 東方 雙月刊 》 ， 所謂 社 內 刊物 即 是 house organ ， 也 就是 不 對 外 公開 販售 ， 只 提供 相關 往來 廠商 、 客戶 與 內部 員工 參考 閱讀 的 刊物 。 由於 公關 概念 的 普及 ， 現在 很多 企業 都 發行 社 內 刊物 ， 但 在 七○年代 確 屬 可貴 ， 台灣 第一 本 廣告 雜誌 是 1972年 8月 創刊 的 《 廣告 時代 》 ， 而 《 東方 雙月刊 》 比 它 早 了 一 年 。 黑松 飲料 在 這 時期 也 成 了 東方 的 客戶 ， 黑松 是 在地 的 品牌 ， 創業 於 日治 時代 的 大正 14年 （ 1925年 ） ， 馳騁 台灣 飲料界 多 年 後 ， 首次 面對 外來 碳酸 飲料 可口可樂 的 挑戰 ， 因此 展開 新 的 品牌 再 定位 與 行銷 策略 ， 並 委託 東方 為 其 「 改頭換面 」 。 1970年 ， 東方 接下 黑松 飲料 廣告 ， 除了 凸顯 黑松 飲料 的 本土 龍頭 地位 ， 並 與 台灣人 「 搏 感情 」 ， 做 「 在地 」 的 連結 。 1970年 廣告 以 大學 聯招 考生 為 訴求 ， 打出 「 為 你 提神 ， 為 你 加油 ！ 」 「 請 喝 使 您 振作 的 黑松 ！ 」 的 標語 ， 顯現 黑松 汽水 當時 希望 以 其 特殊 配方 口味 ， 與 外來 的 碳酸 飲料 有所 區隔 ， 強調 不 只 是 碳酸 飲料 ， 還 具有 提神 、 振奮 精神 的 功效 ； 另外 ， 黑松 積極 學習 國外 汽水 品牌 包裝 模式 ， 改變 汽水 包裝 、 瓶標 等 設計 ， 力求 讓 人 耳目一新 。 而 隨著 國民 所得 增加 ， 開始 重視 假日 休閒活動 ， 黑松 廣告 也 緊抓 社會 脈動 ， 塑造 黑松 沙士 為 出外 旅遊 必備 的 好 伙伴 形象 ， 並 凸顯 「 你 一 口 、 我 一 口 」 那 種 清涼 、 豪邁 爽快 的 感覺 ， 廣告 中 情侶 談情說愛 並 共飲 黑松 飲料 的 模樣 ， 成為 當時 約會 時 競相 模仿 的 畫面 ， 喝 黑松 飲料 彷彿 可以 讓 人 「 時時 歡笑 ， 刻刻 舒暢 ； … … 口口 清涼 ！ 」 「 祇要 有 黑松 為伴 ， 永遠 充滿 歡樂 的 時光 ！ 」 值得 一 提 的 是 ， 受到 可口可樂 的 刺激 ， 黑松 也 順勢 推出 黑松可樂 ， 瓶裝 及 包裝 與 原有 的 汽水 和 沙士 相仿 ， 親子瓶 對 瓶 共飲 的 和樂 廣告 畫面 ， 饒富 趣味 ， 也 顯示 當時 社會 風氣 中 親子 關係 已 不 似 過去 傳統 權威 的 關係 ， 展現 平等 與 相互 尊重 的 新 觀念 。 戰後 初期 汽水 是 奢侈品 ， 只有 拜拜 或 來 了 客人 ， 才 會 找 小朋友 去 雜貨店 買 汽水 ， 七○年代 隨著 汽水 廣告 多元 使用 的 訴求 ， 汽水 、 沙士 再 也 不 是 那麼 高貴 ， 成 了 「 庶民 飲料 」 。 第四 節 __UNDEF__ 開疆 闢土 的 東方人 將 廣告 藝術化 陳陽春 出生 年次 ： 1946年 學歷 ： 國立 台灣 藝專 進入 東方 年次 與 年齡 ： 1969年 ， 23 歲 在 東方 工作 年數 ： 10 個 月 進入 東方 之前 的 工作 ： 無 離開 東方 之後 的 工作 ： 專業 畫家 現任 「 專業 畫家 」 的 陳陽春 從小 就 透露出 藝術家 獨特 的 氣息 。 由於 藝術 與 創作 方面 的 天份 ， 陳陽春 在 國立 台灣 藝專 （ 今 國立 台灣 藝術 大學 ） 美術 工藝科 畢業 前夕 的 「 畢業 專題 製作展 」 中 大放異彩 、 表現 傑出 ， 受到 多 家 專業 廣告 公司 的 青睞 ， 而 當時 東方 設計部 主任 張國雄 也 是 其中 之 一 ， 「 當時 有 九 家 廣告 公司 都 來 跟 我 聊 ， 」 現 為 專業 畫家 的 陳陽春 淡淡 的 說起 這 段 輝煌 的 歲月 。 而 在 服完 兵役 後 ， 他 終於 決定 進入 東方 ， 至於 原因 ， 他 則 是 一 派 輕鬆 的 表示 ： 「 就 是 一 種 感覺 吧 ！ 這 家 公司 聽起來 挺 不錯 的 ！ 」 因為 是 新人 ， 進入 東方 的 設計 部門 後 ， 陳陽春 主要 做 的 是 報紙 、 包裝 設計 相關 工作 ， 認為 被 分派到 的 工作量 並 不 重 ， 但 因為 工作 時限 的 關係 ， 仍 覺得 壓力 不 小 。 當時 的 設計 是 需要 經由 業務 傳達 ， 並 無法 直接 和 客戶 面對面 的 討論 、 溝通 ， 導致 一 件 稿子 時常 要 往返 很 久 ， 來來回回 改 了 又 改 、 修 了 又 修 ， 陳陽春 卻 也 不 以為 苦 ， 他 樂觀 的 表示 ： 「 雖然 好像 很 麻煩 ， 但 卻 也 省去 了 跟 客戶 溝通 的 壓力 。 」 雖然 所 做 的 多 為 設計 方面 的 工作 ， 但是 他 總 覺得 在 許多 「 條件 限制 」 之下 從事 設計 與 創作 ， 還是 不 那麼 暢快 ， 這 也 是 往後 他 離開 東方 的 主要 因素 。 剛 進 東方 時 ， 陳陽春 還 是 個 剛 退伍 的 年輕人 ， 因此 在 服裝 方面 經常 比較 輕鬆 、 休閒 ， 也 並 未 將 此 事 放 在 心 上 ， 直到 有 一 次 公司 業務部 的 前輩 提醒 他 ： 「 我們 也 算是 一 間 有 規模 的 公司 ， 要 穿 得 體面 一點 ！ 」 於是 他 當天 馬上 去 添購 了 新 的 衣物 。 而 對 此 他 並 不 感到 害羞 或 不好意思 ， 「 只 覺得 是 相當 有趣 且 難忘 的 經驗 ， 」 他 微笑 著 說 。 由於 董事長 溫春雄 從小 受 的 是 日式 教育 ， 因此 管理 公司 多多少少 也 受 此 影響 ， 像是 當初 公司 的 女性 員工 在 進 公司 時 ， 需 打理 環境 清潔 、 為 男性 員工 倒 茶水 及 服務 ， 而 董事長 夫人 本身 就 是 一 位 具有 傳統 美德 的 女性 ， 也 是 公司 女性 員工 的 榜樣 。 陳陽春 對於 溫春雄 另外 一 個 深刻 的 記憶 ， 就 是 每 天 早晨 的 「 訓話 」 ， 「 其實 也 不 算是 訓話 ！ 就 是 每 天 早上 跟 大家 聊聊 他 的