這樣 的 方式 來 了 解 消費 大眾 的 喜好 。 我 記得 那 時候 董事長 交代 這 個 案子 要 用心 地 做 ， 因此 ， 同事 們 都 很 賣力 於 市場 調查 。 」 另外 ， 他 也 坦白 的 說 ： 「 說 實在 的 ， 百事 可樂 案子 的 設計 我 倒 沒 什麼 印象 ， 不過 ， 那 次 的 市場 調查 應該 是 百事 成功 最 關鍵 的 因素 。 」 提起 了 和 董事長 溫春雄 的 相處 回憶 ， 鐘有輝 笑 著 表示 ， 那 時候 的 自己 只 是 一 個 小 職員 ， 倒 沒 什麼 機會 和 董事長 相處 。 不過 ， 他 印象深刻 的 是 ， 公司 在 早上 七點半 到 八點 之間 的 開會 時間 。 「 董事長 都 會 在 會議 中 說 一些 人生 的 道理 ， 對 我們 訓話 。 我 不 知道 其他 人 怎麼 想 ， 但是 我 自己 常常 被 這些 道理 啟發 。 有的 時候 聽 一 聽 ， 突然 會 有 『 就 是 這 一 句 』 的 感覺 ， 然後 就 被 這 句 話 給 點醒 了 。 這些 話 對於 剛 出 社會 的 我 可 說 是 幫助 非常 大 ！ 」 鐘有輝 對於 當年 的 「 例行 會議 」 以及 「 董事長 的 訓示 」 滿懷 感激 。 正 因為 在 東方 工作 的 經驗 對 鐘 有輝 的 人生 產生 莫大 助益 ， 因此 他 非常 鼓勵 剛 出 社會 、 勇於 挑戰 的 年輕人 到 廣告 公司 闖一 闖 。 他 表示 ， 東方 廣告 帶給 他 最 大 的 啟發 就 是 讓 他 了解 「 推銷 自己 」 的 重要性 。 「 在 東方 的 經驗 讓 我 學習到 該 如何 推銷 產品 ， 因而 體會到 推銷 自己 相當 重要 。 後來 離開 東方 ， 找尋 其他 工作 時 ， 我 學會 讓 自己 在 千篇一律 的 履歷表 中 脫穎而出 的 方法 ， 也 就 使得 求職路 更為 順利 。 」 現今 從事 教職 的 鐘有輝 ， 也 將 當年 領悟到 的 求職 關鍵 傳承給 更多 學生 。 不僅 如此 ， 進入 東方 廣告 公司 的 這 份 經驗 也 讓 他 培養出 「 機伶 」 的 做 事 態度 及 處事 原則 。 廣告業 的 緊湊性 及 變化性 讓 鐘 有輝 體悟到 人生 所 必須 擁有 的 「 彈性 」 ， 面對 一切 的 要求 、 變化 ， 都 要 以 靈活 的 思維 及 做 事 方式 來 應對 。 他 說 ： 「 養成 了 機伶 的 態度 ， 面對 一切 事情 時 ， 自然 就 會 產生 自己 的 一 套 解決 機制 。 」 在 東方 廣告 的 一 年 半 ， 也 讓 他 這 個 社會 新鮮人 體驗到 人際 關係 的 重要 。 鐘有 輝 描述 著 當時 的 情形 ： 「 我們 都 是 靠 業務 維繫 和 廠商 的 溝通 橋樑 ， 業務 會 告訴 我們 廠商 的 要求 ， 然後 我們 照著 廠商 需求 進行 設計 。 有的 時候 廠商 趕時間 ， 但是 我們 卻 無法 及時 交件 ， 業務 對 廠商 就 沒辦法 交代 。 因此 ， 業務 可能 會 『 記仇 』 ， 之後 碰上 比較 不 趕時間 的 稿件 時 ， 就 故意 要 我們 一直 修改 。 當然 ， 有的 時候 也 會 因為 三 方 溝通 上 的 問題 做 很多 白工 。 我 了 解到 ， 若是 自己 可以 做到 ， 就 盡量 完成 ， 不要 讓 業務 難 做人 ， 這樣一來 ， 彼此 都 可以 配合 得 很 好 。 」 對 鐘 有 輝 來 說 ， 雖然 在 東方 工作 只有 短短 一 年 半 的 時間 ， 卻 學習到 一生 都 受用 的 準則 ， 對 他 而言 ， 東方 不僅 是 個 大 家庭 ， 更 是 培育 人生 寬廣 視野 的 重要 關鍵點 。 （ 撰稿 ： 周品 均 ） ■ 16 整理 自 《 廣告 時代 》 第4 輯 社評 〈 中 日 斷交 對 廣告界 的 影響 〉 ， 頁 4 - 5，1972年 11月 出版 。 ■ 17 《 廣告 時代 》 第4 輯 ， 頁 11 。 ■ 18 引 自 《 廣告 時代 》 第1 輯 ， 頁 24 。 ■ 19 引 自 《 廣告 時代 》 第6 輯 ， 頁 36 。 圖 3.3.1 __UNDEF__ 東方 與 光啟社 之 「 藍天 白雲 」 電視 節目 榮獲 金鐘 特別獎 （1975） 圖 3.3.2 __UNDEF__ 第五 屆 亞洲 廣告 會議 （1966） 會徽圖 3.3.3 __UNDEF__ 第一 屆 「 金塔獎 」 獎座 （1968） 黃宗鎧 （1961） 圖 3.3.4 __UNDEF__ 50 ~ 60年代 ， 因 家庭 環境 衛生 普遍 不佳 ， 易 滋生 蚊蟲 ， 金鳥 蚊香 、 殺蟲液 是 家家戶戶 必備 的 用品 __UNDEF__ 資料 來源 ： 東方 廣告 公司 提供 圖 3.3.5 __UNDEF__ 1971年 創刊 的 《 東方 雙月刊 》 圖 3.3.6 __UNDEF__ 東方 作品 ： 黑松 飲料 廣告 （1970） 陳陽春 近 照 圖 3.4.1 __UNDEF__ 東方 作品 ： 新力牌 電視機 廣告 （1970） 紀沼楠 （1970） 圖 3.4.2 __UNDEF__ 東方 作品 ： 味王 醬油 廣告 （1971） 王心浩 近 照 圖 3.4.3 __UNDEF__ 東方 作品 ： 雙十國慶 廣告 （1976） 林石楠 （1972） 圖 3.4.4 __UNDEF__ 東方 作品 ： 海龍 洗衣機 廣告 （1981） 林虞生 近照圖 3.4.5 __UNDEF__ 東方 作品 ： 歌林 彩色 電視機 廣告 （1977） 鐘 有輝 （1975） 圖 4.3.2 __UNDEF__ 東方 作品 ： 國際牌 冷氣機 廣告 (1980) ， 獲 第三 屆 時報 廣告獎 電器 類金 第四 章 __UNDEF__ 廣告 競爭期 （ 1976 - 1988 ） 第一 節 __UNDEF__ 逐漸 展現 生命力 的 台灣 社會 __UNDEF__ 1976年 ， 蔣經國 為 接班 而 進行 的 十 大 建設 陸續 完工 ， 世界 經濟 熱絡 ， 台灣 經濟 也 跟著 欣欣向榮 ， 國民 所得 提升 。 1988年 ， 蔣經國 去世 ， 李登輝 接任 ， 兩 蔣 父子 威權 統治 台灣 三十四 年 終於 結束 ， 台灣 步入 另 一 個 階段 。 這 段 期間 台灣 社會 不但 經濟 上 呈現 蓬勃 與 競爭 ， 社會 亦 逐漸 喧嘩 ， 當 民眾 取得 經濟 能量 時 ， 接著 就 要求 政治 參與 ， 這 個 階段 台灣 社會 生命力 逐漸 釋放 ， 黨 外 運動 興起 ， 台灣人 逐漸 向 國民黨 要求 民主 與 尊嚴 ， 雖 仍 有 美麗島事件 後 逮捕 行動 帶來 的 肅殺之氣 ， 但 抵擋不了 自由 的 洪流 ， 自由 也 帶來 失序 ， 因此 「 自力救濟 」 成 了 這 個 時期 的 流行語 。 在 台灣 廣告史 上 這 個 階段 稱為 「 競爭期 」 ， 由於 退出 聯合國 （1971） 與 台 美 斷交 （1979） 形成 外交 孤立 ， 因此 採取 經貿 自由化 措施 ， 鼓勵 外商 來 台 ， 外商 廣告 公司 就 在 這 個 時期 來 台灣 ， 展開 與 本土 廣告 公司 的 競爭 ， 而 許多 本土 廣告 公司 也 陸續 棄守 ， 被 外商 併購 。 這 個 時期 台灣 社會 有 如下 的 大事 ： 1976 ◎ 蔣經國 為 接班 而 佈局 的 「 十 大 建設 」 陸續 完工 ； ◎ 廣播 電視 法 實施 ， 規定 台語 節目 應 逐年 減少 ； 但 為 宣傳 需求 ， 反共劇 《 寒流 》 仍 改配 台語 在 三 台 聯播 。 1977 ◎ 中壢 事件 ： 桃園 縣長 選舉 ， 中壢市 213 投票所 舞弊 作票 ， 被 許信良 監票員 揪出 ， 群眾 燒毀 警車 包圍 警局 ， 軍警 射殺 二