輪替 後 ， 國民黨 與 部分 民眾 、 媒體 懷念 蔣經國 ， 說 當時 沒有 官商 勾結 的 黑金 現象 ， 事實 上 這 只 是 「 政治 神話 」 。 十信 事件 對 廣告 產業 的 影響 是 ， 為 避免 波及 ， 蔡家 將 國泰建業 廣告 公司 售予 外商 ， 成 了 現在 的 「 奧美 廣告 」 。 在 社會 與 經濟 方面 ， 1979年 個人電腦 被 引進 台灣 ， 奠定 並 造就 台灣 成為 世界 著名 的 電腦 王國 。 當時 並 不 稱 之 為 個人電腦 而是 叫 微電腦 （ micro-computer ） ， 微電腦 在 美國 有 三 大 廠牌 ： Radio Shack ， PET 與 Apple Ⅱ ， 而 第一 個 引進 台灣 的 就 是 Radio Shack 。 引進 Radio Shack 是 台北市 重慶南路 一 位 經營 事務 機器 的 商人 羅慶松 ， 他 原先 是 販賣 打字機 ， 由於 打字機 競爭 激烈 ， 因此 就 思索 如何 打開 新局 ， 後來 他 成立 匯通 電腦 公司 引進 美國 微電腦 的 第一 品牌 Radio Shack ， 並 在 全 省 招募 一些 想 創業 的 年輕人 加入 銷售 工作 ， 1979年 底 全 省 的 經銷網 成立 ， 台中 有 金勝 電腦 公司 ， 嘉義 有 先傑 電腦 公司 ， 台南 有 伏羲 電腦 公司 ， 高雄 有 頂正 電腦 公司 ， 這些 公司 成 了 台灣 電腦業 的 尖兵 。 第一 批 引進 的 微電腦 叫 Radio Shack TRS-80 LevelⅠ ， 這 部 電腦 的 配備 有 一 部 十二 吋 的 黑白 螢幕 ， 一 個 沒有 數字鍵 只有 如同 一般 打字機 的 鍵盤 ， 而 主機板 則 藏 在 鍵盤 內 ， 主機板 採用 8-bit 的 Z-80 CPU ， 有 4K 的 RAM 與 4K 的 ROM ， 其 系統 語言 是 BASIC ， BASIC 就 燒 在 ROM 內 ； 它 沒有 磁碟機 ， 存取 資料 是 一 部 卡式 錄音機 ， 資料 就 儲存 在 卡式 錄音帶 中 ， 當 要 找 資料 時 ， 就 必須 把 錄音帶 倒帶 到 起頭點 ， 然後 按下 PLAY鍵 ， 要 儲存 資料 則 按下 RECORD鍵 。 這 部 現在 聽來 有點 可笑 的 電腦 ， 在 當時 的 售價 則 一點 也 不 好笑 ， 它 一 部 賣 五萬 元 ！ 而 當時 大學生 剛 畢業 的 起薪 才 只 有 六千 元 。 第一 批 進 台灣 的 Radio Shack TRS-80 ， 在 當時 有 很多 大學 及 廠商 購買 ， 對 台灣 電腦 知識 的 啟蒙 確 有 不可 抹滅 的 貢獻 。 但 帶動 台灣 自行 製造 電腦 ， 則 是 政府 的 一 項 陰錯陽差 的 政策 。 1981年 起 ， 由於 電動 玩具 泛濫 ， 都市 中 的 餐飲店 、 玩樂場 充斥 「 小 蜜蜂 」 、 「 小 精靈 」 ， 讓 中小學生 流連 其中 ， 家長 與 民代 開始 抱怨 與 質詢 ， 因此 政府 就 大力 掃蕩 電動玩具 。 當時 的 電動 玩具 製造 廠商 驟然 面臨 政策 的 改變 ， 只好 思索 轉型 ， 而 AppleⅡ 電腦 由於 主機板 構造 簡單 ， 提供 多樣 的 電玩 程式 ， 而且 有 彩色 功能 ， 因此 這些 電玩 廠商 開始 仿製 Apple Ⅱ ， 早期 的 Apple Ⅱ 只有 一 個 內 附 主機板 的 鍵盤 ， 並 沒有 螢幕 ， 螢幕 可以 透過 轉換器 使用 家 中 的 電視 ， 或是 另外 購買 一 個 彩色 螢幕 ， 這 個 彩色 電視 通常 是 由 電動 玩具 拆下來 的 「 廢物 」 再 利用 。 台灣 就 這樣 顛顛簸簸 的 走向 電腦 王國 之 路 。 女性 機車 的 流行 也 是 八○年代 經濟 大事 ， 也 有 社會學 的 意義 。 五○年代 摩托車 是 奢侈品 ， 只有 有錢 人家 才 可能 擁有 ， 六○年代 機車 開始 普及 ， 成 了 都會 上班族 的 工具 ， 七○年代 台灣 已 成 機車 密度 最 高 的 國家 ， 而 機車 也 不再 是 男人 的 玩具 或 交通 工具 ， 七○年代 後期 、 八○年代 初期 台灣 女生 也 開始 騎 機車 。 女生 騎 機車 主要 是 社會 變遷 的 影響 ， 有 了 就業 機會 ， 因 上班 需要 與 所得 提升 ， 機車 就 成 了 必須 ， 另方面 機車 廠商 也 看好 女性 市場 ， 因此 由 日本 或 歐洲 引進 女性 機車 車款 在 台 製造 ， 加上 大量 廣告 的 催化 ， 使得 女性 機車 在 短 時間 大量 普及 。 八○年代 初期 的 女性 機車 係 以 取代 腳踏車 為 訴求 ， 因此 必須 重量 輕 、 好 推 好 停 又 好 騎 ， 而且 只要 會 騎 腳踏車 就 會 騎 女性 機車 。 當時 著名 的 品牌 有 歐系 的 百吉 50 ， 以及 日系 的 光陽 良伴 、 山葉 跑速樂 ， 為 避免 女性 跨坐 尷尬 ， 跑速樂 還 開發 可以 讓 女性 騎者 膝併 膝 、 腳 併腳 的 踏板 設計 ， 還 命名為 「 使 您 美 」 。 女性 機車 也 有 社會學 的 意義 ， 它 打破 男性 專用 迷思 ， 跨越 性別 界線 ， 另方面 因 有 了 機車 ， 使得 女性 工作 範圍 可以 延伸 ， 夜間 行動 也 成 了 可能 ， 女性 的 行動 半徑 無形 中 延伸 了 數 公里 ， 出門 再 也 不用 仰賴 先生 或 其他 男性 親人 載 ， 女性 獨立性 也 獲得 解放 。 第二 節 __UNDEF__ 外商 進入 台灣 廣告 市場 八○年代 台灣 經濟 持續 成長 ， 廣告 公司 家數 逐漸 增多 ， 至 1989年 統計 ， 台北市 廣告 公會 會員數 已 達 172 家 ， 而 八○年代 中期 以後 ， 政府 為 因應 外交 挫敗 而 採取 經貿 自由化 策略 ， 對 外資 服務業 採 逐步 開放 政策 ， 外商 廣告 公司 陸續 進入 台灣 ， 導致 台灣 廣告 代理 業者 產業 生態 丕變 。 台灣 廣告 的 發展 ， 可 簡略 的 分為 1987年 解嚴 前後 兩 個 階段 ， 之前 由於 報禁 與 廣電 媒體 管制 ， 廣告主 、 代理業 和 媒體 三 者 間 處於 不 對等 的 關係 ， 媒體 最為 強勢 ， 廣告 代理業 最為 弱勢 。 解嚴 後 報禁 解除 與 廣電 媒體 頻道 釋出 ， 外商 廣告 公司 進入 台灣 ， 改變 廣告主 、 代理業 和 媒體 的 不 對等 關係 。 1987年 外國 投資 服務業 的 限制 逐步 開放 ， 於是 國際 廣告 代理 正式 進入 台灣 。 國際 廣告 代理 與 台灣 代理商 簽約 合資 經營 ， 始 自 1985年 第一 家 合資 廣告 公司 奧美 （ Oglivy & Mather ） 正式 核准 成立 ， 至 1989年 就 有 17 家 合資 廣告 公司 加入 市場 。 國際 廣告 代理商 來 台 ， 主要 是 美商 廣告 公司 的 全球 行銷 策略 ， 台灣 被 視為 一 個 新興 且 富 潛力 的 市場 ， 國際化 和 自由化 的 速度 快 ， 每 年 廣告 的 成長量 大 ， 民眾 消費 能力 高 ， 而 1987年 解嚴 後 ， 報紙 、 雜誌 、 電視 、 廣播 等 四 大 媒體 開放 ， 廣告 空間 大增 ， 潛力 無窮 。 當時 中國 「 改革 開放 」 ， 逐漸 形成 世界 加工廠 與 廉價 市場 ， 吸引 跨國 企業 前往 發展 「 掏金 」 ， 而 台灣 是 外商 進入 中國 市場 的 跳板 ， 外商 的 「 台灣 經驗 」 可 複製為 「 中國 經驗 」 ， 因此 跨國 廣告 集團 紛紛 跟進 。 此外 ，