與 獎別 均 同 第一 類 的 最佳 創意獎 。 評審 委員 來自 學界 與 業界 ， 第一 屆 評審 委員 有 王鍊登 （ 師大 美術系 教授 ） 、 王超光 （ 中華民國 美術 設計 協會 創辦人 ） 、 沈國仁 （ 國立 藝專 美工 科 主任 ） 、 吳道良 （ 中華民國 工業 設計 及 包裝 中心 董事長 ） 、 林宗男 （ 文化 學院 講師 ） 、 洪良浩 （ 哈佛 企管 公司 總經理 ） 、 郎靜山 （ 中華民國 攝影 學會 理事長 ） 、 郭承豐 （ 華威 廣告 公司 總經理 ） 、 曾坤明 （ 大同 工學院 工業 設計 系主任 ） 、 董培誠 （ 產品 攝影 及 黑白 彩色 沖印 專家 ） 、 賴東明 （ 《 動腦 月刊 》 發行人 ） 、 劉毅志 （ 東海 大學 教授 ） 、 劉會梁 （ 文化 學院 教授 ） 、 賴一輝 （ 《 動腦 月刊 》 作者 ） 、 蕭汝淮 （ 銘傳 商專 商業 設計 科 主任 ） 、 顏水龍 （ 實踐 家專 美術 工藝科 主任 ） 、 顧獻樑 （ 清華 大學 教授 ） 等 十七 名 。 金橋獎 共 舉辦 四 次 ， 至 1981年 停辦 。 金橋獎 於 1978年 5月 8日 公布 在先 ， 時報 廣告 設計獎 5月 9日 緊接 公布 於 後 ， 甚至 為 搶先 評審 ， 時報 的 評審 日期 訂為 5月 27日 至 28日 ， 比 金橋獎 的 6月 12日 至 13日 提前 。 參賽 作品 限定為 1977年 5月 10日 至 1978年 5月 9日 在 報紙 或 雜誌 刊登 之 廣告 均 可 報名 ， 作品 規格 不得 小於 半五 批 ， 或 32 開 全 頁 ， 獎項 分為 評審獎 與 票選獎 。 第一 屆 時報 廣告 設計獎 聘請 之 評審 委員 有 王大閎 （ 建築師 ） 、 徐佳士 （ 政大 文理 學院 院長 ） 、 莊仲仁 （ 台大 心理系 教授 ） 、 張任飛 （ 《 婦女 雜誌 》 發行人 ） 、 張煦華 （ 文化 學院 新聞系 主任 ） 、 張國雄 （ 東方 廣告 公司 副總經理 ） 、 聶光炎 （ 舞台 燈光 設計家 ） 、 顏伯勤 （ 廣告學 教授 ） 、 藍蔭鼎 （ 中華 電視台 董事長 ） 。 第一 屆 東方 得獎 作品 是 票選獎 優等 的 國際牌 電化 製品 與 國際牌 電唱機 ； 東方 作品 歌林 彩色 電視機 則 榮獲 《 經濟日報 》 第一 屆 報紙 廣告 設計 金橋獎 。 接著 1979年 迄 今 ， 東方 幾乎 年年 都 得獎 ， 在 這些 得獎 作品 中 應該 一 提 的 是 1982年 東方 為 省政府 農林廳 所 作 的 「 水果 促銷 系列 」 廣告 ， 該 作品 榮獲 第五 屆 時報 廣告 金像獎 最佳 報紙類 金牌獎 。 這 是 政府 第一 次 以 商業 方式 進行 政府 廣告 ， 自有 其 歷史 意義 。 當年 李登輝 主持 省政 ， 余玉賢 擔任 農林 廳長 ， 鑑於 5月 至 7月 水果 盛產期 所 引起 的 產銷 不 平衡 問題 ， 農林廳 決定 以 廣告 方式 來 鼓勵 民眾 多 吃 水果 ， 廣告 預算 500萬 元 ， 含 報紙 刊登 與 電視 插播 ， 經 比稿 結果 ， 由 東方 廣告 公司 得案 ， 當時 負責 此 案 的 是 黃奇鏘 與 何清輝 。 黃奇鏘 當時 接受 《 動腦 》 訪問 ， 談及 策略 形成 表示 ， 五 種 水果 （ 荔枝 、 香蕉 、 芒果 、 楊桃 和 柑橘 ） ， 500萬 元 的 廣告 預算 ， 如果 五 種 水果 聯合 起來 做 廣告 ， 在 預算 分配 上 ， 比較 好 運用 。 可是 如此 將 變成 什錦 水果 ， 廣告 會 變 得 沒有 特色 ， 而且 各 種 水果 產期 不同 ， 所以 必須 每 種 水果 分開 單獨 廣告 ， 可是 如此一來 ， 扣掉 SP 及 調查 等 費用 ， 平均下來 每 一 種 水果 只有 不到 100萬 元 的 預算 ， 因此 決定 只 利用 報紙 和 電視 兩 種 媒體 ， 預算 如 各 分 一半 ， 只 有 四十多萬 元 ， 所以 報紙 版面 不能 太 大 ， 最多 只 能 用 全 十 批 ， 電視 為了 能夠 增加 出現 的 次數 ， 也 只 能 做 十 秒 的 插播 。 在 廣告 的 表現 方面 ， 因為 水果 的 外形 色彩 鮮豔 ， 為了 引起 消費者 的 注意 ， 決定 採用 盡量 接近 實物 大小 的 彩色 水果 圖片 ， 但 當時 水果 都 還 沒有 上市 ， 只好 用 手工 繪圖 ， 沒想到 效果 比 照片 還好 ， 所以 在 正式 刊出 時 ， 這些 色彩 鮮豔 的 水果 都 是 用 手工 繪製出來 的 。 在 構圖 上 ， 每 一 種 水果 廣告 都 相同 ， 外框 採用 與 水果 相近 的 顏色 ， 希望 讓 消費者 有 一 個 系列感 ， 能夠 發揮 相乘 的 廣告 效果 。 25 整 個 創意 策略 是 以 「 名人 」 代言 的 方式 ， 黃奇鏘 表示 在 聽完 農林廳 的 簡報 後 ， 直覺 就 想到 唐代 楊貴妃 愛 吃 荔枝 的 故事 ， 立刻 有 了 「 楊貴妃 的 遺憾 ！ 」 這樣 的 標題 。 而 省政府 也 建議 不妨 邀請 歌仔戲 的 當紅 演員 楊麗花 ， 當時 楊麗花 不但 在 電視 極 受 歡迎 ， 也 因 主持 省政府 的 巡迴 公演 ， 與 省府 互動 良好 ， 東方 於是 想到 由 楊麗花 代言 楊桃 ， 「 楊麗花 的 祕密 ！ — — 麗質 花顏 ， 來自 楊桃 的 滋潤 」 。 因 有 「 楊 」 麗花 與 「 楊 」 桃 的 聯想 ， 因此 後來 追加 的 鳳梨 代言人 就 想到 當時 紅歌 星 鳳飛飛 ， 徵得 鳳飛飛 的 同意 後 ， 「 鳳飛飛 的 心 裡 ！ — — 只 惦記 著 甜蜜蜜 的 台灣 鳳梨 」 稿子 產生 了 。 由於 以 女性 影歌星 為 代言人 ， 因此 香蕉 的 廣告 就 想到 與 香蕉 英文 名 Banana 諧音 的 歌星 包娜娜 ， 於是 有 了 「 包娜娜 的 誘惑 ！ — — Banana 婀娜 身段 、 誘人 的 果香 ， 來 一 根 吧 ！ 現在 吃 ， 正 是 時候 ！ 」 。 至於 芒果 ， 由於 民間 將 芒果 影射 為 一 種 男性 不雅 的 疾病 ， 因此 無法 使用 女性 影歌星 代言 ， 所以 用 了 較 傳統 的 標題 「 滿 室 生 香 大 檬果 （ 芒果 ） 」 、 「 難忘 的 『 香 』 土 滋味 」 。 而 原訂 的 柑橘 廣告 ， 因 柑橘 為 冬季 水果 ， 廣告 時間 與 生產 季節 不 對 ， 所以 改為 葡萄 ， 葡萄 很 容易 聯想到 當時 紅 歌星 陳蘭麗 的 「 葡萄 成熟 時 ， 我 一定 回來 」 ， 所以 標題 用 了 「 陳蘭麗 的 等待 ！ — — 又 是 『 葡萄 成熟 時 』 ， 現在 吃 ， 正 是 時候 ！ 」 。 除了 以 水果 與 影歌星 的 形象 連結 作 訴求 外 ， 這 系列 的 廣告 還 加入 了 促銷 觀念 ， 對 水果 吃法 的 有獎徵答 ， 以及 「 新鮮 話題 」 的 小 專欄 ， 介紹 水果 的 新 吃法 。 政府 廣告 的 新 觀念 引起 媒體 話題 效果 ， 黃奇鏘 說 整個 廣告 活動 從 5月 25日 開始 ， 先 在 《 中國時報 》 刊出 了 第一 個 荔枝 廣告 「 楊貴妃 的 遺憾 ！ 」 後 兩 天 ， 輿論 便 開始 有 了 反應 ， 高雄 的 《 民眾日報 》 27日 刊 了 一 個 附有