： 百事 可樂 廣告 I （1972） 圖 4.4.7 __UNDEF__ 東方 作品 ： 百事 可樂 廣告 Ⅱ （1972） 圖 4.4.8 __UNDEF__ 東方 作品 ： 百事 可樂 廣告 Ⅲ （1972） 圖 4.4.9 __UNDEF__ 東方 作品 ： 「 光陽 良伴 50 」 廣告 （1980） 圖 4.4.10 __UNDEF__ 東方 作品 ： 光陽 機車 廣告 （1977） 圖 4.4.11 __UNDEF__ 東方 作品 ： 海龍 洗衣機 廣告 （1984） 圖 4.4.12 __UNDEF__ 東方 作品 ： 富士 軟片 廣告 I （1987） 圖 4.4.13 __UNDEF__ 東方 作品 ： 富士 軟片 廣告 Ⅱ （1987） 圖 4.4.14 __UNDEF__ 東方 作品 ： 富士 軟片 廣告 Ⅲ （1987） 圖 4.4.15 __UNDEF__ 東方 作品 ： 生活 400 和 「 蘇格蘭 」 鋁箔包 紅茶 包裝 （1987） 林靜美 （1976） 圖 4.5.1 __UNDEF__ 東方 廣告 公司 員工 旅遊 南北 會合 於 草嶺 （1975） 圖 4.5.2 __UNDEF__ 東方 作品 ： 可口 奶滋 廣告 （1988） 溫肇東 近照圖 4.5.3 __UNDEF__ 東方 作品 ： 日本 旅遊 廣告 （1978） 陳正孟 （1982） 圖 4.5.4 __UNDEF__ 東方 作品 ： 國際牌 電冰箱 廣告 （1984） ， 獲 第七 屆 時報 廣告獎 電器類 金牌獎 黃清山 （1984） 圖 4.5.5 __UNDEF__ 東方 作品 ： 遠東 百貨公司 （1993） 楊義英 近照圖 4.5.6 __UNDEF__ 東方 作品 ： 國際牌 分離式 冷氣 （1994） 昝世華 近照圖 4.5.7 __UNDEF__ 東方 作品 ： 金美克能 洗髮精 廣告 （1988） 第五 章 __UNDEF__ 多元期 的 廣告 與 社會 （ 1989 - ） 第一 節 __UNDEF__ 眾 聲 喧嘩 的 時代 1989年 至 數位 電視 出現 之前 ， 是 台灣 廣告 產業 的 「 多元期 」 ， 所謂 多元 期指 的 是 這 段 時間 台灣 社會 政治 多元 、 媒體 多元 ， 廣告 表現 亦 多元 ， 是 個 眾 聲 喧嘩 的 時代 。 由於 解嚴 ， 台灣 社會力 釋放 ， 各 種 政經 力量 加入 角逐 ， 民進黨 茁壯 ， 成 了 有力 的 在野黨 ， 1997年 贏得 地方 政權 ， 2000年 贏得 總統 大選 ， 也 因為 政治 多元 ， 經濟 自由化 、 國際化 ， 致使 財團 興起 。 台灣 民間 在 這 段 期間 亦 多彩多姿 ， 如 曇花一現 般 的 短暫 流行 ， 每隔 一陣子 就 會 出現 ， 蛋塔 、 紅酒 、 電子雞 、 SPA 、 甜甜圈 、 紋身 貼紙 、 彩繪 指甲 … … ， 這 種 速食 、 易開罐式 的 流行 也 呈現 台灣人 愛 冒險 、 嘗鮮 的 海洋 性格 。 這 段 期間 台灣 社會 的 大事 如下 ： 1989 ◎ 股市 突破 萬 點 ； ◎ 選罷法 修訂 ， 開放 報紙 競選 廣告 。 1990 ◎ 國民黨 「 主流 」 、 「 非主流 」 政爭 ； ◎ 最後 一 次 由 四十 年 不用 改選 的 老 國代選 總統 ， 李登輝 、 李元簇 出任 正副總統 ； 選 前 發生 中正 紀念堂 學生 運動 ， 學生 稱 之 「 中正廟 學運 」 ， 這 是 台灣 第一 次 自發性 、 大規模 學生 運動 ， 抗議 不用 改選 的 「 資深 民代 」 攬權 、 要求 他們 退職 。 1991 ◎ 終止 動員戡亂時期 ， 12月 資深 中央 民代 全部 退職 ； ◎ 二 屆 國代 選舉 ， 第一 次 啟用 政黨 電視 競選 宣傳 ， 政黨 只要 推薦 十 名 以上 的 候選人 ， 即可 分到 免費 的 電視 競選 宣傳 時段 ， 推薦 候選人 越 多 ， 分到 的 時段 越 長 。 1992 ◎ 「 公平 交易法 」 實施 ， 其中 有 對 「 不實 廣告 」 進行 規範 。 1993 ◎ 開放 廣播 電台 申請 ， 第一 批 核准 13 家 ； ◎ 通過 「 有線電視法 」 ， 台灣 進入 電視 「 戰國 」 時代 。 1994 ◎ 省 市 首長 民選 ， 第一 次 也 是 最後 一 次 的 台灣 省長 選舉 ； ◎ 台灣 ABC — — 「 中華民國 發行 公信會 」 成立 ， 至 2008年 只有 《 自由時報 》 、 《 蘋果日報 》 及 少數 雜誌 加入 發行量 稽核 。 1995 ◎ 李登輝 總統 訪 美 ， 引來 中國 文攻 武嚇 、 試射 飛彈 、 股匯市 大跌 ； ◎ 廣播 電台 頻道 陸續 開放 ， 該 年 開放 46 家 小 功率 社區 電台 ， 以及 1 家 大 功率 全國性 FM 電台 。 1996 ◎ 台灣 第一 次 民選 總統 ， 李登輝 、 連戰 當選 正副總統 ； ◎ 電信 三 法 通過 ， 開創 台灣 電信 自由化 、 國際化 的 新 紀元 ， 台灣 連 國中生 都 有 手機 ， 即 是 拜 電信 自由化 之 賜 ； ◎ 台灣 第一 條 捷運 — — 台北 木柵線 通車 。 1997 ◎ 第四 家 無線 電視台 「 民視 」 開播 。 1998 ◎ 國際 金融 風暴 效應 發酵 ， 全球 貿易量 及 經濟 成長率 大幅 滑落 ， 台灣 經濟 成長 因 對 外 貿易 縮減 ， 國內 多 家 大型 企業 爆發 財務 危機 ， 政府 因應 變局 採取 五 大 紓困 措施 ， 穩定 了 台灣 經濟 ； ◎ 「 公共 電視 」 開播 。 1999 ◎ 「 衛星 廣播 電視 法 」 通過 ； ◎九二一 地震 ， 撼動 台灣 。 2000 ◎ 總統 大選 ， 政黨 輪替 ， 民進黨 陳水扁 、 呂秀蓮 當選 正副總統 ； ◎ 核四 先 廢 後復 ， 形成 政治 風暴 ； ◎ 第一 家 網路 原生報 《 明日報 》 風光 上市 ， 台灣 呈現 .
 
com 風潮 ， 任何 和 網路 有關 的 行業 都 很 容易 募到 資金 。 2001 ◎ 桃芝 與 納莉 颱風 ， 台北 一 片 汪洋 ， 忠孝東路 成 了 「 忠孝東河 」 、 SOGO 泡湯 、 捷運 成 了 「 超級 大 水溝 」 ， 停擺 好幾 個 月 ， 台北 市民 人人 成 受災戶 ； ◎ 《 自立晚報 》 停刊 ； ◎ 發行 一 年 的 《 明日報 》 停刊 。 2002 ◎ 台灣 加入 WTO ； ◎ 「 樂透彩 」 發行 。 2003 ◎ 中國 傳入 SARS ； ◎ 世界 最 高 的 「 台北 101 大樓 」 啟用 。 2004 ◎ 無線 五 台 （ 台視 、 中視 、 華視 、 民視 、 公視 ） 數位 電視 開播 ， 台灣 進入 數位 電視 時代 ； ◎ 《 中時晚報 》 停刊 。 2005 ◎ 黨政軍 退出 媒體 ， 2003年 修法 規定 黨政軍 退出 媒體 ， 至 2005年 12月 26日 ， 二年期 的 落日 條款 到期 ， 原先 黨營 的 中視 被 國民黨 連同 中廣 、 中影 包裹成 「 三 中 」 一併 賣掉 ， 台視 民營化 ， 華視 則 併入 公視 體系 ， 成 了 可以 播 廣告 的 公共 電視台 ； ◎ 《 中時晚報 》 停刊 。 2006 ◎ 國家 通訊 傳播 委員會 （ NCC ） 成立 ， 根據 「 通訊 傳播 基本法 」 之 權責 劃分 ， NCC 負責 媒體 監理 ， 但 「 國家 通訊 傳播 整體 資源 之 規劃 及 產業 之 輔導 、 獎勵 」 仍 屬 行政院 新聞局 職掌 ； ◎ 《 大成報 》 、 《 中央日報 》 、 《 台灣日報 》 、 《 星報 》 、 《 民生報 》 相繼 停刊 ， 《 中華日報 》 資遣 員工 ， 台灣 報業 進入 寒冬 。 2007 ◎ 公廣 集團 納編 了 原住民 電台 、 宏觀 電視 、 客家 電視台 ， 連同 原有 公視 、 華視 ， 成 了 台灣 最 大 的 電視 媒體 系統 ； ◎ 聯合報系 斥資 1.4億多 元 ，標 下 台北市 捷運 公司站 內 捷運報 《 Upaper 》 ， 是 唯一 被 授權 在 站 內 發行 的 刊物 ； ◎ 台視 標售 公股 ， 非凡 電視 以 24.1 元 的 高價 打敗 旺旺 集團 、 《 自由時報 》 等 競爭 者 取得 25.77%