種 工作 精神 帶到 校園 ， 並 讓 學生 了 解 過去 自己 所 執行 的 成功 個案 ， 在 理論 與 實務 領域 中 找到 最佳 的 銜接點 。 沈由言 認為 廣告人 對 廣告 應 持有 熱情 ， 每 一 種 行業 都 有 起起 伏伏 的 淡季 、 旺季 ， 人生 也 有 高潮 或是 低潮 ， 如果 認定 要 走 廣告 這 行 ， 包括 收入 或是 個人 福利 就 先 不要 想 太多 ， 有 熱情 才 能 積極 投入 ， 他 以 此 勉勵 初 入 廣告界 的 年輕人 能夠 盡情 揮灑 自己 的 長才 。 回顧 東方 歷史 ， 沈由言 說 當初 溫春雄 編撰 的 《 商品 銷售 法 》 最 具 先見之明 ， 而 東方 的 E-ICP 更 是 大專院校 或 企業 不可或缺 的 資料 ， 儼然 已 成為 台灣 重要 的 生活 指標 ， 更 是 東方 廣告 發展史 上 最 具 代表性 的 作品 之 一 。 對於 東方 廣告 未來 的 展望 ， 沈由言 期待 東方 廣告 可以 從 網路 行銷 、 中國 市場 、 以及 E-ICP 重新 出發 ， 找回 過去 屬於 東方 的 榮耀 及 發展 目標 。 （ 撰稿 ： 廖文華 ） 在 「 一 個 不 擔心 的 環境 」 成長 胡國驊 出生 年次 ： 1966年 學歷 ： 國立 藝專 廣播 電視 學系 進入 東方 年次 與 年齡 ： 2003年 ， 37 歲 在 東方 工作 年數 ： 2 年 多 進入 東方 之前 的 工作 ： 清華 廣告 、 華威葛瑞 廣告 離開 東方 之後 的 工作 ： 百帝 廣告 、 自行 創業 行銷 公司 在 東方 廣告 公司 的 兩 年 半 中 ， 胡國驊 除了 在 工作 上 表現 傑出 外 ， 與 合作 團隊 的 好 感情 對 她 來說 更 是 珍貴 的 回憶 。 「 我 還 記得 ， 每 次 比稿 不管 比 到 比 不 到 ， 合作 團隊 都 會 在 比完 稿 後 一起 大哭 、 大玩 。 」 留 著 一 頭 俐落 短髮 的 她 ， 說起 話 來 率直 的 個性 顯露 無疑 。 提到 當初 為什麼 選擇 進入 東方 ， 胡國驊 有些 不好意思 地 說 ： 「 其實 是 想要 換 一 個 輕鬆 一點 的 工作 環境 。 」 但是 進入 公司 後 才 發現 ， 並非 像 自己 想像 般 的 容易 ， 等待 著 她 的 是 更多 的 挑戰 。 「 和 很多 公司 的 前輩 比起來 ， 我 的 資歷 是 很 淺 的 。 再 加上 剛 來到 新 公司 算是 新人 ， 因此 公司 常 讓 我 去 『 比稿 』 。 」 大大小小 的 比稿 雖然 背負 著 壓力 與 辛苦 ， 但是 對 胡國驊 來 說 ， 這 也 是 東方 廣告 提供給 她 最 好 的 學習 機會 。 「 我 想 是 心態 不同 吧 ！ 我 會 比 一般 的 廣告 業務 更 投入 、 接觸 更深 。 舉例 來 說 ， 我們 曾 參與 觀光局 在 香港 做 旅遊 廣告 的 比稿 ， 我們 會 從 整體 市場 來 進行 評估 並 深入 了 解 ， 因此 我們 就 必須 知道 香港人 週末 都 喜歡 到 哪裡 玩 。 」 另 一 次 印象 深刻 的 比稿 經驗 是 中華 電信 固網 案子 。 因為 預算 高達 兩億 ， 因此 當時 的 團隊 可 說 是 卯足 全力 ， 胡國驊 描述起 這 件 案子 的 過程 ， 「 那 時候 我們 謹慎 到 連 樣本 DM 都 真的 請 廠商 印刷 ， 這麼 做 都 是 希望 可以 拿下 這 個 案子 。 」 甚至 在 提案 的 前 兩三 天 忙到 幾乎 都 睡 在 公司 ， 「 我 只有 在 提案 前 會 回去 洗 個 澡 、 換 個 衣服 。 」 說到 這裡 ， 胡國驊 臉 上 出現 了 笑容 。 她 說 ： 「 其實 我 都 是 表面 上 裝 沒 事 ， 實際 上 得失心 很 重 。 」 比完 稿 後 ， 還 由 總經理 帶隊 一同 去 大哭 、 大 玩 ， 抒解 壓力 。 而 BRAPPER 牛仔褲 的 比稿 經驗 ， 不僅 讓 胡國驊 贏得 這 個 案子 ， 同時 讓 她 和 戈賓 公司 老闆 成為 好朋友 。 胡國驊 表示 ， 當年 接下 這 個 案子 時 ， BRAPPER 牛仔褲 是 呈現 虧損 的 狀態 ， 而 出產 BRAPPER 牛仔褲 的 戈賓 公司 也 只 提出 一千兩百萬 的 預算 。 當時 的 牛仔褲 市場 開始 盛行 代言人 ， 擁有 魔鬼 身材 的 莫文蔚 、 高人氣 的 蔡依林 、 SHE 都 分別 代言 牛仔 品牌 。 「 一千兩百萬 要 製作 廣告 ， 並且 要 在 報紙 、 雜誌 、 電視 、 廣播 、 網路 等 宣傳 ， 我們 根本 請不 起 代言人 ！ 」 「 後來 ， 我們 的 創意 團隊 想到 了 一 個 『 Product is HERO』 的 概念 ， 也 就 是 讓 產品 本身 說話 ， 當然 ， 這 也 要 戈賓 生產 的 產品 夠 好 。 」 由 這 個 概念 延伸出去 的 是 四 大 特色 ， 包括 ： 車縫線 、 口袋 位置 提高 等 ， 明確 告訴 消費者 這 條 牛仔褲 之所以 穿上 讓 人 看起來 腳 很 長 的 原因 ， 以及 配合 當年 特別 盛行 的 減肥風 。 在 廣告 上市 的 兩 個 月 後 ， 業績 已經 成長 兩 倍 。 由於 創意 成功 ， BRAPPER 牛仔褲 接下來 的 廣告 案子 還是 交給 東方 ， 這 次 的 預算 提高到 兩千萬 ， 因此 開始 為 牛仔褲 物色 代言 人選 。 胡國驊 解釋 著 為什麼 請 小S 當 代言人 的 原因 ， 「 想想 看 ， 一 個 身高 158 公分 穿 起 牛仔 褲腿 卻 看起來 很 長 的 人 比較 有 說服力 ， 還是 本來 身高 就 已經 178 公分 的 人 比較 有 說服力 ？ 其實 在 那 個 時候 請 小S 當 代言人 也 很 冒險 ， 因為 她 才 剛 主持 『 康熙 來 了 』 ， 而 外界 對 她 的 評價 也 毀譽 參半 。 」 但 最後 從 銷售 數字 證明 ， 他們 選對 足以 表現 商品 特性 的 代言人 。 另外 ， 胡國驊 也 因為 比稿 而 將 光陽 機車 的 案子 爭取 回來 。 雖然 廣告主 的 預算 金額 並 不 算 大 ， 對 東方 廣告 公司 來 說 卻 深具 意義 。 因為 這 是 溫春雄 董事長 生前 的 心願 ， 也 是 現任 董事長 溫林翠晶 一直 希望 能 再次 爭取 的 案子 。 談起 與 董事長 溫林翠晶 的 相處 ， 胡國驊 滿懷 感謝 ， 「 大家 都 知道 我 是 『 放炮 大王 』 ， 」 秉持 「 是 自己 的 case ， 就 一定 負責 到底 」 的 原則 ， 胡國驊 相當 敢 表示 自己 的 意見 ， 就 連 面對 董事長 也 不例外 ， 所以 她 很 感謝 溫林 董事長 對 她 的 包容 。 胡國驊 笑 著 說 ： 「 我 一向 都 比較 沒大沒小 ！ 」 有 一 次 她 把 女兒 帶到 公司 ， 女兒 看到 董事長 就 稱呼 董事長 「 阿嬤 」 ， 而 胡國驊 也 就 跟 著 女兒 一起 叫 「 阿嬤 」 。 除了 包容 之外 ， 「 阿嬤 」 也 給 她 很 大 的 空間 ， 讓 她 隨著 自己 的 想法 行事 。 在 胡國驊 眼 中 ， 「 阿嬤 」 是 很 傳統 的 女性