圖 5.3.5 __UNDEF__ 伍佰 「 空襲 警報 」 簽名會圖 5.3.6 __UNDEF__ 東方 作品 ： 「 有青 才 敢 大聲 」 台灣 啤酒 海報圖 5.3.7 __UNDEF__ 東方 作品 ： 台灣 觀光局 在 日 傳播 活動 （2005） 圖 5.3.8 __UNDEF__ 東方 作品 ： 麗星 郵輪 廣告 （1999） 圖 5.3.7 __UNDEF__ 東方 作品 ： 麗星 郵輪 廣告 （1999） 圖 5.3.9 __UNDEF__ 東方 作品 ：OSIM 按摩椅 廣告 （2006） 楊記生 近照圖 5.4.1 __UNDEF__ 東方 作品 ： 雷諾 汽車 廣告 （1989） a 圖 5.4.2 __UNDEF__ 東方 作品 ： 普騰 電視 廣告 （1987） 邱崇文 近照圖 5.4.3 __UNDEF__ 東方 作品 ： 東亞 太陽神 日光燈 廣告 （1986） 圖 5.4.4 __UNDEF__ 東方 作品 ： 林迺翁 文教 基金會 廣告 （1988） ， 獲 第十一 屆 時報 廣告獎 金牌獎 陳建州 近照圖 5.4.5 __UNDEF__ 東方 作品 ： 國際牌 冷氣機 系列 廣告 I （1998） 圖 5.4.6 __UNDEF__ 東方 作品 ： 國際牌 冷氣機 系列 廣告 Ⅱ （1998） 林慧 近 照圖 5.4.7 __UNDEF__ 東方 作品 ： 富士 軟片 廣告 （1992） 沈由言 （1993） 圖 5.4.8 __UNDEF__ 東方 作品 ： 國際牌 全自動 電冰箱 （1993） 胡國驊 （2003） 圖 5.4.9 __UNDEF__ 東方 作品 ： BRAPPERS 牛仔褲 廣告 I （2004） 圖 5.4.10 __UNDEF__ 東方 作品 ： BRAPPERS 牛仔褲 廣告 Ⅱ （2004） 第六 章 __UNDEF__ 進入 廣告 的 「 數位 時代 」 第一 節 __UNDEF__ 網路 神話 與 電視 數位化 台灣 廣告 「 數位期 」 來自 兩 波 的 影響 ， 一 是 九○年代 末期 電腦 與 網路 的 引進 ， 對 台灣 廣告 產業 帶來 革命性 的 影響 ， 電腦 的 使用 廣泛 運用 於 平面 媒體 視覺 設計 與 電視 廣告 影片 後 製 工程 ， 神話式 的 改善 作品 水準 ， 使得 表現 多元 ， 並 大幅 降低 人工 成本 ； 而 網路 的 引進 ， 使得 「 網路 」 成為 媒體 ， 其 廣告量 亦 逐年 增加 中 ， 創造 了 二十世紀 末 流行 一時 的 「 網路 神話 」 。 網路 的 使用 是 新 世紀 的 特色 ， 2000年 資料 顯示 ， 台灣 網路 人口 突破 650萬 人 ， 平均 每 週 使用 電腦 時數 為 25.5 小時 （ 比 1999年 增加 7 小時 ） ， 平均 每 天 上網 時數 為 2 小時 ， 該 年 網路 廣告 約 8億 元 ， 佔 台灣 總廣告 支出 約 千分之八 ， 2000年 、 世紀 末 的 台灣 正 悄悄 走入 網路 時代 。 但 2001年 網路 卻 提前 退燒 ， .
 
com 在 1998年 、 1999年 被 當作 「 神 」 ， 過度 神化 的 結果 使得 網路 神話 提早 破滅 ， 2001年 2月 《 明日報 》 宣布 停刊 ， 創刊 年 餘 ， 當初 風風 光光 的 網路報 ， 曾 以 高薪 大量 網羅 平面 媒體 記者 與 高層 主管 ， 在 虧損 數億 之後 黯然 吹 了 熄燈號 。 經營 媒體 應 從 「 人 」 的 角度 出發 ， 而 不 是 單純 的 「 科技 決定論 」 ， 科技 當然 無 所 不 能 ， 但 科技 的 使用 者 畢竟 還是 「 人 」 ， 網路報 的 新聞 不斷 更新 ， 消息 遠 快於 傳統 報紙 ， 但是 不斷 的 更新 對 閱報 者 有 意義 嗎 ？ 閱報 者 有 如此 迫切 的 「 新聞 饑渴 」 （ news hunger ） 嗎 ？ 而且 要 比 快 ， 新聞台 的 電視 新聞 似乎 更 快 ， 而且 還 有 聲光 效果 。 此外 ， 網路報 若 視為 「 報 」 （ 平面 媒體 ） 就 應該 有 發行 與 廣告 收入 ； 若 視為 「 電視 」 ， 則 內容 應該 聲光 動畫 吸引人 ， 再 以 廣告 作為 主要 財源 。 《 明日報 》 兩 者 （ 平面 媒體 、 電視 媒體 ） 皆 像 又 兩 者 皆 不 像 ， 只有 廣告 收入 而 無 發行 收入 ， 使用 對象 侷限 年輕人 與 知識 份子 ， 如此 當然 也 侷限 了 廣告 來源 。 「 科技 決定論 」 誤導 了 媒體 經營 ， 也 使得 誤以為 「 先 跑 先 贏 」 的 網路 報紙 提前 出局 。 而 另 一 波 的 影響 則 是 電視 數位化 ， 我國 無線 五 台 （ 台視 、 中視 、 華視 、 民視 、 公視 ） 數位台 於 2004年 7月 開播 ， 開啟 台灣 電視 數位化 的 新 頁 ； 接著 行政院 形成 政策 ， 2006年 元月 起 ， 29 吋 以上 的 電視機 必須 內建 數位 訊號 接收器 ， 並 預定 於 2010年 正式 收回 類比 頻道 ， 全面 數位化 。 所謂 電視 數位化 是 相對於 類比 電視 而言 ， 以 數位 訊號 發送 、 數位 設備 接收 的 電視 系統 ， 數位化 是 科技 產物 ， 數位化 電視 將 具有 如下 十 項 特色 ： 1 .
 
互動性 ： 數位 不必 有 互動 ， 但 互動 一定 要 有 數位 基礎 ， 互動性 也 成為 數位 電視 最 顯著 的 特色 之 一 ， 有 互動性 電視 即可 具備 遊戲 、 猜謎 、 投票 等 功能 。 2 .
 
行動 接收 ： 無線 數位 電視 具有 行動 接收 功能 ， 除 車 上 行動電視 外 ， 手機 、 手提 電腦 、 PDA 均 可 接收 電視 訊號 。 3 .
 
__UNDEF__ 隨選視訊 （ VOD: Video On Demand ） ： 使用 者 可以 主動 挑選 節目 ， 目前 中華 電信 MOD 系統 透過 電訊 網路 即 具備 此 項 功能 。 4 .
 
__UNDEF__ 預錄 功能 ： 經由 DVR （ Digital Video Recorder ） 可以 儲存 節目 ， 使用 者 能夠 保存 、 倒帶 、 重複 觀看 或 快轉 ， 並且 可以 自動 刪除 廣告 只 播送 節目 ， 此 項 功能 對 廣告 產業 將 有 重大 影響 。 5 .
 
資訊 服務 ： 透過 數據 傳輸 ， 使用 者 可以 點選 氣象 、 新聞 、 路況 、 或 房屋 仲介 等 資訊 服務 。 6 .
 
__UNDEF__ 個人化 服務 ： 電視台 可以 記錄 使用 者 收視 狀況 ， 進而 提供 廣告 或 特殊 服務 。 7 .
 
電視 上網 ： 連接 網際網路 ， 數位 電視機 可以 成為 電腦 終端 設備 ， 使用 者 可以 直接 使用 電視 上網 。 8 .
 
__UNDEF__ 整合 廣播 ： 數位 電視 可以 利用 剩餘 頻寬 提供 廣播 服務 。 9 .
 
__UNDEF__ 高畫質 與 音質 ： 透過 高畫質 電視 （ HDTV：High Defini-tion TV ） 可以 提升 影像 畫質 與 音質 。 10 .
 
__UNDEF__ 多 頻道 ： 經由 頻道 分割 技術 ， 台灣 有線 與 無線 系統 可以 提供 數百 個 數位 頻道 節目 。 數位化 把 電視 廣告 變 「 窄 」 了 ！ 電視 不再 只是 單向 傳播 媒體 ， 而是 具有 互動 功能 的 新 媒體 ， 不但 能夠 接上 網路 、 手機 ， 帶來 廣告 型式 改變 ， 其 訊息 處理 也 可 呈現 個人化 特質 ， 同時 由於 頻道 大幅 擴增 ， 電視 廣告 將 從 廣度 訴求 的 媒體 變為 「 窄播 」 媒體 。 數位化 後 ， 電視 產業 看似 「 商機 無限 」 ， 但 卻 可能 面對 如下 的 威脅 與 挑戰 ： 其一 是 頻道 價值 稀釋 ， 數位化 的 特色 之 一 是 「 多 頻道 」 ， 經由 頻道 分割 技術 ， 台灣 有線 與 無線 系統 可以 提供 數百 個 頻道 ， Channel is nothing ， 頻道 價值 面臨 挑戰 。 其次 是 節目 需求量 大 ， 數位化 後 的 電視 ， 將 成為 吞噬 節目 的 巨獸 ， 或 永遠 不會 飽 的 「 大胃王 」 ， 電視台 將 不斷 提供 節目 餵食 之 ，