常 受 學界 質疑 ， 若 能 有所 突破 ， 對 學術 研究 與 實務 運用 將 有 顯著 貢獻 。 __UNDEF__ 成果 數位 媒體 行銷 股份 有限公司 是 經營 線上 行銷 ， 透過 CROSS-A 網路 平台 ， 連結 廣告主 與 媒體 ， 讓 廣告 訊息 在 適當 的 媒體 露出 ， 同時 僅 在 達成 會員 募集 註冊 、 商品 銷售 或 其他 行銷 成果 發生 時 ， 才 需 支付 費用 ， 所以 號稱為 「 成果 報酬 廣告 」 。 不論 是 入口 網站 ／ 專業 網站 ／ 個人 部落 格 ， 都 可以 在 CROSS-A 中 找到 收益 合作 模式 。 透過 CROSS-A 平台 ， 依 網站 的 風格 及 屬性 ， 自由 選取 適合 的 商品 或 服務 廣告 ， 一旦 達到 成果 ， 就 可 收取 一定 比例 的 報酬 。 在 「 成果 報酬 」 的 定義 下 ， CROSS-A 提供 媒體 與 廣告主 一 個 雙贏 平台 ， 不僅 協助 媒體 提高 廣告 收益 ， 同時 協助 廣告主 運用 最少 資源 ， 達到 最 大 的 廣告 效益 。 幅射 擴展 策略 讓 東方 在 二十一世紀 成 了 「 邁向 國際 的 本土 公司 」 ， 也 是 「 立足 台灣 的 國際 公司 」 ， 東方 有 國際化 的 色彩 ， 但 仍 保有 本土 的 股權 與 對 台灣 的 深厚 感情 ， 既 深耕 台灣 也 跨足 海外 ， 除 廣告 產業 外 ， 亦 值得 其他 產業 倣效 。 圖 6.2.1 __UNDEF__ 「 珍珍 魷魚絲 」 宣傳 活動 資料 來源 ： 新 和興 海洋 企業 公司 提供 （2006） 圖 6.2.2 __UNDEF__ 「 珍珍 」 冷凍 調理 食品 廣告 　 資料 來源 ： 新 和興 海洋 企業 公司 提供 （2006） 圖 6.2.2 __UNDEF__ 「 珍珍 」 系列 產品 廣告 圖 6.2.2 __UNDEF__ 「 珍珍 」 系列 產品 廣告 圖 6.2.3 __UNDEF__ 東方 作品 ： 國際牌 電冰箱 廣告 （1997） 此 系列 廣告 榮獲 日本 松下海外 賞圖 6.2.4 __UNDEF__ 東方 作品 ： 國際牌 冷氣機 廣告 （1999） 圖 6.2.5 __UNDEF__ 東方 作品 ： Panasonic 冷氣機 廣告 （2007） 圖 6.2.6 __UNDEF__ 東方 作品 ： 富士 軟片 廣告 （1986） 圖 6.2.7 __UNDEF__ 東方 作品 ： 富士 數位 相機 廣告 I （2007） 圖 6.2.8 __UNDEF__ 東方 作品 ： 富士 數位 相機 廣告 Ⅱ （2006） 圖 6.3.1 __UNDEF__ 東方 作品 ： 聯合 勸募 廣告 Ⅰ （2006） 圖 6.3.2 __UNDEF__ 東方 作品 ： 聯合 勸募 廣告 Ⅱ （2007） 圖 6.3.3 __UNDEF__ 東方 作品 ： 玉山 高粱 廣告 I （2008） 圖 6.3.4 __UNDEF__ 東方 作品 ： 玉山 高粱 廣告 II （2008） 圖 6.3.5 __UNDEF__ 東方 作品 ： 佳麗寶 化妝品 廣告 （2007） 東方 廣告 公司 幅射 擴展 策略 ● 東方 線上 股份 有限公司 　iSURVEY Eastern Online Co .
 
, Ltd .
 
● 嘉年華 活動 行銷 　 股份 有限公司 __UNDEF__ （ 籌劃 中 ） ● 倍盛美 傳媒 　 股份 有限公司 　BC M company Ltd .
 
● 成果 數位 媒體 行銷 　 股份 有限公司 　CROSS-A● 東方 快線 網路 市調 　 股份 有限公司 　EOLembrain 東方 廣告 股份 有限公司 　 附錄 一 東方 廣告 的 故事 __UNDEF__ 綱要 資料 整理 、 提供 ／ 東方 廣告 公司 東方 廣告 股份 有限公司 成立 日期 ： 1959年 1月 6日 （ 民國 48年 ） 公司 地址 ： 台北市 信義路 四段 306號 7樓 公司 電話 ： （02） 2707 - 2141 公司 傳真 ： （02） 2705 - 0709 網站 ：http://www .easternad .
 
com .tw 一 、 緣起 溫春雄 先生 的 「 東方 廣告社 」 是 我國 最早 成立 ， 並 取得 主管 機關 核發 廣告 營業 執照 的 綜合 廣告 代理商 。 四○年代 的 台灣 工商 社會 是 戰後 百廢待舉 ， 各 種 物資 缺乏 ， 在 安定 中 堅苦 奮鬥 的 成長 時期 。 到 民國 49年 國民 平均 所得 只有 139 美元 ， 全 國 報紙 的 發行量 從 20萬 份 開始 成長 ， 全 是 黑白 的 ， 報紙 之外 的 主要 媒體 是 電台 和 電影院 幻燈片 廣告 。 東方 廣告 創辦人 溫春雄 早年 在 日本 求學 、 就業 ， 精通 英 、 日語 ， 熟識 日 美 工商 社會 發展 的 軌跡 ， 了解 市場 資訊 及 商業 情報 蒐集 的 重要性 。 就 在 台灣 經濟 發展 起飛 的 前夕 ， 民國 47年 著手 編撰 台灣 第一 本 marketing 的 書 《 商品 銷售 法 》 ， 為 台灣 引進 最 新 的 行銷 理論 與 廣告 實務 。 為 了 實踐 此 書 中 的 理想 ， 於是 他 開始 籌劃 創立 東方 廣告社 ， 並 在 民國 47年 後 半 年 開始 對 外 營業 。 創立 初期 資本額 只 有 15萬 ， 第一 年 營業額 50萬 ， 主要 業務 是 和 報社 的 業務員 合作 ， 提供 廣告 設計 及 製作 ， 協助 其 向 廣告 主 拉 廣告 。 這 在 當時 是 較 新 的 概念 與 做法 ， 也 是 廣告 綜合 服務 的 前身 ， 東方 廣告 早期 的 客戶 有 鈴木 機車 、 奇美 壓克力 、 新光 紡織 、 坤慶 紡織 、 中和 紡織 、 流行牌 服飾 、 萬泰 貿易 小兒麻痺藥 、 金鳥 蚊香 、 金山 奶粉 、 明治 奶粉 、 台灣 赤糖 公會 等 。 __UNDEF__ 當時 一般人 對 廣告 的 概念 仍 停留 在 做 看板 、 畫招牌 刷 油漆 的 印象 中 ， 那時 還 沒有 電視 ， 東方 廣告 早期 的 營業 項目 偏重 在 印刷 媒體 ， 包括 產品 內外 包裝 、 標貼 、 傳單 、 報紙 、 書刊 雜誌 的 廣告 設計 與 執行 。 做為 廣告業 的 開拓 者 ， 東方 廣告 領先 做 了 許多 創新 ， 民國 50年 東方 廣告 首先 加入 亞洲 廣告 協會 成為 會員 ， 同年 為 司令 牙膏 做 市場 調查 ， 是 台灣 第一 件 有費 的 市場 調查 。 民國 51年 台灣 電視 公司 開播 。 民國 52年 11月 起 東方 廣告 每 月 出版 《 新聞 電視 廣告量 廣告費 統計表 》 供 客戶 及 媒體 參考 。 民國 54年 5月 《 台灣 新生報 》 舉辦 首 屆 最佳 報紙 廣告 設計 獎 ， 東方 廣告 囊括 主要 獎項 。 第二 、 三 屆 亞洲 廣告 會議 分別 在 東京 及 馬尼拉 舉行 ， 溫春雄 先生 皆 出席 參加 與 亞洲 地區 的 同業 互動 。 民國 55年 第五 屆 亞洲 廣告 會議 首次 在 台灣 舉行 ， 會徽 及 會場 佈置 皆 由 東方 廣告 設計 與 執行 ， 並 於 民國 56年 首先 加入 成為 IAA 的 會員 。 身為 開 風氣 之 先 的 東方 廣告 ， 也 吸引到 當時 台大 、 師大 的 優秀 人才 ， 從 台大 的 胡榮 、 黃宗鎧 、 林崑雄 、 莊仲仁 、 林登智 、 陳定南 ， 師大 的 張敬雄 、 林一峰 、 簡錫圭 、 何宣廣 、 張國雄 、 侯平治 、 賴宏基 、 趙國忠 ， 還 有 黃奇鏘 、 吳鼎臣 ， 這些 同仁 在 當時 也 有 機會 到 政府 機構 、 銀行 或 少數 外商 公司 ， 但 他們 選擇 到 東方 廣告 來 歷練 ， 可 想見 當時 溫春雄 先生 的 魅力 ， 也 難怪 日後 他們 都 成為 各行各業 的 要角 。 __UNDEF__ 從 東方 廣告 辦公室 的 遷徙 過程 ， 也 可以 看出 台北 都會 與 商圈 的 發展 。 東方 廣告 最早 是 設 在 當時 主要 的 金融 貿易 與 批發 集散地 的 迪化街 附近 ， 亦即 南京西路 迪化街口 的 甘谷街 一 棟 二樓 的 後 棟 ， 面積 只有 五 坪 大， 五 個 人 分掌 業務 、