多 以後 ， 升任為 該 報 社論版 的 代理 負責人 ， 年薪 增加 到 一萬五千 美元 ， 同 年 底 又 陞任為 社論版 主編 ， 年薪 增加 到 二萬 美元 ， 同時 還 擔任 該 報 理事會 成員 。 李普曼 在 《 世界報 》 的 工作 、 著作 和 地位 ， 使 他 的 聲望 大增 ， 許多 政界 人士 和 金融家 都 討好 奉承 他 ， 大學 也 授予 他 榮譽 學位 。 當時 美國 新 成立 的 智庫 「 對 外 關係 委員會 」 也 邀請 他 加入 ， 他 還 經常 為 這 個 委員會 的 刊物 — 《 外交 》 季刊 寫 文章 。 《 世界報 》 是 一 份 民主黨 的 報紙 ， 可是 ， 在 共和黨 執政 期間 ， 李普曼 在 華盛頓 的 名聲 依然 很 高 。 一九二三年 哈定 總統 去世 ， 柯立芝 繼任 總統 ， 李普曼 仍然 被 邀請到 白宮 與 總統 共進 午餐 。 最初 李普曼 對 民主黨 寄予 崇高 期望 ， 而且 對 大眾 的 先天 智慧 有 一 種 近乎 神祕 的 信賴 。 但是 ， 隨著 他 生活 閱歷 增加 之後 ， 他 最後 又 轉而 得出 大眾 是 愚昧 無知 和 不可 教誨 的 結論 。 一九三○年 ， 李普曼 在 《 世界報 》 合約 期滿 ， 意外 接獲 哈佛 大學 的 邀請 ， 請 他 去 該 校 政治系 任教 ， 北 卡羅萊納 大學 則 請 他 去 當 校長 ； 不過 ， 李普曼 並 不 感興趣 。 一九三一年 他 接受 紐約 《 先鋒 論壇報 》 的 邀請 ， 開始 撰寫 「 今日 與 明日 」 ( Today and Tomorrow ) __UNDEF__ 時論 專欄 ， 同年 他 做為 政治學 研究院 的 榮譽 學人 ， 參加 該 院 在 阿斯 飯店 舉辦 的 盛大 宴會 ， 托馬斯‧拉蒙特 在 宴會 上 首先 起立 向 李普曼 表示 祝賀 ， 他 呼籲 政治學 研究所 通過 一 項 決議 ， 讚揚 李普曼 對 美國 新聞界 做出 的 貢獻 。 李普曼 為 紐約 《 先鋒論壇報 》 所 寫 的 「 今日 與 明日 」 專欄 ， 總共 持續 了 三十六 年 之 久 。 它 是 美國 迄 今 為止 ， 在 報刊 寫作 數量 最多 、 持續 時間 最 久 ， 以及 影響 最 廣 的 政論 專欄 。 一九六二年 五月 底 ， 李普曼 與 《 先鋒論壇報 》 的 合約 即將 屆滿 ， 他 的 好友 《 華盛頓 郵報 》 負責人 葛蘭姆 夫婦 興奮 不已 ， 並 立即 向 李普曼 開出 優渥 條件 ， 他們 請 李普曼 到 《 華盛頓 郵報 》 公司 ， 為 《 新聞 週刊 》 寫 專欄 文章 ， 並 與 李普曼 簽訂 一 項 十 年 合約 ， 保證 有 一百萬 美元 薪資 收入 ， 足足 比 他 先前 服務 的 《 先鋒論壇報 》 多出 百分之五十 的 報酬 。 此外 ， 《 華盛頓 郵報 》 還 免費 提供 他 一 套 在 紐約 的 公寓 、 辦公 費用 、 一 輛 專門 接送 他 去 紐約 的 高級 轎車 ， 以及 所有 的 旅行 費用 。 一九六三年 ， 李普曼 開始 為 《 新聞 週刊 》 撰寫 專欄 文章 ， 刊出 以後 ， 其 銷售量 比 以前 增加 百分之四十 。 從此 ， 《 新聞 週刊 》 銷量 穩步 上升 ， 使 它 足以 與 《 時代 雜誌 》 分庭抗禮 。 倡導 民意 研究 的 重要性 第一 個 把 民意 做 慎重 研究 的 學者 當推 李普曼 ， 他 否定 民意 有 正確 決定 政治 問題 的 能力 。 他 以為 ， 人類 所 要 處理 的 世界 ， 是 一 個 看 不 到 、 聽 不 到 、 測 不 準 的 對象 。 可是 ， 人類 的 智慧 卻 能 幫助 他 看到 看 不 到 的 東西 ， 聽到 聽 不 見 的 東西 ， 估計 到 最 巨大 、 最 細小 的 體積 ， 計算 分析到 人類 感知 無法 把握到 的 一切 事態 。 人類 的 智慧 補救 了 他 感知 的 不足 ， 幫助 他 發掘 、 報導 和 揣想 ， 人類 是 不斷 在 學習 運用 智慧 去 了 解 其 感知 大部分 接觸 不 到 的 世界 。 他 認為 ， 人類 吸收 客觀 事實 在 他 心 中 構成 心像 ， 再 根據 這 心像 對 客觀 事實 做出 反映 ， __UNDEF__ 這 個 程序 證明 了 人類 腦子 裡 的 心像 ， 是 決定 其 意見 和 形成 行為 態度 的 主要 因素 。 李普曼 發現 人類 腦子 裡 形成 的 心像 ， 經常 跟 客觀 事實 的 真相 有 很 大 的 距離 。 其 結果 ， 經常 使 人類 對 客觀 環境 所 形成 的 意見 和 行為 態度 錯誤 百出 。 李普曼 的 研究 ， 發現 了 民意 形成 的 缺點 和 民意 研究 的 重要 ， 可是 ， 還 沒有 找到 民意 是 什麼 。 李普曼 分析 人類 意見 的 形成 ， 在 吸收 外界 的 事實 真相 時 即 有 了 那些 客觀 的 限制 ， 在 消化 這些 事實 真相 時 又 受到 這些 主觀 的 影響 ， 結果 促使 他們 不得不 按照 自己 的 興趣 與 傾向 ， 來 造成 各自 不同 形態 的 心像 ， 心理學家 稱 之為 「 塑型 」 。 李普曼 以為 民意 就 奠基 在 這 種 最 易 扭曲 真相 的 人類 心理 的 塑像 上 ， 當然 是 非常 不 可靠 的 。 心理 塑像 作祟 的 結果 ， 每每 使 人民 先 有 結論 再 做 觀察 ， 很少 先 做 觀察 再 下 判斷 ； 換言之 ， 主觀 成見 操作 了 一切 ， 因為 要 補救 民意 的 形成 有 這麼 大 的 缺點 ， 李普曼 才 強調 民意 研究 有 刻不容緩 的 重要性 。 經過 李普曼 的 鼓吹 、 倡導 ， 學術界 乃 發展出 對 民意 測驗 的 精確 闡釋 。 民意 測驗 乃是 當 一 件 為 大部分 人 所 關心 或者 有 興趣 而 注意 的 重大 事件 發生 的 前夕 ， 由 一 個 研究 機構 就 此 一 事件 ， 用 一 種 迅速 的 步驟 及 科學 的 方法 ， 對 大部分 具 代表性 的 人們 做 客觀 的 訪問 ， 獲 答案 後 再 予 科學 的 分析 、 研判 ， 而 做成 精確 及 有 充分 解釋性 的 統計 資料 。 因此 ， 「 科學 的 方法 」 與 「 客觀 的 訪問 」 ， 乃 成為 民意 測驗 成敗 的 關鍵 。 李普曼 認為 ， 大眾 傳播 媒體 不僅 是 消息 及 娛樂 的 傳播 媒介 ， 更 是 意見 及 思想 的 交換 市場 ； 意見 及 思想 固然 大多 集中 於 學者 專家 ， 但 也 決不 可 忽視 廣大 民眾 的 意見 。 由於 李普曼 的 不斷 呼籲 ， 民意 有關 課程 也 紛紛 在 各 大學 相關 科系 開設 。 而 如何 報導 民意 測驗 ， 也 成為 學者 與 新聞界 共同 關心 探索 的 問題 。 這 種 發展 ， 都 與 李普曼 有 直接 或 間接 的 關係 。 時代 的 巨輪 不斷 推動 每 一 種 制度 向 前進 。 被 視為 民主 政治 兩 大 柱石 的 議會 與 輿論 ， 事實 上 已 不足 保證 民主 政治 不 變質 ， 因此 不得不 依賴 民意 的 研究 與 民意 測驗 的 舉辦 。 李普曼 開 風氣 之 先 是 有 歷史 貢獻 的 。 美國 新聞界 的 思想家 除了 民調 之外 ， 李普曼 對 政治 事務 的 觀察 也