他 不僅 創造 了 雜誌 的 新 紀元 ， 也 奠定 了 新聞 專業 的 標竿 。 =========================###Story 18 魯斯=========================###Story 19=========================###Story 20 報業 的 拿破崙 =========================###Story 21 《 時代 雜誌 》 草創 在 雜誌 王國 中 ， 《 時代 週刊 》 ( Time ) __UNDEF__ 數十 年 來 表現 了 始終 不 墜 的 水準 ， 為 世人 所 推崇 ， 而 其 創辦人 亨利 ． 魯斯 ( Henry R .
 
Luce ) __UNDEF__ 與 中國 交情 之 深厚 ， 也 屬 新聞史 上 所 罕見 。 懷抱 理想 的 魯斯 當初 如何 實現 他 的 理想 ， 其 與 蔣公 的 情誼 又 是 如何 建立 的 ， 更 是 許多 人 矚目 且 感興趣 的 焦點 。 魯斯 出生 於 中國 山東 的 一 個 傳教士 家庭 ， 家道 小康 ， 從小 就 受 很 嚴謹 的 家教 。 中國 的 歷史 文化 ， 對 魯斯 有 不少 影響 。 一九一四年 發生 第一 次 世界 大戰 ， 各 大 校園 激起 愛國 情緒 ， 不少 年輕人 基於 正義感 與 愛國心 ， 紛紛 投筆 從戎 。 正在 耶魯 大學 念 書 的 魯斯 ， 也 像 一般 年輕人 一樣 ， 基於 激憤 ， 他 投入 了 戰場 。 一九一七年 五月 ， 亨利‧魯斯 來到 南卡羅萊納州 荒僻 的 傑克森 兵營 接受 預官 訓練 ， 在 那兒 他 認識 了 海登 ( Briton Hadden ) ， 兩 人 都 是 耶魯 大學 的 學生 。 這 個 因緣際會 使 他們 結為 好友 ， 為 他們 埋下 了 日後 合夥 的 種子 。 有 一 天 晚上 ， 魯斯 和 海登 一起 從 沙漠 中 的 訓練營 走回 營房 ， 他們 辛苦 的 跋涉 了 好幾 小時 ， 一 路 上 談 了 許多 事 ， 也 談到 未來 的 夢想 — 要 共同 創辦 一 份 刊物 。 大戰 結束 後 ， 他們 在 一九一九年 回 耶魯 繼續 學業 。 至 此 ， 他們 心 中 的 「 那 份 刊物 」 依然 只 是 一 個 模糊 的 影子 ， 一 個 夢想 。 畢業 後 ， 魯斯 未 急 著 找 工作 ， 就 先 去 歐洲 ， 而後 到 《 芝加哥日報 》 擔任 記者 。 海登 則 前往 紐約 ， 在 《 世界報 》 工作 。 後來 ， 在 一 個 奇妙 的 機緣 下 ， 他們 同時 來到 《 巴爾 的摩日報 》 工作 ， 這 個 會合 使 他們 的 事業 之 路 終於 交會 在一起 。 在 這 段 工作 期間 ， 他們 對 「 那 份 刊物 」 的 構想 日漸 成熟 ， 於是 在 一九二二年 二月 六日 辭去 工作 ， 兩 天 後 即 赴 紐約 ， 此時 他們 只有 二十四 歲 。 經過 初步 的 徵詢 意見 ， 魯斯 和 海登 便 開始 草擬 發行 緣起 ， 首先 就是 說服 自己 和 別人 ， 為什麼 要 創辦 一 份 新 雜誌 。 他們 草擬 了 出刊 計畫 。 在 這 一 篇 很 詳盡 的 緣起 中 ， 兩 位 創始人 特別 指出 ， 《 時代週刊 》 與 其他 刊物 — 特別 是 日報 ， 其 重要 不同 處 就 在於 它 的 內容 。 它 對 每 一 件 事件 精簡 處理 ， 把 發生 的 事 以 新聞 （ 事實 ） ， 而 非 「 評論 」 的 方式 呈現出來 。 在 編輯 政策 和 原則 上 ， 《 時代 》 沒有 社論 ， 但 強調 創始人 是 有 原則 和 共同 信念 的 。 《 時代 雜誌 》 的 信念 共有 六 點 ： 坽 相信 世界 是 圓 的 ， 羨慕 政治家 的 世界觀 。 夌 不 主張 政治 干擾 生活 。 奅 反對 增加 政府 開支 。妵 對 金錢 買 不 到 的 東西 具有 信心 。 妺 對 古老 的 事物 ， 特別 是 觀念 ， 予以 尊重 。姏 對 新 事物 ， 尤其 是 觀念 最 感興趣 。 有 了 具體 的 計畫 後 ， 魯斯 和 海登 便 去 拜訪 曾經 鼓勵 過 他們 的 艾佛瑞特 。 艾佛瑞特 指點 他們 ， 要 想 販售 這樣 的 刊物 ， 就 必須 了解 「 直接 郵購 」 ( direct mail ) __UNDEF__ 的 推銷 技術 ， 於是 他們 透過 管道 獲得 了 《 世界 工作 雜誌 》 的 訂戶 名單 ， 就 將 「 緣起 」 寄給 七千 個 訂戶 ， 先 做 一 次 民意 調意 。 結果 有 七成 的 回收率 ， 可 說 相當 成功 。 這 使 他們 體認到 投資 入股 及 組織 財團 法人 的 重要性 ， 於是 就 向 自己 的 親戚 、 耶魯 大學 的 同學 一一 推銷 。 一九二二年 十一月 ， 亦即 他們 從 《 巴爾 的摩日報 》 辭職 後 九 個 月 ， 他們 在 挫折 和 鼓勵 相互 激盪 下 ， 籌足 了 八萬六千 美元 的 資本 ， 認股 七十 人 ， 其中 四十六 人 都 是 他們 在 耶魯 大學 的 前後期 同學 ， 於是 決定 出刊 。 在 《 時代 雜誌 》 草創 階段 ， 一切 從簡 ， 他們 設址 在 紐約 東城 四十街 九號 的 九樓 ， 雖然 簡陋 ， 但是 靠近 「 第五大道 」 ， 這 是 著名 的 鬧區 。 早期 由於 人手 不足 ， 每 一 個 編輯部 的 工作 人員 ， 都 要 擔任 好幾 種 角色 。 在 編輯部 積極 的 作業 之下 ， 《 時代 週刊 》 於 一九二三年 二月 十七日 前 完成 兩 期 試刊 ， 到 了 二月 二十七日 的 午夜 十二點半 ， 他們 更 將 最後 一 篇 稿子 編好 付印 ， 於 三月 三日 出版 第一 冊 第一 號 ， 連 封面 在 內 共 有 三十三 頁 的 《 時代 — 新聞 週刊 》 ( Time The Weekly News Magazine ) ， 這 份 歷史性 的 刊物 終於 正式 問市 。 《 時代 週刊 》 在 這 個 階段 ， 確立 了 「 新聞 意義 是 可以 解釋 的 」 編輯 走向 ， 同時 ， 《 時代 》 在 新聞 的 處理 上 常 有 不同 觀點 並 呈 的 現象 。 而 魯斯 和 海登 亦 深諳 製造 新聞 的 是 個人 ， 而 不 是 政府 或 其他 神祕 勢力 ， 因此 確立 了 「 人物 製造 新聞 」 ( People make news ) __UNDEF__ 的 新聞 走向 ； 無論 國內外 新聞 人物 及 其 言論 ， 皆 可 反映 在 《 時代 雜誌 》 的 內容 和 形式 上 。 為了 符合 這些 原則 ， 《 時代 》 早期 的 版面 突顯出 下列 幾 個 特色 ： 坽 強調 封面 人物 和 新聞 人物 的 照片 插圖 。 夌 重新 改寫 新聞 ， 根據 其 性質 和 內容 加以 詳細 分類 。奅 全 本 刊物 所 刊登 的 改寫 新聞 ， 幾乎 可 說 完整 無缺 地 呈現 整體 風貌 。 就 當時 而言 ， 你 手 中 握有 一 本 《 時代 雜誌 》 ， 幾乎 就 掌握 了 當 週 的 世界 大事 ， 而 封面 人物 更 是 奪 人 耳目 ， 讓 人 印象 深刻 。 奠定 成功 基石 的 要素 《 時代 雜誌 》 在 創刊號 印出 兩萬五千 份 後 ， 除 免費 贈閱 外 ， 實際 的 訂戶 不過 九千 份 。 根據 《 時代 週刊 》 於 一九二三年 底 的 結帳 來 看 ， 第一 年 的 虧損 超過 了 三萬九千五百多 美元 。 若 從 營業 的 觀點 來 看 ， 實在 令 兩 位 創辦人 非常 洩氣 。 但是 一封封 的 讀者