一 個 問題 ， 有 了 這麼 有力 的 工具 ， 他們 會 如何 使用 ？ 我 預測 很 快 地 越來越 多 的 企業 （ 至少 是 那些 能夠 用得起 這 工具 的 企業 ） 會 收起 紙 筆 ， 換上 腦電圖 儀帽 。 傳統 的 市場 調查 工具 — — 問卷 、 民意 調查 、 焦點 團體 等等 — — 會 慢慢 退居 次要 角色 ， 神經 行銷 學會 變成 公司 行號 用來 預測 產品 成敗 的 主要 工具 。 我 也 預料 隨著 神經 行銷學 越來越 受 歡迎 和 廣泛 使用 ， 它 的 價格 也 會 漸漸 變 得 平實 ， 而 因此 變 得 更 受 歡迎 和 普遍 。 你 對 性 有 興趣 嗎 ？ 這 句 話 吸引 你 的 注意 了 ， 對 吧 ？ 我們 將要 探討 廣告 中 的 性 是否 能 成功 地 吸引 我們 對 產品 的 興趣 ， 還是 適得其反 。 從 卡文克萊 到 一 個 （ 我 希望 ） 令 你 感到 顫慄 的 義大利 廣告 活動 ， 我們 即將 把 這 個 古老 的 問題 重新 拿來 討論 ： 「 性 」 能 賣 產品 嗎 ？ 10 .
 
今晚 一起 過夜 吧 ！ 廣告 中 的 性 暗示 「 就 像 『 性 』 會 從 重要 的 產品 資訊 那裡 擄走 我們 的 注意力 一樣 ， 超級 美女 或 名人 也 會 造成 一樣 的 效果 。 」 — — 林斯壯 一 個 年輕 女性 慵懶 地 坐 在 全新 一九六六年 福特 野馬 跑車 的 引擎蓋 上 ， 圍繞 著 她 的 是 細緻 花瓣 排成 的 數字 六 （ 點出 這 輛 車 的 年份 和 六 汽缸 引擎 ） 。 廣告 文案 是 什麼 ？ 「 六 與 單身 美女 」 。 一 個 國家 航空 公司 的 空姐 從 時尚 雜誌 內頁 向 讀者 拋 媚眼 。 廣告 文案 寫 著 「 我 是 雪柔 ， 帶 我 飛 。 」 一 年 後 這 家 航空 公司 的 乘客數 有 二三％ 的 成長率 ， 因此 他們 又 發表 了 一 系列 同 類 廣告 ， 一 群 美麗 的 空姐 宣誓 ， 「 我 將 帶 著 你 以 超乎 想像 的 方式 飛翔 。 」 一九七七年 ， 一 個 性感 的 北歐 金髮 美女 意有所指 地 咬 著 一 串 珍珠 項鍊 ， 然後 嬌嗔 地 說 ， 「 沒有 任何 東西 可以 比 諾斯馬 藥 用 刮鬍膏 更 能 將 男人 脫 個 精光 了 。 」 她 的 男人 很 有 男子 氣概 地 刮 著 鬍子 ， 金髮 美女 在 一 旁 補充 ， 「 脫光 吧 ， 全 脫光 。 」 數十 年 前 ， 這些 廣告 讓 很多 美國人 震驚 。 這些 人 這樣 想 著 ： 我們 的 文化 怎麼 了 ？ 這些 廣告 是 不 是 太 超過 了 ？ 我們 是 不 是 被 性侵蝕 了 ？ 助性 ， 卻 不利 銷售 ？ 但是 和 今天 的 情況 比起來 ， 六○年代 和 七○年代 的 電視 和平面 廣告 算是 非常 溫和 的 了 。 畢竟 野馬 跑車 上 的 美女 ， 諾斯馬 廣告 中 的 模特兒 和 航空 公司 的 空姐 至少 都 衣著 整齊 ， 甚至 那 個 在 刮鬍子 的 男人 身 上 都 還 穿著 內衣 。 把 這些 拿來 和 今天 對 我們 推銷 從 香水 到 酒 到 內衣 等等 那些 幾乎 全裸 的 身體 做 比較 吧 。 就 拿 一 個 我 最近 看到 的 廣告 做 例子 。 一 個 男人 近乎 全裸 ， 雙手 被 綁 在 身後 ， 嘴巴 被 封住 ， 一 個 擁有 一 雙 賞心悅目 性感 長 腿 的 女人 從 後方 出現 ， 正 用 她 的 … … 德國 吸塵器 試圖 引誘 他 。 或是 另 一 個 幾乎 全裸 的 男人 在 另 一 個 廣告 上 ， 內褲 披掛 在 腰 間 ， 一 個 女人 從 他 背後 撫摸 著 他 的 胸膛 ， 這 個 廣告 賣 的 是 雷諾瓦牌 衛生紙 。 或者 另 一 個 照出 富豪 轎車 駕駛座 側面照 ， 秀出 往 上 伸展 的 手煞車 — — 完全 像是 勃起 的 陰莖 — — 文案 寫 著 ， 「 我們 跟 你 一樣 興奮 。 」 二○○七年 ， 設計師 福特 （ Tom Ford ） 新 推出 的 香水 廣告 是 一 個 裸體 女人 把 香水瓶 夾 在 她 經過 巴西式 比基尼 除 毛 修飾 ， 稍稍 打開 的 雙腿 間 ， 或是 在 雙峰 之間 。 同 一 年 ， 一 個 名叫 Vivaeros 的 德國 公司 宣稱 他們 把 性 的 香味 以 「 誘人 的 陰道味 」 的 形式 捕捉 進 瓶 中 ， 他們 發表 了 一 瓶 取名 叫 女陰 的 香水 （ 請 你 自行 想像 它 商標 的 設計 ） ， 以 男人 為 銷售 對象 。 或者 參考 最近 饒舌 歌手 吹牛 老爹 和 歌手 瑪莉亞‧凱莉 分別 發表 的 兩 支 香氛 。 吹牛 老爹 的 古龍水 名叫 「 不可 原諒 的 女人 」 （ Unforgivable Woman ） ， 在 英國 有 一 部 行銷 短片 伴隨 發行 ， 演出 一 個 穿戴 整齊 的 男人 和 幾乎 全裸 的 超級 模特兒 進行 ， 該 怎麼說 呢 ， 親密 行為 （ 這 支 廣告 在 美國 因為 內容 煽情 而 被 禁播 ） 。 瑪莉亞‧凱莉 則 採取 比較 感性 的 態度 ： 香水 M 的 三十 秒 廣告 由 瑪莉亞‧凱莉 在 雨林 中 涓滴 而 下 的 露水 裡 輕聲 吟唱 ， 愛撫 自己 。 二○○五年 出版 的 《 廣告 中 的 性 ： 性 吸引力 觀察 》 一 書 指出 ， 現在 有 大約 五分之一 的 廣告 使用 明顯 和 性 有關 的 內容 來 銷售 產品 。 如果 你 需要 證據 ， 翻閱 一下 最 新 一 期 的 《 風尚 》 雜誌 （ Vogue ） ， 去 逛逛 最近 的 美國 服飾店 （ American Apparel ） ， 或是 去 紐約 時代 廣場 對著 最 新 二十 英尺 高 的 卡文克萊 廣告 看板 瞠目結舌 一 番 。 或者 去 一 趟 Abercrombie & Fitch 休閒 服飾店 。 每 次 我 去 逛 這 間 服飾店 時 目光 都 忍不住 被 櫥窗 上 的 模特兒 吸引 過去 。 真的 很 難 不 去 看 — — 女性 服飾 模特兒 都 被 設計 有 著 過 大 的 胸部 ， 男性 則 都 有 超突出 的 性徵 。 如果 展示 的 是 男性 牛仔褲 或是 女性 上衣 的話 ， 通常 總是 會 有 幾 處 特地 扯開 ， 足以 讓 人 瞄到 格子 四角褲 或是 蕾絲 內衣 肩帶 。 但 並 不 是 只有 服飾 和 香水 公司 使用 明顯性 暗示 來 促銷 。 一 個 拉斯維加斯 「 硬石 賭場 」 的 廣告 看板 上 是 一 個 女人 把 比基尼 內褲 脫到 小腿 處 。 文案 是 ： 「 準備好 衝整 晚 吧 ！ 」 還 有 「 尼康 」 數位 相機 的 電視 廣告 中 超模 凱特‧摩斯 幾乎 全裸 ， 文案 寫 著 「 看見 你 從未 見 過 的 凱特‧摩斯 」 。 就 連 適合 闔家 光臨 的 餐廳 也 不例外 。 一 個 名叫 Nando’s 的 澳洲 連鎖 餐廳 的 廣告 機智 中 帶 著 猥褻 地 模仿 一 個 戒菸 貼片 廣告 。 廣告 中 一 個 裸體 的 、 跳鋼管舞 的 媽媽 在 和 她 的 雞