到 最後 ， 把 應該 如何 傳達 訊息 給 潛在 顧客 的 動作 ， 自己 親自 示範 一 次 給 員工 看 吧 。 至於 第二 點 ， 也 是 經常 看 得 到 的 失敗 例子 。 那 就 是 很 難找 得 到 可以 立刻 收到 成效 的 促銷 工具 。 即使 立刻 看 得 到 效益 ， 但是 效果 還是 會 越來越 差 。 在 這 個 時候 大多數 的 經營 者 就 會 開始 思考 ： 「 是 不 是 新鮮感 沒 了 ？ 是 不 是 該 製作 新 的 傳單 了 ？ 」 這下子 只有 廣告 公司 和 印刷廠 最 高興 ， 還 會 馬上 送來 新 的 宣傳 企劃案 。 但是 ， 要 提升 商店 的 宣傳 效益 ， 其實 是 持續 散發 同樣 的 傳單 ， 比較 容易 在 潛在 顧客 的 意識 裡 留下 深刻 印象 。 電視 廣告 也 是 同樣 的 道理 。 令 人 耳目一新 或 具有 話題性 的 電視 廣告 ， 也許 在 短期 內 會 讓 人 印象深刻 。 但是 ， 若要 說 真正 會 持續 留在 記憶 裡 、 無論 經過 幾 年 都 記得 清清楚楚 的 廣告 ， 通常 都 是 半夜 播放 的 廣告