店 消費 的 顧客層 變成 另外 的 顧客層 。 只要 你 開店 一 天 ， 附近 地區 的 潛在 顧客 中 ， 一定 會 有 符合 的 顧客層 。 簡單 的 來 說 ， 顧客層 千奇百怪 ， 有的 人 只要 喜歡 就 不管 價錢 ， 有的 人 為了 一 元 之 差 ， 專程 騎車 到 隔壁 社區 去 買 。 顧客 單價 些微 的 變化 ， 就 會 造成 顧客層 的 變化 ， 也 可能 會 失去 長久以來 的 老 主顧 。 漲價 後 卻 無法 提供 讓 新 顧客層 滿意 的 商品 ／ 服務 ； 降價 時 ， 只有 客數 增加 徒增 忙碌 ， 並 沒有 提升 獲利 ， 因為 這樣 而 陷入 經營 危機 的 商店 ， 實在 看 太多 了 。 改變 顧客 單價 ， 還 有 其他 的 弊病 。 為 了 提升 顧客 單價 ， 有的 店家 就 設法 讓來 店 消費 的 顧客 比 平常 多 消費 一點 。 如果 顧客 是 自然而然 地 增加 購買 的 商品 ／ 服務 ， 倒 沒 什麼 問題 ， 如果 是 勉強 購買 的 ， 就 會 留下 被 強迫 的 印象 ， 而 再 也 不 想 上門 了 。 提高 顧客 單價 、 或 降低