公司 負責 在 海外 發行 ， 且 都 發行 了 十萬 冊 左右 。 其他 還 有 科學 出版社 與 美國 利通 教育 出版社 合作 出版 的 《 中國 古 人類 畫冊 》 ， 文物 出版社 與 日本 平凡社 合作 出版 的 《 中國 石窟 》 （ 20 卷 ） ， 人民 美術 出版社 與 日本 出版社 合作 出版 的 《 中國 工藝 美術 叢書 》 （ 40 卷 ） 、 《 中國 陶瓷 全集 》 （ 34 卷 ） ， 人民 美術 出版社 與 講談社 合作 出版 的 《 中國 的 旅行 》 （ 5 卷 ） 等 （ 後 四 種 均 為 中 、 日文版 ） 。 這些 圖書 幾乎 都 是 外國 出版社 提出 創意 （ 策劃 方案 ） ， 中國 出版社 提供 內容 製作 ， 外國 出版社 負責 在 海外 的 發行 。 這些 活動 從 合作 方式 看 ， 實質 上 主要 還是 版權 貿易 。 加入 國際 版權 公約 以後 ， 大陸 又 有 一些 新 的 例子 。 像 外文 出版社 、 山東 科技 出版社 都 曾 通過 版權 貿易 或 合作 出版 ， 使 一些 自己 的 圖書 進入 國際 市場 。 如 外文 出版社 與 美國 耶魯 大學 出版社 合作 出版 的 《 中國 繪畫 三千 年 》 中 、 英文版 （ 英文版 在 海外 半 年 銷售 了 16000 冊 ， 還 獲得 1997年度 全美 藝術 圖書 最 高獎 ） ； 山東 科技 出版社 的 《 針灸 治療 疑難 病癥 》 與 《 中醫 食療學 》 被 朗文 出版 公司 譯成 英文 ， 《 保健 按摩 圖解 叢書 》 被 西班牙 、 俄羅斯 、 義大利 買走 翻譯權 等 。 香港 、 台灣 也 有 一些 先例 。 香港 本身 就 是 一 個 國際 窗口 ， 在 此 出版 的 中 、 英文 圖書 本來 面對 的 就 是 中外 讀者 。 加之 資訊 流通 的 廣泛 與 快捷 ， 所以 ， 一些 有 國際 市場 的 圖書 ， 較 容易 為 外國 出版 公司 及 讀者 知曉 。 像 香港 商務 印書館 就 有 許多 圖書 被 買走 版權 而 翻譯成 多 種 文字 在 海外 出版 發行 。 台灣 出版社 也 有 類似 的 例子 ， 像 施振榮 的 傳記 就 被 翻譯成 外文 在 外國 出版 。 九○年代 以來 ， 少數 台灣 出版社 曾 在 國際 出版界 一顯身手 ， 遠流 出版 公司 、 格林 文化 、 光復 書局 等 ， 都 有 圖書 版權 賣給 外國 的 紀錄 。 上述 這些 事例 當然 是 令 出版人 高興 的 事情 。 仔細 分析 這些 事例 ， 會 發現 它們 有 幾 個 共同 的 特點 。 首先 ， 這些 圖書 主要 都 是 通過 版權 貿易 的 方式 將 作品 輸出 的 ， 而 並 沒有 出版社 直接 在 外國 經營 出版 與 發行 。 目前 的 資料 顯示 ， 由 兩岸 三 地 出版人 直接 在 外國 經營 的 商業 出版 項目 幾乎 沒有 。 其次 ， 這些 中華 文化 的 圖書 內容 多數 都 是 非常 淺顯 的 ， 且 相當 一 部分 是 畫冊類 。 第三 ， 一些 合作 出版 的 圖書 多數 都 是 外國 出版社 提出 出版 方案 。 第四 ， 大陸 許多 圖書 輸出 都 是 在 中國 大陸 對 外 開放 的 最初 階段 。 而 以 我們 目前 的 統計 看 ， 即使 是 這 種 通過 版權 貿易 的 輸出 ， 數量 也 非常 的 少 。 事實 上 ， 雖然 會 有 外國 讀者 對 中華 文化 題材 發生 一些 興趣 ， 但 卻 是 非常 有限 的 ， 屬於 淺嘗 則 止 。 由於 中國 目前 在 世界 上 的 影響力 還 不 大 ， 加上 東西 文化 的 差異 ， 真正 願意 通過 出版物 來 全面 、 深入 了 解 中國 的 外國 讀者 還 非常 非常 少 。 所以 ， 以 中國 題材 去 開拓 國際 市場 其實 是 非常 困難 的 。 香港 的 陳萬雄 、 陸國燊 都 曾 專門 談到 過 這 一 問題 。 陳萬雄 認為 ， 以 中文 題材 在 外國 做 出版 有 兩 大 障礙 ， 一 是 本土 市場 與 世界 市場 的 不 一致 ， 二 是 主觀 願望 與 客觀 事實 不 一致 。 陸國燊 認為 最 大 的 困難 ， 一 是 語言 ， 二 是 文化 思潮 ， 三 是 出版社 自身 的 管理 體制 與 本地 市場 支援 。 趙斌 也 認為 ， 中文 出版 走向 世界 ， 目前 充其量 只 能 做 少量 精選 而 又 淺顯 的 題材 。 如果 內容 過 深 ， 西方人 事實 上 難以 消化 。 通過 分析 可以 看出 ， 以 目前 的 情況 ， 我們 要 在 歐美 有所 作為 ， 也許 只有 精選 少量 淺顯 的 題材 才 可能 較 有 希望 成功 。 在 西方 經營 淺顯 的 中華 文化 題材 ， 以往 美國人 曾 有 過 幾 個 成功 的 先例 ， 我們 不妨 研究 一下 ， 他們 是 怎麼 成功 的 。 這裡 分析 兩 個 比較 典型 的 例子 ， 一 舊 一 新 。 舊 的 例子 是 三○年代 的 往事 ， 賽珍珠 在 美國 經營 林語堂 作品 （ 參見 第二 、 四 章 ） ； 新 的 例子 是 迪士尼 公司 製作 的 卡通片 《 花木蘭 》 。 這 兩 個 例子 題材 都 是 中華 文化 ， 操作 都 是 「 中菜 西 做 」 。 它們 成功 的 原因 是 什麼 ？ 仔細 分析 會 發現 ， 它們 的 成功 因素 大致 相同 。 概括 起來 主要 有 如下 三 點 ： 首先 ， 它們 都 非常 清楚 讀者 或 觀眾 的 口味 ， 並 以 此 來 選擇 作品 題材 。 泛泛 地 講 中華 文化 題材 是 不行 的 ， 必須 有 一 個 好 的 切入點 。 賽珍珠 通過 她 寫 的 《 大地 》 明白 了 美國 讀者 對 中華 文化 的 興趣點 在 哪裡 。 迪士尼 在 此 方面 當然 更 有 經驗 可 循 ， 以往 的 經驗 特別 是 《 獅子王 》 的 成功 已 使 他們 非常 明瞭 觀眾 的 喜好 。 迎合 並 不 等於 毫無 原則 的 遷就 ， 而是 要 利用 讀者 的 習慣 、 口味 、 思維 方式 。 沒有 這 一 點 ， 作品 一定 沒有 市場 。 也 正 因 如此 ， 美國版 的 《 花木蘭 》 才 會 有 木蘭 與 男 主角 談戀愛 的 情節 ， 也 才 有 了 最 新 的 美國版 《 西遊記 》 唐僧 與 觀音 菩薩 談情 的 戲 說 。 美國 文化 中 的 戲 說 絕不僅僅 是 對 中國 題材 或 外國 題材 ， 更多 的 是 對 美國 題材 ， 從 總統 到 小民 ， 從 歷史 到 今天 ， 都 是 戲說 的 範疇 。 否則 《 揚基督得爾 》 也 就 不會 流傳 美國 並 成為 第二 國歌 了 。 前述 八○年代 前後 中國 大陸 與 外國 合作 出版 的 畫冊 ， 也 是 依 外國 讀者 的 興趣 去 編輯 的 。 首先 要 確定好 迎合 讀者 或 觀眾 的 興趣點 ， 這 是 其 成功 的 第一 要素 。 其次 ， 要 選擇 合適 的 作者 。 有 了 可行 的 題材 ， 還 必須 有 合適 的 作者 、 譯者 、 編者 等 創作 者 。 如 由 中國人 進行 外文 創作 ， 就 得 設法 尋找 具備