音樂 玩家 形成 一 種 聯盟 ， 以 從 兩 方 的 歌迷 中 互相 蒙利 。 形成 這 種 聯盟 的 模式 有 很多 種 ， 從 那些 在 特定 利基 市場 裡 ， 因 具 辨識 才華 慧眼 而 富有 盛名 的 行銷 專家 ， 到 那些 以 網路 為主 ， 經由 點 對 點 的 連結 來 評估 並 整合 微型 製作 團體 的 「 合作社 」 。 另外 ， 一些 相當 活躍 的 網站 例如 CD Baby 、 My Space 、 Craigslist 、 YouTube 也 都 是 此 類 聯盟 的 一 種 型態 。 17 魯絲 （ Ruth ） 是 我 的 女兒 魯絲 所 帶領 的 樂團 。 她 白天 在 法律 事務所 上班 ， 到 了 夜晚 則 領導 著 以 她 名字 為 名 的 「 魯絲 樂團 」 ， 搖身一變 成為 演繹 流行 搖滾 的 歌手 與 創作家 。 這 個 樂團 常駐 在 波士頓 ， 並且 在 波士頓 與 紐約 一帶 的 俱樂部 演出 。 波士頓 著名 的 評論家 將 這 個 樂團 與 U2 、 麥克拉蘭 （ Sarah Mc Lachlan ） 相提並論 ， 這 個 樂團 在 演出 或 錄製 時 都 是 與 客席 音樂家 合作 ， 但是 主要 核心 仍 是 由 身兼 歌手 與 創作 者 的 魯絲 、 吉他手 同樣 也 是 創作 者 的 陶德 （ Todd ） ， 與 鼓手 馬修 （ Matt ） 所 組成 。 對 大部分 的 此 類 樂團 ， 這 是 個 典型 的 實情 。 除了 台 前 的 表演 之外 ， 樂團 的 主要 成員 亦 分擔 了 絕大部分 幕後 的 工作 。 魯絲 掌管 票務 、 宣傳 和 行銷 ， 包括 CD Baby 、 HotBands 、 BandRadio 等 諸如 此 類 的 媒體 ， 並且 必須 與 圈 裡 的 音樂 同好 、 記者 及 其他 相關 人 事物 保持 一定 的 互動 。 陶德 專職 網頁 建置 ， 主掌 網路 行銷 ， 同時 也 負責 光碟 作品 的 美術 設計 。 馬修 則 在 家 中 運用 相關 的 設備 ， 負責 錄音 、 混音 的 製作 ， 如 有 必要 ， 他 也 必須 擔負 現場 演出 的 事宜 安排 ， 敲定 其他 音樂家 的 演出 檔期 。 魯絲 已經 經由 美食 節目 《 食物 國度 》 （ Food Nation ） 獲得 全國性 的 電視 曝光 ， 而 其 樂團 的 音樂 已經 被 紳寶 汽車 公司 （ Saab Motor ） 在 線上 新 車 宣傳 活動 中 使用 。 他們 的 光碟 產品 則 在 他們 的 演唱會 或是 與 其 合作 的 網站 銷售 ， 像是 CD Baby ； 他們 的 音樂 也 可以 經由 線上 大約 一百 個 網路 音樂 零售商 下載 獲得 ， 包括 iTunes 和 Rhapsody 。 也就是說 ， 這 個 樂團 的 繁盛 僅僅 是 因為 其 核心 成員 付出 自己 的 勞力 ， 還 有 朋友 們 偶爾 的 幫忙 。 所有 的 利潤 所得 全部 投入 在 宣傳 、 音響 設備 還 有 電子 儀器 上 ， 所以 他們 實際 的 收入 是 零 ， 但 他們 的 經驗 是 無價 的 。 這樣 的 樂團 在 北美 有 成千上百 ， 而 在 世界 的 其他 角落 也 有 相同 的 樂團 ， 夢想 著 以 同樣 方式 製作 音樂 ， 然後 被 世人 肯定 。 四 、 三 個 世界 裡 游動 的 藝人 雖然 在 音樂 工業 裡 有 三 個 截然不同 元素 組成 的 世界 ， 每 一 個 都 有 自己 特定 的 商業 模式 與 指標性 藝人 ， 然而 在 他們 的 事業 歷程 上 ， 藝人 與 樂團 通常 都 是 從 一 個 世界 往 另 一 個 世界 游動 。 只有 少數 的 藝人 與 團體 ， 沒有 上市 錄音 作品 而 被 「 發掘 」 ， 直接 空降 第一 或是 第二世界 ， 大部分 的 音樂人 都 是 從 自娛 自創 的 第三世界 開始 他們 的 音樂 生涯 。 許多 人 在 這 個 區塊 裡 志得意滿 ， 樂於 現狀 ， 但 也 有 許多 渴望 有朝一日 能 躍登 第一世界 ， 實現 明星 美 夢 ， 或是 寄望 能 在 第二世界 的 利基 市場 裡 有所 斬獲 。 「 明星 地位 」 的 生命 週期 是 眾所皆知 的 短 ， 許多 盛 極 一時 的 藝人 或是 樂團 通常 在 第一世界 的 存活 時間 都 不會 太 久 ， 他們 也許 會 轉換到 另外 一 間 第一世界 的 公司 ， 或者 是 第二世界 ， 來 延續 他們 的 事業 ； 到 最後 ， 他們 會 以 自己 的 名字 創立 獨立 的 品牌 （ 第三 個 世界 ） ， 針對 死忠 歌迷 繼續 銷售 他們 的 唱片 。 陸 、 結論 文化 產業 、 大眾 媒體 、 娛樂 休閒 在 今天 轉變 得 如此 快速 ， 這 讓 我們 做 觀察 的 時候 很 容易 為 某些 光彩 耀眼 的 細節 所 吸引 ， 卻 也 很 容易 忽略 了 漫長 歷史 的 發展 可能 對 未來 引發 的 啟示 。 為 了 看 得 更 仔細 ， 我們 必須 回頭 觀察 從 實體 音樂 轉變到 非實體 音樂 這 一 長期 的 趨勢 如何 轉變 。 本 文 追溯 了 當 音樂 創製 仍 完全 是 實體 的 時代 ， 到 當今 所有 的 音樂 已經 全然 是 非 實體 的 轉變 。 我們 第一 個 所 看到 的 是 紙本 音樂 的 發明 與 著作權法 的 發展 ， 讓 音樂 變成 了 財產 。 我們 接著 看到 音樂 的 非 實體化 在 上 個 世紀 「 工業化 」 催化 下 的 加速 轉型 ， 再 藉由 檢視 本 世紀 的 數位化 突變 ， 發展 完成 了 整 篇 的 回顧 。 最後 ， 對於 音樂 工業 被 切割為 三 個 截然不同 的 世界 ， 每 一 個 都 有 其 某 種 程度 上 的 實體性 ， 關於 這 個 實體性 ， 本 文 提呈 了 我們 的 觀察 。 註釋 1 , __UNDEF__ “ The Production of Culture Perspective , ” Annual Review of Sociology 30, 2004: 311-334.2 , Big Bangs: The Story of Five Discoveries that Changed Musical History ( London: Random House , 2000 ) 13-16.3 , Big Bangs: The Story of Five Discoveries that Changed Musical History.4 , Doo-dah! 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參考 書目 Anderton , Craig. “ The Pro Studio Comes Home. ” Electronic Musician 5 ( 8 ) , 1989: 32.Ayres , Michael D. , ed. Cybersounds: Essays on Virtual Music Culture. New York: Peter Lang , 2006.Barron , Anne. “ Copyright Law’s Musical Work. ” Social and Legal Studies 15 (