現代人 連絡 溝通 基本 配備 的 手機 ， 也 隨著 功能 提升 與 相關 應用 程式 開發 ， 漸漸 成為 移動 娛樂 的 重要 裝置 。 尤其 是 手機 的 儲存 容量 擴增 、 電池 續航力 的 延長 與 連結 網路 等 傳輸 服務 發展 ， 用戶 可 在 手機 上 儲存 更多 音樂 與 影音 ， 或 直接 從 網路 下載 ， 獲得 更 即時 的 視聽 娛樂 內容 。 3 雖然 也 有 分析 指出 ， 即使 手機 的 功能 再 方便 ， 但 使用 上 仍 比 純 音樂 播放器 複雜 ， 無法 完全 取代 這 類 音樂 播放器 ， 但 新 科技 的 發展 無疑 地 使 音樂 能 在 更多 的 載體 上 活靈活現 ， 強化 其 對 更多 生活 面向 的 影響 滲透力 。 4 聆聽 習慣 改變 外 ， 網際網路 的 興起 也 逐步 改變 了 人們 發現 音樂 的 方式 。 在 二十世紀 裡 ， 音樂 公司 可 利用 廣播 電視 等 媒介 ， 大規模 宣傳 新 曲 以 控制 並 創造 新 流行 ； 而 人們 間 的 口 耳 相傳 則 仰賴 音樂 實體 載體 （ 唱盤 、 卡帶 、 唱片 ） 的 小 範圍 借閱 ， 音樂 公司 由 上 而 下 仲介 新 音樂 的 能力 遠 較 人們 彼此 間 的 橫向 連結 強 。 然而 網際網路 串聯 起 全 世界 認識 或 不 認識 的 群眾 ， 數位 檔案 的 輕易 傳輸性 ， 使 其 可以 在 P2P 、 網站 、 部落格 等 虛擬 空間 中 被 儲存 並 傳遞 ； 另一方面 ， 網路 同時 也 稀釋 了 人們 關注 傳統 媒體 的 注意力 ， 人們 花 在 傳統 電台 或 觀看 電視 的 時間 愈來愈 少 ， 卻 愈來愈 依賴 網路 資源 娛樂 生活 。 在 此 趨勢 下 ， 新一代 的 群眾 花 愈來愈 多 時間 在 虛擬 空間 中 交換 音樂 與 分享 心得 ， 影響力 漸漸 大過於 音樂 公司 單向 的 宣傳 ， 人們 不再 需要 仰賴 傳統 媒體 的 單一 窗口 發現 新 曲風 ， 而 網路 空間 的 「 口 耳 相傳 」 讓 更多 小眾利基 市場 興起 。 回歸到 音樂 財貨 本身 的 價值 ， 網路 分享 文化 中 大量 的 免費 內容 （ 不管 合法 或 非法 ） ， 養成 了 消費者 對 音樂 的 付費 意願 下降 ， 甚至 認為 數位 音樂 該 是 免費 的 。 回顧 歷史 ， Napster 在 一九九九年 推出 ， 利用點 對 點 的 方式 ， 讓 網路 使用 者 能 更 輕易 找到 或 交換 音樂 檔案 ， 而 不須 支付 任何 費用 或 版稅 ， 這 種 免費 與 方便性 使得 該 服務 瞬間 爆紅 ， 許多 年輕 一 輩 的 網民 ， 甚至 會 以 下載 的 檔案 自行 燒錄 音樂 光碟 ， 使得 盜版商 都 難以 存活 。 即使 該 公司 後來 因 侵權 問題 而 關閉 ， 各 國 政府 也 大力 宣導 智慧 財產權 的 觀念 ， 然而 類似 的 網路 服務 仍 十分 盛行 ， 各 式 非法 下載 的 案例 與 官司 不斷 。 對於 網路 使用 者 而言 ， 這 類 「 免費 」 的 音樂 無疑 是 天 上 掉下來 的 禮物 ， 而 減低 了 購買 音樂 檔案 的 意願 ， 這 財貨 價值 的 歸零 造成 音樂 產業 的 最 大 衝擊 ， 根本 地 改變 了 經濟 結構 ： 如果 聽眾 不 願 付費 購買 音樂 檔案 ， 那 音樂 的 價值 是否 就 消失 了 ？ 然而 從 本 文 第二 節 音樂人 的 獨立 革命 、 與 第三 節 各 種 科技 服務 公司 的 參與 ， 我們 可以 發現 ， 音樂 對 現代 生活 的 影響力 只有 增長 ， 音樂 本身 的 價值 並 沒有 歸零 ， 那些 美好 的 旋律 與 歌詞 仍 是 人們 生活 娛樂 重要 的 一 部分 。 只 是 數位 革命 後 ， 音樂 的 實體 載體 （ 像是 唱盤 、 卡帶 、 光碟 等 ） 與 數位 檔案 貶值 了 ， 音樂 的 價值 不再 固定 於 某 種 特定 的 檔案 或 型式 ， 而 存在 於 人們 以 何 種 方式 體驗 音樂 ， 可能 以 非實體 地 從 各 種 數位 管道 聆聽 消費 ， 或是 將 其 愛好 轉換成 對 實體 藝人 、 商品 與 演唱會 門票 的 購買 。 換言之 ， 消費者 也許 不 願 購買 檔案 與 實體 載體 ， 但 願意 消費 音樂 服務 方便 美好 的 體驗 ， 或 花錢 在 無法 複製 下載 的 藝人 本尊 ， 此 價值 轉移 對應到 當下 音樂 產業 的 變化 ， 即 是 各 式 數位 服務 的 大放異彩 、 現場 演唱 市場 的 蓬勃 發展 與 三百六十 度 經紀約 的 趨勢 。 礙於 篇幅 限制 與 主題 ， 本 文 僅 處理 音樂 產業 裡 與 數位 科技 相關 的 直接 衝擊 ， 與 在 虛擬 網路 世界 上 的 動態 如何 改變 實體 產業 運行 ， 其他 層面 則 有待 其餘 學者 詳加 論述 。貳 、 民主化 的 音樂 產業 ： 主流 的 獨占 不再 數位 革命 不僅 解放 了 聽眾 的 聆聽 時空 與 品味 ， 它 同時 也 解放 了 原本 須 依附 主流 音樂 公司 才 得以 發片 生存 的 音樂人 ， 能 有 簡易 且 經濟 的 方式 表達 自己 的 音樂 主張 ， 動搖 主流 音樂 公司 在 產業 的 絕對 位置 。 回顧 整個 二十世紀 ， 音樂 產業 經過 一些 波折 與 整合 ， 主流 音樂 公司 都 仍 維持 其 優勢 地位 ， 從 前 五十 年 仗恃 其 昂貴 的 錄音 設備 與 明星 們 的 獨占 契約 ， 在 一九五○ 、 六○年代 被 小型 獨立 廠牌 衝擊 後 ， 又 在 最後 幾十 年 收併 了 許多 成功 的 獨立 製作 公司 。 在 數位 革命 前 ， 他們 以 一 種 「 多樣性 管理 」 的 策略 ， 讓 旗下 的 各 個 獨立 廠牌 針對 其 利基 市場 的 品味 發行 作品 ， 因此 主流 公司 可以 發行 各 種 類型 的 唱片 ， 包括 古典 、 饒舌 、 R&B 、 電子 等等 ， 並 在 各 樣 利基 市場 回收 驚人 的 利潤 。 5 然而 在 數位 音樂 發展 之初 ， Napster 此 種 非法 分享 服務 開始 前 ， 主流 音樂 公司 仍 沉浸 於 其 主導 獨占 市場 的 地位 ， 未曾 意識到 這 股 來自 科技 、 網路 與 聽眾 間 的 「 平民 」 數位 革命 ， 會 如何 撼動 其 主導 地位 。 數位 科技 使得 製作 與 發行 傳播 音樂 的 過程 「 平民 」 化 ， 讓 更多 的 藝人 與 小型 音樂 製作 公司 能夠 自行 集資 負擔 ， 跳過 主流 唱片 公司 而 有 自己 一 片 天 。 在 唱片 公司 獨 大 的 時代 ， 藝人 必須 仰賴 唱片 公司 才 能 租借到 好 的 錄音室 、 安排 廣播 與 電視 打歌 、 將 錄製好 的 母帶 壓片 並 鋪貨 到 各 大 實體 通路 上 。 主流 唱片 公司 不斷 利用 其 優勢 ， 以 雄厚 的 資金 優勢 建立 企劃 宣傳 的 高 門檻 ， 使得 獨立 小 廠牌 或 藝人 無法 輕易 進入 市場 ； 某 種 程度 上 ， 主流 音樂 公司 也 透過 此 高 門檻 替 聽眾 先行 決定 了 音樂 「 流行 」 ， 6 主導 了 音樂 產業 的 品味 與