》 發行 晨間版 。 拜 新 改良 的 印刷 技術 之 賜 ， 到 一八九六年 ， 日報 銷售量 已 達 一萬一千 份 。 大量 廣告 湧進 公司 ， 負責 廣告 的 瓊希望 把 頭版 的 六 欄 改為 七 欄 ， 多出 的 一 欄 專登 廣告 ， 但 引起 道 的 反對 而 雙方 發生 爭執 。 同年 六月 瓊 決定 退休 ， 而 將 公司 股份 全部 售出 ； 柏歌史翠什 搬到 巴黎 ， 做 一 位 不 出席 的 老闆 ， 留下 道 在 紐約 ， 經營 道瓊 公司 和 華爾街 報業 。 道 是 一 個 對 商業 新聞 非常 在行 的 記者 ， 他 有 撰寫 流暢 簡單 商業 新聞 的 能力 。 他 認為 商業 訊息 不僅 是 掮客 與 企業 大亨 所 注重 ， 也 應 將 其 擴大到 一般 民眾 身 上 。 因此 ， 他 常 選用 日常 生活 的 類似 用語 來 撰寫 。 道瓊 公司 的 三 個 創辦人 中 ， 以 道 為 靈魂人物 ， 他 是 一 個 改革 者 、 決策 者 與 實行 者 ， 可惜 在 一九○二年 後 ， 他 的 健康 情形 逐漸 惡化 。 所以 ， 道 及 柏氏 就 把 公司 股份 賣給 長久以來 一直 是 他們 報社 駐 波士頓 的 通訊員 兼 老朋友 — 巴榮 （ Clarence W .
 
Barron ） 。 同年 十二月 ， 道 逝世 ， 時年 五十二 歲 ； 一九二○年 瓊死 於 腦溢血 ， 三 年 後 柏氏 也 逝世 。 獨特 的 編輯 風格 一度 擔任 《 華爾街日報 》 發行人 的 巴榮 ， 對 該 報 的 發展 極 具 關鍵 。 他 的 崛起 ， 是 在 他 報導 並 評述 發生 在 英國 的 工業 革命 後 ， 當時 他 是 《 波士頓 財經報 》 一 個 籍籍 無名 的 小 記者 。 後來 《 波士頓日報 》 開闢 商業版 ， 巴榮 擔任 編輯 ， 使得 銷售量 成長 百分之十五 ， 這時 他 才 二十一 歲 。 在 擔任 編輯 十二 年 後 ， 擁有 了 他 自己 的 公司 ， 負責 報導 波士頓 與 紐約 兩 地 的 股票 交換 消息 。 一九○○年 ， 巴榮 購入 《 華爾街日報 》 ， 但是 交由 他 的 太太 潔西‧瓦爾鐘 經營 ， 接下來 除了 偶爾 管管 報 內 事務 外 ， 他 還 跑跑 新聞 ， 因為 那 是 他 的 最 大 志趣 。 巴榮 身高 五 呎 五 吋 ， 體重 三百 磅 ， 是 個 胃口 極 大 ， 自信心 亦 強 的 人 ， 這 也 是 他 成功 的 原因 。 巴榮 對於 財經 新聞 的 分析 和 寫作 技巧 ， 極 具 心得 。 他 曾 以 七 大 要點 指導 《 華爾街日報 》 的 記者 們 ： 一 、 勇敢無畏 ， 你 是 代表 《 華爾街日報 》 的 ， 當代 最 重要 的 財經 新聞 。 不 像 一般 報紙 的 記者 ， 我們 的 讀者 是 依據 你們 的 報導 來 做 決定 的 。 因此 你 有 責任 訪問 任何 人 ， 每 一 個 該 訪問 的 人 。 二 、 無我 。 當 你 持 筆 在 手 時 ， 你 就 不要 管 他 是 亨利‧傑姆斯 或是 福特 。 三 、 句法 簡單 ， 不要 用 副詞 、 形容詞 ， 要 直截了當 平述其事 ， 一律 用 主動 語態 。 當然 ， 也 有 例外 ， 不過 這些 例外 都 是 給 其他 報紙 用 的 。 四 、 清楚 易懂 。 你 寫 的 是 不 是 你 所 要 說 的 ， 必須 弄 清楚 ， 別 讓 讀者 陷入 五里霧 中 。 五 、 抓住 正確 的 要點 。 編輯 可以 為 你 改寫 ， 但是 只有 你們 才 能 收集到 事實 的 真相 。 這些 一定 要 在 前 三 段 之中 交代 清楚 。 六 、 說 一 個 故事 。 引用 已 證實 的 資料 是 強而有力 的 旁白 工具 。 當然 要 安排 在 高潮處 。 七 、 開頭 重於 一切 。 修改 三十 次 ， 最後 第三十一 次 的 嘗試 ， 選出 流暢 完美 的 一 段 來 。 每 一 位 《 華爾街日報 》 的 員工 都 怕 巴榮 ， 但 外面 的 人 卻 都 尊重 他 ， 像 美國 第二十二 、 二十七 、 二十八 任 總統 羅斯福 、 塔虎脫 、 威爾遜 ， 都 視 他 為 可 信賴 的 顧問 ， 加以 稱頌 。 不過 他 熱心 建立 報導 彼此 親密 關係 的 努力 卻 受到 破壞 者 的 挑剔 與 攻擊 。 一九二八年 十月 二日 ， 巴榮 過世 ， 享年 七十三 。 《 紐約時報 》 曾 刊出 全 版 訃聞 ， 哀悼 巨星 之 殞落 。 《 華爾街日報 》 的 成功 ， 主要 表現 在 它 獨特 的 編輯 風格 上 。 這些 風格 ， 有的 甚至 與 新聞學 傳統 理念 背道而馳 （ 如 不 重 照片 ） ， 但 也 或許 是 因為 這些 堅持 ， 適應 了 財經 金融 報紙 讀者 的 獨特 性格 。 例如 ： 一 、 主要 版面 的 特色 ： （一） 幾乎 沒有 照片 。 現代 一般性 的 報紙 都 重視 攝影 ， 但 《 華爾街日報 》 的 主要 版面 幾乎 沒有 一 張 照片 ， 他們 認為 《 華爾街日報 》 的 一 個 字 就 抵得 上 一千 張 圖片 。 不過 ， 如 需 人物 圖片 ， 則 以 素描 刊登 ， 如 佘契爾 夫人 等 ， 通常 每 張 製作 需 歷時 四 小時 。 （二） 報紙 的 右上角 沒有 傳統 的 多 欄 標題 。 主版頁 的 所有 報導 皆 以 橫欄 為主 ， 如 有 不足 才 繼續 刊登 在 內頁 中 。 （三） 主版 固定 有 六 欄 ： 坽 第一 及 第六 欄 為 摘要 。 Leaders 是 英國 報紙 對 這 類 報導 的 術語 ， 被 視為 報紙 最 重要 的 部分 。 摘要 有 三 項 處理 原則 ， 分別 是 ： 需是 重要 且 對 廣大 讀者 有 吸引力 的 報導 ， 是 該 報 自身 採訪 所得 ， 以及 可 被 理解 和 分析 。 因此 ， 摘要 是 該 報 的 精華 ， 需 花 幾 個 星期 ， 甚至 幾 個 月 的 時間 去 準備 和 研究 ， 做 深入 的 解釋性 報導 。 夌 第二 及 第三 欄 為 新聞輯 要 。 共有 「 商業 及 金融 」 和 「 世界 新聞 」 兩 欄 ， 這 兩 欄 對 忙碌 的 企業 主管 非常 有用 。 「 商業 及 金融 」 共有 十 至 二十 個 經濟 新聞 要項 ， 每 一 項 在 內頁 皆 有 更 詳盡 的 報導 。 欄 底 則 會 有 前 一 天 股票 市場 交易 行情 的 摘要 報導 。 「 世界 新聞 」 則 是 摘述 當天 國內 要聞 及 重要 國際 事件 ， 但 沒有 額外 篇幅 做 詳細 報導 。 奅 第四 欄 「 ------------------------------------------------------------A------------------------------------------------------------ 項 」 。 「 ------------------------------------------------------------A------------------------------------------------------------ 項 」 （ A-head ） 的 這些 文章 較 不 重要 ， 有時 只是 純 娛樂 的 價值 ， 讀者 看 後 不需 再 思考 。 妵 第五 欄 每 天 有 不同 的 報導 。 主版 頁 的 第五 欄 每 天 有 不同 主題 的 「 特別 報導 」 。 星期一 的 專欄 是 「 展望 」 。 由 新聞 部門 （ 特別 是 經濟 與 金融 部門 ） 的 編輯 ， 撰寫 深入