俱樂部 借助 兩岸 人才 來 發展 一樣 。 比如 ， 在 外國 建立 自己 的 外文 圖書 銷售 管道 是 非常 困難 的 事情 。 那麼 ， 利用 其 現有 的 發行 管道 ， 應該 是 一 個 好 的 選擇 。 再 比如 ， 設法 與 外國 出版 公司 或 代理 機構 合作 ， 也 應 是 一 個 必須 考慮 的 問題 ， 如果 找到 一 個 好 的 合作 伙伴 ， 就 有 可能 出現 事半功倍 的 結果 。 這些 恐怕 都 是 進入 外國 圖書 市場 的 一 個 必 經 之 路 。 中國 機電 工業 的 楷模 海爾 公司 在 美國 的 經營 策略 即 是 如此 ， 它 的 許多 做法 也 是 值得 我們 出版界 借鑑 的 。 直接 拓展 外文 圖書 市場 ， 對 兩岸 三 地 出版人 而言 是 風險 極 大 的 事情 。 但 挑戰 越 大 ， 成功 也 就 越 有 價值 ， 越 可貴 。 這 一 目標 有待 有 遠見 、 有 才幹 、 有 魄力 的 出版人 來 實現 。 三 、 立足 本土 ， 壯大 自我 陳萬雄 對 急於 走向 國際 一直 持 保留 態度 ， 原因 有 三 ： 第一 ， 出版 背後 是 文化 ， 當 一 個 國家 、 地區 的 文化 不管 高層 文化 或 生活 文化 ， 對 世界 未 有 足夠 的 影響力 的 時候 ， 要 圖書 出版 立刻 走出 世界 ， 是 極 不 容易 的 事 。 第二 ， 中文 圖書 在 世界 圖書 市場 未 形成 銷售 管道 ； 要 建立 銷售 管道 ， 對 中文 圖書 來 說 是 一 項 極其 艱巨 而 需要 時間 的 工作 ， 無法 在 短期 內 達成 ， 況且 要 投入 大量 的 人力 與 物力 。 第三 ， 在 中文 圖書 出版 市場 日漸 被 國際化 的 時候 ， 守住 中文 圖書 市場 的 競爭力 是 至關 重要 的 ， 而且 在 國際化 的 形勢 下 ， 國內 的 競爭 就 是 國際 的 競爭 。 況且 ， 在 中文 圖書 市場 內 從事 競爭 ， 會 事半功倍 ， 而 現階段 要 向 國際 圖書 市場 發展 ， 會 是 事倍功半 ， 以 當前 的 中文 圖書 的 出版 力量 ， 不大 划算 （ 陳萬雄 ， 〈 中文 與 世界 圖書 出版 的 橋樑 和 試驗場 ── 邁向 二十一世紀 的 香港 圖書 出版業 〉 ， 《 滬港 出版 年會 論文集 》 ， 學林 出版社 1998年 11月 出版 ） 。 陳萬雄 的 意見 歸納為 一 句 話 ， 應 是 先 壯大 自己 ， 才 可能 有 其他 作為 。 對 此 筆者 是 贊同 的 。 要 走向 世界 ， 必須 自己 先 壯大 起來 。 這 才 是 根本 。 以 最 關心 中國 出版 走向 世界 的 大陸 出版業 的 現狀 看 ， 具備 走出去 實力 的 出版社 幾乎 沒有 。 反觀 世界 上 許多 著名 的 出版 公司 ， 之所以 能 從事 跨國 出版 ， 首先 一 條 是 自己 具備 了 相當 的 實力 。 我們 的 出版社 只有 先 具備 了 這樣 的 實力 ， 才 有 可能 考慮 走出去 的 問題 。 大陸 出版業 怎樣 才 能 快速 壯大 起來 ？ 這 應 是 另外 的 一 篇 大 文章 。 這裡 ， 筆者 只 能 談 兩 點 膚淺 的 認識 。 中國 出版業 要 強大 起來 ， 就 必須 進行 出版 體制 改革 ， 加強 市場化 步伐 ， 真正 走 市場化 之 路 。 具體 言 之 ， 至少 要 包括 如 下 幾 個 步驟 。 首先 ， 要 積極 創造 條件 ， 將 出版 分工 由 政府 行為 盡快 轉化為 市場 行為 。 只有 這樣 ， 大陸 出版社 才 能 真正 處於 平等 競爭 的 環境 ， 才 有 可能 改變 目前 相當 多 出版社 主要 還是 靠 政策 吃飯 ， 而 非 靠 實力 、 靠 競爭 生存 的 局面 。 才 可能 「 優化 結構 ， 提高 質量 」 ， 整 個 出版業 才 可能 有 一 個 初步 的 改觀 。 其次 ， 要 增強 出版社 規模 ， 允許 出版業 進行 以 市場 為 導向 的 兼併 與 重組 。 目前 確定 的 諸如 成立 出版 集團 、 增強 出版社 實力 的 大 方向 無疑 是 正確 的 （ 雖然 在 具體 操作 過程 中 ， 也 確實 存在 一些 問題 ， 但 方向 絕對 是 正確 的 ， 不 應 因噎廢食 ） 。 但 所有 這些 都 應當 是 以 市場 運作 為 前提 與 原則 的 。 只有 按照 社會主義 市場 經濟 的 運行 規律 辦事 ， 才 可能 取得 理想 的 效果 。 所以 ， 目前 的 改革 還 必須 深化 ， 步伐 必須 加快 。 要 制訂 相關 法規 ， 允許 出版社 間 的 兼併 與 重組 。 第三 ， 要 嘗試 出版社 按照 現代 企業 模式 經營 ， 逐步 引入 股份制 、 合資 、 合作 等 方式 。 中國 大陸 要 壯大 的 是 以 公有制 為主 的 社會主義 經濟 ， 出版 自 不例外 。 所以 ， 就 要 認真 研究 新 時期 發展 社會主義 出版 事業 的 新 思路 ， 探索 新 辦法 。 比如 ， 可否 嘗試 通過 黨營 、 國營 控股 的 方式 來 加強 黨 與 政府 對 出版業 的 領導 ； 可否 允許 實施 員工 持股 以 充分 調動 出版 從業 人員 的 積極性 與 創造性 。 在 紐約 著名 的 Barnes & Noble 書店 裡 ， 掛有 許多 外國 著名 作家 的 相片 。 其中 唯一 的 一 個 東方人 面孔 ， 就 是 在 美國 出生 、 不會 講 漢語 的 譚恩美 女士 。 我 相信 在 下 個 世紀 的 某 一 天 ， 那裡 也 會 有 中國 作家 的 照片 ， 照片 下面 也 擺放 著 他 的 作品 ， 既有 中文版 ， 也 有 外文版 。 那 個 時候 ， 華文 出版 一定 是 已 壯大 起來 了 ， 一定 是 走向 世界 了 。 讓 我們 為 那 一 天 而 努力 吧 ！ 【 第十一 章 】 兩岸 三 地 網路 書業 的 現狀 與 前瞻 第十一 章 兩岸 三 地 網路 書業 的 現狀 與 前瞻 ── 大陸 網路 書業 應 走 New Amazon 之 路 一 、 大陸 網路 書業 的 現狀 與 台 港 相比 ， 大陸 的 網路 出版 與 網路 書店 （ 並稱 網路 書業 ） 起步 略 遲 了 一點點 。 但 當 台灣 的 博客來 、 香港 的 博學堂 起步 不久 ， 大陸 的 中國 現代 書店 朝暉網 便 也 開始 出發 。 截至 2000年 6月 底 ， 大陸 的 網路 書店 在 300 家 左右 ， 有 一定 特色 與 影響 的 網路 書店 已 達 幾十 家 。 大陸 網路 書業 的 經營 者 主要 可 分為 三 類 ， 即 出版社 、 國營 書店 與 企業 、 民營 公司 。 1 大陸 出版 者 及 其他 書業界 人士 對 網路 書業 的 態度 (1) 少數 出版社 已 開始 在 網路 出版 與 發行 方面 做 各 種 嘗試 ， 包括 獨立 或 與 其他 伙伴 合作 設立 自己 的 網站 ， 開展 網路 發行 與 出版 等 業務 。 由 出版社 經營 並 有 一定 影響 的 書業 網站 包括 中國 現代 書店 朝暉網 modernbooks .com （ 由 中國 出版 對 外 貿易 總公司 與 澳門 朝暉 公司 合作 經營 ） 、 人民 時空 peoplespace