四方形 當中 向 上 的 對角線 是 成長 的 象徵 ， 甚至 被 當作 收益 角度 而 成為 大型 廣告 活動 的 一 部分 。 認為 商標 必然 描繪出 企業 的 名稱 或 內容 ， 這 個 預設 是 錯誤 的 。 自信 地 處理 文字 ， 或是 有 技巧 地 使用 繪圖 元素 和 顏色 ， 所 產生 的 效果 遠 比 痛苦 地 嘗試 賦予 商標 意義 更 讓 人 信服 。 賓士 汽車 或者 任何 汽車 和 星星 有 什麼 關連 ？ 起初 根本 沒有 關連 ， 它 也 大 可以 是 飛機 製造商 的 象徵 。 只有 當 我們 多 知道 一些 關於 這 個 商標 如何 形成 ， 才 能 理解 為什麼 它 會 變成 世界 最 著名 的 汽車 廠牌 之 一 的 商標 。 然而 因為 這些 說法 彼此 矛盾 ， 莫衷一是 ， 在 這裡 就 不再 多加 敘述 了 。 對 商標 設計 而言 ， 就 像 一般 設計 特性 的 運用 一樣 ， 也 適用 同樣 的 基本 設計 形式 。 字體 ： 使用 古典 字體 象徵 傳統 、 保守 、 嚴謹 、 敏感 、 溫暖 、 沉靜 。 黑體字 代表 冷淡 、 實事求是 、 分析 思考 、 動力 與 信賴 。