觀看 者 對談 ， 於是 它 必須 要 剛好 一 平方公尺 。 我 認為 這 種 說法 雖然 很 大膽 ， 但是 不 應 因此 就 絕口不提 。 為 文字 海報 選擇 醒目 的 字體 ， 利用 整 張 格式 平面 ， 將 圖片 與 文字 組合 得 相互 或 交互 呈現 張力 。 唯有 獨特 而 直接 地 溝通 訊息 ， 才 是 一 張 好 的 海報 。 ( 圖說 ) 你 可以 將 訊息 隱藏 起來 ， 以 製造 緊張 。 然而 ， 誰 會 走近 海報 而 閱讀 它 的 訊息 呢 ？ 為 文字 海報 選擇 醒目 的 字體 ， 利用 整 張 格式 平面 。 唯有 獨特 而 直接 地 對談 ， 才 是 一 張 好 的 海報 。 這 張 海報 因為 它 清楚 的 圖像 語言 ， 以及 明瞭 的 訊息 而 使 人 信服 。 它 很 獨特 、 迅捷 而 不 拐彎抹角 。 在 這 張 幾乎 展開 佈滿 版面 的 圖片 上 ， 文字 訊息 的 展現 被 整合進去 。 *＊ 這 是 銀行 關於 保險 服務 的 廣告 ： 「 快點 抓住 最 好 的 … … 向 前 看 的 點子 ！ 」 ＊ 這 是 張 出版社 的 廣告 。 法蘭克福 商展 公司 的 大型 海報 當中 ， 兩 張 成功 的 例子 。 藉著 組合 素描 的 元素 和 文字 平面 的 設計 ， 造成 現代 、 清晰 而且 獨特 的 表現 ， 非常 良好 地 反映出 這 個 展覽 企業 的 自我 認知 。 ＊ 海報 文案 ： 未來 在 此 得到 她 的 面貌 。 摺頁 文宣 摺頁 文宣 是 種 簡單 的 單 頁 印刷品 ， 用 在 傳達 快速 訊息 ， 因此 常 被 運用 。 摺頁 文宣 只 由 一 張 紙 作成 ， 它 常 以 兩 折 形成 交疊折 （ 請見 216/ 217 頁 ） 。 做法 如下 ： 為了 在 最後 變成 一 張 完整 的 長形 格式 （ 105 × 210 釐米 ） ， 要 從 它 的 原始 格式 312 × 210 釐米 著手 。 原始 格式 作 兩 次 平行折 ， 使 其中 兩 折 寬度 為 105 釐米 ， 另 一 折 寬度 為 102 釐米 ， 因此 就 產生 各 分頁 寬 105 + 105 + 102 ＝ 312 釐米 。 最後 一 折 必須 少 3 釐米 ， 才 不會 在 折入 的 時候 突出 。 你 也 可以 用 A4 橫式 （ 297 × 210 釐米 ） ， A4 橫式 的 三折 各 為 100+ 100 + 97 ＝ 297 釐米 。 完成 的 格式 就 是 100 × 210 釐米 。 藉著 分頁 形成 三 個 正面 與 三 個 反面 ， 這 種 傳單 總共 有 六 頁 。 以下 的 說明 只是 幫助 你 大致 了 解 ， 你 當然 能 依照 自己 的 要求 與 設計 期望 加以 變化 。 在 每 一 頁 上 設定 一 個 版心 ， 每 一 邊 的 邊界 都 介於 5 ～ 10 釐米 之間 。 為 主體 選擇 一 個 介於 9 ～ 11 點 的 字體 大小 ， 標題 字體 大小 則 介於 16 ～ 24 點 ， 次 標題 的 字體 大小 應該 介於 12 ～ 14 點 之間 ， 圖片 說明 只要 7 點 就 夠 了 。 要 注意 ， 你 所 選擇 的 字體 要 能夠 加以 調整 如 加粗 、 變成 斜體 、 變細 等等 。 如果 你 想 構思 有所 不同 的 版面 配置 ， 將 版心 放 在 一 個 （ 想像 的 ） 版面 網目 ， 或是 底線 網目 上 （ 請見 第158/ 159 頁 ） 。 對 只有 少數 字體 與 圖片 的 簡單 版面 配置 而言 ， 只要 注意 行列 一致 * 即可 。 將 版心 用 你 的 文字 內容 填起來 ， 為主 標題 、 次 標題 、 敘述 文字 、 圖片 說明 等等 找出 適當 的 字體 大小 及 行距 ， 將 字體 大小 和諧 地 相互 加以 配合 調整 。 注意 展開 後 的 頁面 分配 ！ 請 注意 ， 要 為 圖片 留有 足夠 的 設計 空間 ， 也就是說 文字 的 內容 不能 把 頁面 完全 填滿 。 如果 有 必要 ， 縮小 字體 大小 ， 縮減 行距 或是 將 文章 縮短 。 與 其 行距 不 夠 而 造成 閱讀 困難 ， 我 寧可 刪除 文章 。 找 一 張 具有 陳述性 的 高品質 圖片 ， 放 在 主題頁 上 。 將 這 張 圖 主導 地 放 在 展開 格式 的 首頁 ， 加上 標題 ， 有時 還要 放上 商標 。 將 其他 的 圖 放 在 內頁 以及 外側 覆頁 上 ， 注意 大小 比例 與 分配 要 維持 張力 。 在 「 版面 編排篇 」 當中 ， 你 可以 找到 不同 的 靈感 。 為了 使 你 的 版面 編排 設計 得 比較 引人 注意 ， 你 絕對 可以 讓 一些 圖片 超越 版心 。 因為 ， 認識 規則 的 人 ， 就 可以 忽略 它 。 背面 主題頁 可以 簡約 一點 ， 無論如何 這裡 都 應該 列出 發行人 ， 以及 所有 相關 的 必要 說明 。 ( 圖說 ) 摺頁 文宣 大部分 都 是 由 原始 格式 312 × 210 釐米 作成 … … … … 或是 A4 橫式 。 ＊ 意指 前後 頁 的 字行 ， 或是 相鄰 欄位 的 字行 位在 同 一 條 基準線 上 ， 而 沒有 相 錯開 。 版心 注意 覆頁 的 版心 並非 對稱 的 ， 覆頁 在 切割 邊 縮短 了 3 釐米 。 廣告 我 在 「 圖片篇 」 已經 大略 提到 不同 的 廣告 類型 。 基本 上 ， 分類 廣告 以 文字 部分 的 詳盡度 區別 。 長篇 文字 廣告 注重 詳細 描述 產品 ， 而 圖片 廣告 在 大部分 情況 下 都 儘可能 以 引人注目 的 照片 呈現 產品 。 優秀 的 廣告 特點 為 何 ？ 在 設計 廣告 的 時候 ， 毫無 例外 地 必須 用上 到 目前 為止 所 敘述 的 設計 基礎 。 例如 以 不同 比重 的 圖片 與 文字 版面 產生 張力 ， 版面 結構 良好 ， 引人注目 地 呈現 產品 ， 還 有 優秀 的 文案 。 相關 練習 可以 在 「 版面 編排篇 」 當中 找到 ， 特別 是 在 第176/177 頁 。 當然 ， 設計 單一 廣告 或 系列 廣告 ， 這 需要 有 經驗 的 美術 設計師 和 文案 的 合作 。 因為 廣告 ── 除了 形式 觀點 以外 ── 也 要 達成 它 的 銷售 任務 ， 因此 大部分 都 還 會 有 一些 溝通 專家 如 市場 研究 人員 ， 或是 媒體 以及 市場 專家 參與 其中 。 然而 ， 我 要 在 這裡 敘述 一些 設計 「 基礎 」 。 廣告 格式 廣告 格式 是 由 報紙 與 雜誌 的 頁面 分配 而 產生 。 就 報紙 而言 ， 因為 製作 技術 的 關係 ， 不可能 讓 廣告 印到 緊貼 切割 邊 ， 雜誌 卻 可以 印滿 整 個 篇幅 而 不管 邊界 。 在 設計 報紙 廣告 的 時候 ， 邊界 （ 請 見 第155 頁 ） 就 要 被 顧慮到 ， 它 永遠 形成 一 個 不 印刷 的 （ 白 ） 邊 。 普遍 的 廣告 格式 ： 大型 的 報紙 原則上 有 兩 個 全 頁 （ 等於 雙頁 ） ， 到 1/16 頁 （ 單 頁 的 1/16