誇張 舉動 與 敏感性 。 創意 讓 生命 處在 混亂 狀態 ， 它 不自主 地 工作 ， 除了 腦 裡 的 古怪 點子 ， 和 頭 上 怪異 的 帽子 以外 什麼 都 沒有 。 和 其他 的 職員 相比 ， 這 可能 是 正確 的 ── 然而 這 還不是 他們 工作 品質 的 證明 。 尤其 是 新進 人員 和 實習生 ， 在 剛 開始 幾 個 星期 裡 ， 就 可以 確定 他們 發生 的 外在 轉變 ， 一旦 他們 注意到 ， 廣告業 根本 不 像 連續劇 裡 描寫 的 那麼 瘋狂 。 所謂 創意人 ， 指 的 只有 文案 和 藝術 指導 ， 他們 共同 組成 一 支 團隊 ， 為 客戶 發展 「 大 點子 」 ── 最 好 的 是 最 簡單 的 。 文案 寫下 ── 視 主題 不同 ── 兩 個 字 在 雙 頁 或是 想像 傳單 的 32 頁 上 。 藝術 指導 加上 適當 的 設計 ， 起初 是 草稿 ， 然後 做 出版面 編排 。 文案 和 藝術 指導 的 頂頭上司 是 ＣＤ ， 即 創意 總監 （ Creative Director ） ， 他 負責 好幾 個 創意 團隊 ， 在 內部 調度 平均 工作 負擔 ， 賦予 廣告 最後 修正 ，