。 大 數據 未來 的 發展 不可限量 ， 台灣 自然 不會 自 外 於 此 ， 工研院 也 在 二○一四年 五月 成立 了 我國 第一 個 巨量 資料 的 科技 研究 中心 ， 致力 推動 巨量 資料 應用 ， 以 大 數據 技術 來 提升 台灣 產業 的 競爭力 。 我們 期待 ， 在 赤裸 的 未來 ， 會 有 能力 告訴 台灣 為數 兩萬 家 的 汽車 修理店 ： 經由 大 數據 分析 ， 下 個 月 他 的 店 裡 預期 需要 備妥 的 零件 的 廠牌 與 數量 ； 也 會 有 能力 在 連假 的 車潮 中 ， 給予 每 輛 路 上 的 車子 導引 指示 ， 讓 車流 均勻 分布 ， 用 最 短 的 時間 達到 目的地 。 做好 準備 ， 發揮 價值 ， 迎接 大 數據 世界 的 來臨 ！ 推薦 序 我們 準備好 了 嗎 ？ Richi 里斯特 、 Buzz Orange 流線 傳媒 創辦人 戴季全 數據 世界 正在 形成 ， 我 不 認為 我們 準備好 了 。 不論 你 喜歡 不 喜歡 ， 我們 都 正在 成為 「 數據人 」 。 坦白 說 ， 我 並 不 喜歡 這樣 的 發展 。 我們 一切 行為 都 會 被 化約成 數據 ， 數據 會 形塑 我們 一切 的 行為 ， 然後 這些 行為 再 被 化約為 數據 ， 接著 這些 數據 再 影響 我們 的 行為 。 我們 會 開始 展現 一些 難以 預測 的 行為 ， 但 這些 行為 還是 會 被 化約為 數據 ， 接著 這些 數據 會 繼續 影響 我們 的 行為 。 然後 我們 新 的 行為 又 再 變成 新 的 數據 。 這 就 是 我 所 理解 的 恐怖 數據 生活 ， 這 是 永劫 回歸 。 這 是 另外 一 種 意義 的 透明人 ， 不 是 任何 人 都 看 不 見 我 的 透明人 ， 是 任何 人 都 有 機會 可以 看透 我 的 透明人 。 我 隱約 覺得 ， 這 可能 會 催生出 一 個 新 的 存在 價值觀 。 在 這 個 「 數據 思維 」 的 概念 背後 ， 暗示 這 個 世界 上 一定 有 一 群 人 某 種 行為 模式 跟 你 或 我 一樣 ， 我們 沒有 什麼 不 一樣 ， 但 我們 想要 不 一樣 。 我們 一直 在 創造 我們 生活 的 選項 ， 我們 要 得 更多 ， 我們 要 得 更 好 。 我 相信 要不了 多久 ， 選擇 的 價值 會 取代 選項 的 價值 ， 主觀 的 價值 會 取代 客觀 的 價格 。 我 開始 懷念 不會 記錄 我 眼球 停留 時間 的 紙本 書 了 。 前言 請 想像 你 明天 早上 醒來 ， 發現 你 新 買 的 、 可以 管理 所有 電話 及 行事曆 的 頂級 智慧型 手機 上 出現 了 一 則 簡訊 。 是 手機 傳給 你 的 ： 今天 星期一 ， 該 出門 上班 囉 。 祝 你 今天 工作 愉快 ！ — 手機 敬上 被 嚇到 了 嗎 ？ 或許 剛 開始 會 吧 。 但是 這 則 訊息 從 哪 來 的 ， 卻 是 一點 都 不 神秘 。 那些 資訊 大多 是 你 自己 儲存到 手機 裡 的 。 現在 再 想想 ， 如果 你 明天 醒來 ， 看到 新 手機 為 你 預測 了 意料 之外 的 邂逅 ， 你 會 有 什麼 感覺 ： 早安 ！ 你 今天 下班 的 時候 ， 會 遇到 前 女友 凡妮莎 （ 十一 年 前 你們 交往 過 ） 。 她 將 告訴 你 ， 她 快 結婚 了 。 別 忘 了 要 裝出 驚訝 的 樣子 ！ 誰 知道 你 有 個 前 女友 叫 凡妮莎 ？ 只有 追蹤 你 臉書 動態 的 人 才 知道 。 其他 人 不可能 知道 。 換句話說 ， 有 人 追蹤 你 的 臉書 ， 同時 也 追蹤 她 的 動態 ， 看到 她 宣布 訂婚 。 現在 ， 你 的 行事曆 和 手機 被 人 駭進去 了 ！ 面對 這 則 訊息 ， 你 不 知 該 作 何 反應 ， 於是 決定 暫時 不 管 它 。 怎 知 在 你 下班 時 ， 預言 成真 了 ， 你 在 人行道 上 遇到 凡妮莎 ， 想起 早上 那 條 訊息 ， 於是 對 她 說 了 一 句 ： 「 恭喜 訂婚 ！ 」 她 嚇 得 瞪大 了 眼睛 ， 下巴 幾乎 掉下來 。 「 你 怎麼 知道 我 訂婚 了 ？ 」 她 問 。 你 差點 就 說 ： 「 我 的 手機 傳 簡訊 告訴 我 的 。 」 幸好 你 及時 煞車 。 「 不 是 妳 在 臉書 上 發布 的 消息 嗎 ？ 」 你 問 。 「 我 還 沒 PO 文 ！ 」 她 說完 掉頭 就 走 。 你 實在 應該 聽 手機 的 話 ， 假裝 驚訝 就 好 。 以上 情節 或許 比 你 以為 的 更 接近 真實 。 事實 上 ， 以 現有 的 科技 與 資料 ， 就 已經 可以 讓 上述 情節 實現 了 。 只不過 我們 將 這些 科技 與 資料 奉送給 零售 業者 、 電信 公司 、 政府 及 社交 網站 ， 尤其 還 有 自己 的 手機 ， 自己 卻 渾然 不 知 。 接下來 幾 年 內 ， 會 有 更多 人 發現 這些 資料 有 多 好用 。 本 書 的 英文 書名 「 赤裸 的 未來 」 ， 意即 在 此 。 史 上 最 強 的 預測 精確度 「 大 未來 」 這 個 概念 ， 可以 溯自 十七世紀 啟蒙 時代 對於 「 進步 」 的 想望 ， 意思 是 現況 （ 指 的 是 機構 、 產品 、 時尚 、 品味 及 生活 模式 等 ） 可以 且 必須 持續 不斷 革新 及 改善 。 因此 ， 人們 和 國家 與 未來 的 互動 ， 就 等於 個人 與 國家 身份 認同 的 表現 。 就 公眾 概念 而言 ， 大 未來 形塑 了 購買 、 投票 和 社會 行為 。 大 未來 是 改善 後 的 現狀 ， 更 安全 、 更 便利 ， 透過 科技 與 發明 的 奇蹟 達到 更 好 的 管理 。 如果 未來 指 的 是 「 意向 （ intention ） 」 ， 則 未來 這 種 概念 就 具有 高度 的 隱私 性質 了 。 你 的 未來 ， 無論 是 今晚 、 明年 或 下 次 你 有 一千 元 可 花 時 打算 做 什麼 ， 都 是 除了 你 之外 別人 看 不 到 的 。 我們 很 小心 守衛 著 私人 、 秘密 的 未來 ， 理由 很 容易 理解 。 想像 如果 你 即將 進行 的 行動 都 會 被 昭告 天下 ， 你 會 覺得 自己 有 多 赤裸 ？ 未來 二十 年 內 ， 我們 將 能夠 以 人類史 上所 未 見 的 精確度 ， 預測 未來 的 許多 廣大 領域 ， 包括 許多 長久以來 我們 認為 人類 無法 預測 的 事件 。 隨著 網際網路 的 普及 ， 人類 能 以 更 快 的 速度 將 目前 的 資料 外推 （ extrapolate ） 以便 取得 有 意義 的 模式 ， 因為 「 外推 」 與 「 模式 」 這 兩 者 緊緊 相連 ， 牢不可破 。 網際網路 正在 把 「 預測 」 這 個 動作 轉變成 公式 ； 數學家 、 統計學家 、 電腦 科學家 、 行銷 人員 和 駭客 正在 使用 感測器