科技 ， 人才 是否 能 到位 是 重要 關鍵 。 由 包浩斯 設計 的 十二 號 礦區 也 成為 發展 設計 產業 的 基地 ， 難怪 紅 點 設計 的 第一 個 博物館 就 選擇 落腳 在 這 個 歷史 遺跡 中 。 到訪 林茲 是 一九九三年 從 美國 參加 美國 運通 的 旅遊團 ， 那 是 我 第一 次 到 歐陸 的 旅行 ， 遊經 德 、 奧 、 瑞 等 三 個 德語系 國家 ， 導遊 是 瑞士籍 的 ， 矮小 精幹 ， 算是 一 個 在地 深度 的 旅遊 。 在 瑞士 旅程 中 也 造訪 過 世界 經濟 組織 （ WEF ） 常 開會 的 達沃斯 （ Davos ） ， 在 奧地利 還 拜訪 了 如 葛拉茲 （ Graz ） 、 林茲 等 小鎮 。 對 林茲 的 印象 老實說 已經 很 模糊 了 ， 但 後來 從 林茲 舉辦 國際 「 數位 藝術節 」 及 U19 的 競賽 ， 才 又 想起 了 這 個 不起眼 的 小城 。 地方 的 記憶 ， 認同 建構 與 想像 奧國 和 瑞士 都 是 小 國 ， 也 標榜 中立 ， 很 善於 將 國際 組織 的 機構 及 會議 拉攏到 他們 的 城市 來 舉辦 。 因 與 人 為善 ， 各 方 人馬 常 在 此 進出 ， 也 確保 了 自身 的 地位 與 安全 。 當然 前提 是 你 的 水平 必須 合乎 國際 標準 ， 甚至 更 有 特色 。 會展 產業 已 成為 重要 產業 ， 林茲算 較 早 擺脫 傳統 煤鋼 舊 工業 的 軟硬體 包袱 ， 共同 想像 直指 未來 的 數位 時代 ， 將 過去 的 記憶 變成 特色 背景 ， 而 積極 引進 新 的 國際 元素 ， 用 數位 科技 結合 藝術 與 想像 ， 透過 節慶 和 比賽 為 城市 創造 了 新 的 生命 與 機會 。 書 中 四 個 「 歐洲 文化 首都 」 個案 ， 二 個 屬 英語區 國家 、 二 個 屬 德語系 國家 ， 各 有 其 基本 的 法律 框架 ， 且 都 有 一 大 一 小 的 對照 。 當然 四 個 城市 在 其 歷史 記憶 、 認同 及 對 未來 的 想像 各 有 不同 ， 當地 產 、 官 、 學 、 研 的 共識 、 參與 及 企圖心 亦 有所 差異 。 而 從 歐盟 層次 來 看 ， 同 一 政策 工具 、 同 一 個 期許 ， 卻 造成 了 不 太 相同 的 結果 。 除了 個別 城市 的 案例 與 經驗 ， 在 政策 的 落實 績效 上 ， 也 給 了 我們 比較 、 對照 的 機會 ， 這 類 的 文創 政策 對 城市 或 區域 的 發展 、 復興 、 更新 的 可能性 ， 也 給 我們 很 大 的 啟發 。 （ 原 篇名 〈 歐洲 文化 首都 與 都市 再生 〉 ， 載 於 《 歐洲 文化 首都 ： 這些 年 教 我們 的 事 》 ， 遠流 出版 ， 2013. 11 ） 昆士蘭 與 布里斯班 的 創意 大堡礁 徵求 島 上 工作 人員 的 廣告 ， 以及 「 招待 世界 上 最 棒 的 公司 」 去 旅遊 ， 昆士蘭 旅遊局 的 行銷 創意 ， 成功 吸引 全球 目光 ， 來自 世界 各 地 的 人們 共同 參與 ， 廣告 效益 驚人 。 城市 有 許多 樣貌 ， 有 古都 、 廢都 、 過氣 的 城市 ， 當然 也 有 很多 急起直追 的 新興 城市 。 哪 一 種 城市 最 能 面向 未來 ， 沒有 必然 的 保證 。 因為 科技 、 人才 、 資金 、 各 項 智慧 資本 ， 都 是 會 移動 、 沒有 疆界 的 ， 只有 有 願景 、 有 魅力 的 地方 ， 才 能 吸引 才人 ， 留住 資本 。 當 智慧 資本 （ Intellectual capitals ） 與 土地 結合 ， 才 能 將 小寫 的 資本 ， 變成 大寫 的 「 智慧 首都 」 （ Intellectual Capital ） 。 澳洲 東北 大州 昆士蘭 （ Queensland ） 一向 以 鈾礦 、 農畜產 及 觀光 聞名 ， 但 在 二十世紀 末 ， 州政府 提出 了 “ Smart State ” 的 論述 ， 認為 在 知識 經濟 的 時代 ， 除了 上述 傳統 產業 外 ， 也 應該 發展出 與 知識 及 創意 有關 的 產業 。 智慧 之 都 與 創意 城市 其 首府 布里斯班 （ Brisbane ） 也 在 世紀 轉換 之 際 提出 “ __UNDEF__ Creative Brisbane ” 的 概念 ， 分別 從 人民 （ people ） 、 經驗 （ experience ） 、 風格 （ style ） 、 作法 （ way ） ， 來 描繪 城市 的 想像 。 昆士蘭 旅遊局 曾 連續 推出 兩 個 非常 成功 有 創意 的 活動 ， 一 個 是 大堡礁 徵求 島 上 工作 人員 的 廣告 ， 吸引 了 數萬 人 參與 投件 ， 應徵 者 必須 上傳 自我 介紹 的 短片 （ user generated contents , UGC ） ， 加上 網路 投票 的 群眾 參與 的 熱潮 。 台灣 也 有 人 入圍 到 最後 的 決選 名單 ， 且 在 網路 票選 上 得到 高票 。 本來 以為 這 個 行銷 創意 已 是 空前絕後 ， 沒想到 兩 年 後 ， 他們 再度 推出 「 招待 世界 上 最 棒 的 公司 」 去 旅遊 ， 又 吸引到 數千 家 公司 的 投稿 。 台灣 亦 有 四 家 公司 進入 決選 名單 ， 透過 使用 UGC ， 可 用 很 低 的 成本 吸引 網友 對 昆士蘭 的 興趣 ， 得到 極 大 的 廣告 效果 。 創意 不 是 用 「 講 」 的 ， 昆士蘭 旅遊局 實際 邀 全球 大家 一起 將 此 創意 「 做 」 出來 。 布里斯班 是 昆士蘭州 的 首府 ， 市民 平均 年齡 是 三十二 歲 ， 其中 十 ～ 二十四 歲 佔 二二% 。 有 二三% 的 市民 出生 在 外國 ， 雖 還是 以 白人 為主 ， 但 有 一三 ・ 五% 的 市民 ， 日常 生活 用語 是 華文 、 越南文 及 義大利文 ， 也 符合 《 創意 新貴 》 （ The Rise of the Creative Class ） 作者 理察 ・ 佛羅里達 （ Richard Florida ） 的 定義 ， 一 個 典型 多元化 的 創意 城市 。 布里斯班 在 二○○○年 一月 ， 曾 提出 「 二○一○ 生活 在 布里斯班 」 ， 但 經過 五 年 ， 城市 有 了 很 大 的 變化 。 昆士蘭州 東南 區域 計畫 （ 包括 黃金海岸 與 陽光 沿岸 ） 預計 在 未來 二十 年 會 湧進 一百萬 新 居民 ， 其中 二十五萬 人 會 住在 布里斯班 。 計畫 趕不上 變化 ， 大膽 自我 更新 但是 ， 該 地區 也 同時 面臨 缺 水 嚴重 （ 規定 沖澡 最多 四 分鐘 ） 、 能源 價格 上揚 、 氣候 變遷 等 區域性 及 全球性 的 問題 。 因此 ， 在 二○○五 ～ 二○○六年 ， 布里斯班 又 重新 進行 一 次 「 城市 遠景 」 調查 ， 且 交由 市府 青年部 來 執行 。 這 次 活動 包括 城市 形貌 調查 、 願景 插畫 明信片 、 青年 願景 計畫 、 社區 價值 工作坊 、 焦點 團體 及 電話 訪談 等 多重 途徑 的 城市 遠景 調查 ， 合計 超過 一萬八千 人 參與 ， 最後 由 參與 的 十 個 青年 工作 團隊 向 市長 及 議長 提出 報告 。 現在 布里斯班 的 願景 是 「 進步 與 繁榮 ， 有 個性 的 城市 」 ， 展開來