國 的 人士 。 現場 的 時間 控制 曾 比 表訂 晚 了 二十 分鐘 ， 也 沒 人 出來 說明 ； 不同 的 活動 是 由 不同 的 單位 負責 ， 協調 上 也 不 是 那麼 順暢 。 這 個 書展 本來 就 不 期望 每 個 參觀 者 從頭 逛到 尾 ， 踏遍 每 一 個 角落 ， 這 和 其他 的 產品 展覽 ， 如 電子展 、 汽車展 等 不同 ， 你 會 想 儘量 看遍 所有 的 產品 ， 但 書本 有 文字 上 的 隔閡 。 每 位 業者 都 是 先 約好 對象 在 此 碰面 ， 針對 有 興趣 的 標的 在 其 攤位 內 進行 討論 ， 一般 每 個 商談 以 三十 分鐘 為 單位 ， 因此 必須 非常 精準 、 聚焦 才 能 達到 目的 。 書展 和 其他 展覽 不同 之 處 ， 還 有 展出 的 不 只 是 商品 ， 有 很 重 的 文化 交流 成分 。 在 每 個 展場 都 設有 數 個 演講台 或 論壇 ， 每 天 從早到晚 有 不同 的 節目 ， 以 德文 最多 ， 但是 英文 場次 也 夠 豐富 了 。 若 能 有 計畫 地 安排 ， 光 是 來 「 聽 」 書展 ， 也 可以 一 次 在 這 三五 天 當中 聽到 很多 出版界 發展 的 新 想法 ， 或者 作家 的 創作 心靈 ， 我 也 趕去 聽 了 旅居 海外 的 高行建 與 楊煉 一 場 「 在 異國 創作 」 的 對談 。 在 這 種 文化 競技場 ， 每 個 國家 都 會 想要 有 攤位 ， 就 像 國際 博覽會 或 奧運 一樣 ， 而且 在 攤位 設計 上 爭奇鬥豔 ， 並 推出 名 作家 來 站台 ， 希望 能 吸引 世人 的 注意 。 不過 經濟 與 文化 的 實力 還是 很 「 現實地 」 被 呈現出來 ， 台灣館 對面 的 幾 個 東亞 國家 的 內涵 ， 確實 還是 不如 歐美 國家 的 氣勢 與 充實 。 版權 優勢 展現 文化 實力 台灣 的 表現 還 算 可圈可點 ， 在 主題 上 以 「 Infinite Taiwan 」 來 對抗 今年 幾乎 無所不在 的 主賓國中國 。 在 活動 上 有 龍應台 、 張大春 及 陳玉慧 的 講演 及 對談 ； 同時 我們 還 安排 了 一 個 現場 寫 書法 的 桌子 ， 幾 天 來 吸引 不少 來 「 索 字 」 的 人 ， 場面 很 熱鬧 ； 我們 所 提供 的 購 書袋 設計 鮮明 ， 尺寸 也 較 大 ， 可 包容 其他 的 袋子 ， 到處 可以 看 得 到 「 Taiwan 」 ， 算是 一 次 成功 的 外交 出擊 。 中國館 裡 「 台灣 地區 」 出版物 上面 的 「 小 貼紙 」 是 一 個 有趣 的 插曲 ， 許多 書本 上 貼 著 醒目 的 小 貼紙 「 若 有 跟 一 中 思想 抵觸 的 文章 內容 ， 概 與 籌劃 書展 者 無關 」 ， 凸顯 了 大陸 在 處理 台灣 問題 上 的 窘境 。 他們 所 挑 的 兩百 本 書 基本 上 多 是 工具書 ， 完全 不能 代表 台灣 出版 的 內涵 ， 根本 不會 有 「 思想 」 的 問題 ， 反而 顯得 畫蛇添足 。 法蘭克福 書展 之所以 做 得 如此 盛大 ， 歷屆 主持人 都 會 堅持 ， 其 宗旨 就是 允許 世界 上 任何 出版 公司 展出 任何 圖書 。 在 台灣 展區 經過 「 書展 基金會 」 的 用心 規劃 ， 反映出 台灣 出版 的 多元性 、 深度 與 廣度 ， 比較 可惜 的 是 台灣 的 出版界 來此 多半 是 找 外商 談 版權 「 購買 」 ， 只有 少數 來 「 銷售 」 自己 的 版權 ， 如 郝廣才 推出 的 格林 童話 繪本 ， 和 郝明義 從 紐約 出發 的 Locus 。 在 知識 經濟 時代 ， 「 台灣 知識 的 入超 」 可能 無法 彌補 我們 在 「 商品 上 的 出超 」 ， 版權 優勢 代表 的 才 是 文化 的 實力 。 在 國際 館區 一樓 的 中國館 設計 可 看出 其 用心 ， 但 以 省 為 單位 的 出版品 內容 ， 還是 反映 了 其 現階段 的 水平 ； 結合 漢語 學習 熱潮 的 「 孔子 學院 」 也 佔 了 顯著 位置 ， 在 其他 展區 的 專業 展館 ， 我 有 看到 北大 方正 、 漢王 等 相關 事業 單位 ， 當然 還 有 隔年 就 要 舉辦 的 上海 世博 攤位 。 另外 ， 在 電影館 ， 我 觀賞 了 紀錄片 《 我 雖 死去 》 ， 內容 是 北京 師大 女 附中 副校長 卞仲耘 在 文化大革命 早期 被 學生 活活 打死 的 記實 ； 印尼 華僑 學生 到 北京 的 《 尋找 成龍 》 ； 以及 維吾爾 少年 足球 《 maimaiti ’ s 2008 》 三 部 片子 ， 各 有 其 特色 ， 印象 非常 深刻 。 中國 做為 全球 人口 最多 的 國家 ， 圖書 出版 規模 已 號稱 世界 第一 ， 雖然 其 出口 的 版權 應該 還 很 有限 。 但 我 聽 了 二 場 兒童 文學 作家 的 發表 ， 他們 的 作品 都 有 好幾 國 的 翻譯本 ， 且 發行 數量 也 不少 ， 因為 內容 似乎 沒有 什麼 意識 型態 ， 因此 連 歐洲 國家 也 能 接受 。 中國 閱讀 市場 本身 之 大 ， 也 是 世界 各 國 出版人 必 爭 之 地 ， 大陸 結交 了 很多 德國 的 漢語通 ； 改革 開放 之後 ， 大陸 出國 的 人 多 了 ， 僑居 在 德國 的 人 也 不少 ， 通 德語 的 人 也 早 超過 台灣 。 相形之下 ， 台灣 在 品質 及 深度 上 必須 突出 我們 的 內容 及 特色 ， 才 能 讓 台灣 在 泛華人 出版 及 文化 領域 中 ， 不 被 忽視 。 （ 原 篇名 〈 從 法蘭克福 書展 看 中國 文化 外交 〉 ， 載 於 《 經理人 月刊 》 ， 2009 .
 
12 ） 上路 觀看 不同 的 風景 每 年 有 超過 五千萬 人 造訪 京都 ， 其 資產 豐富 、 新舊 融合 ， 在 工藝 美學 、 職人 文化 、 工匠 精神 ， 以及 美食 文化 、 經營 模式 等 面向 上 的 長時間 積累 ， 形成 創意 古都 深厚 的 特色 。 有 人 以 「 世界級 的 戶外 古 美術館 」 來 形容 京都 ， 不論 是 她 的 寺廟 、 町屋 、 庭院 、 市場 、 巷弄 、 河川 ， 各式各樣 的 博物館 、 美術館 、 工藝館 、 民藝館 都 有 可觀 之 處 ， 而且 密度 極 高 。 在 英國 的 巴斯 （ Bath ） 充滿 歷史 建築 （ historical landmark ） ， 從 羅馬 帝國 時期 的 浴場 到 文藝復興 以降 各 時期 代表性 的 建築 ， 都 並 存在 同 一 個 城市 的 不同 街廓 ， 因此 「 整 座 城市 」 被 聯合國 標定為 「 世界 文化 遺產 」 。 每 年 有 超過 五千萬 人 造訪 京都 ， 不 只 是 在 她 的 「 古 與 老 」 ， 也 有 很多 的 創新 ， 不 只 是 文化 與 歷史 ， 在 科技 、 經營 管理 上 也 有 很 突出 的 表現 。 京都 出身 的 諾貝爾獎 得主 比 東京 還 多 ， 京都 經營 風格 的 企業 在 日本 失落