， 香港 在 亞洲 廣告 市場 的 地位 ， 已 因 中國 的 改革 開放 ， 經濟 發展 ， 而 失去 昔日 的 重要性 。 起而代之 的 ， 是 上海 、 北京 、 廣州 、 深圳 這些 城市 — — 數 以 千萬 計 人口 的 城市 ， 並 面向 十多億 人口 的 內地 市場 。 當 各 大 世界性 廣告商 總部 北 移 ， 比較 內地 與 香港 兩 地 的 市場 時 ， 一 個 是 巨人 ， 一 個 是 侏儒 ，利 之 所在 ， 放棄 香港 是 理所當然 。 一 、 早年 的 空氣 中 廣告 亞洲 電視 ， 原 名麗 的 呼聲 。 這 家 公司 在 廣播界 有 相當 長 的 歷史 ， 比 一九五八年 商業 電台 開 台 還要 早 幾 年 。 一九四九年 麗 的 呼聲 在 香港 著陸 ， 率先 引入 有線 廣播 ， 利用 電話線 把 節目 從 源頭 帶入 屋 ， 不 經 空氣 。 惟 用戶 必須 租用 一 個 播音 盒子 ， 若 十 吋 闊 ， 八 吋 高 ， 單 對 單 ， 這 盒子 只 能 聽到 麗 的 呼聲 的 播音 節目 。 月費 十 元 ， 可能 還 要 收 安裝費 、 按 金 等等 附加 費用 。 今日 看來 非常 原始 的 技術 ， 戰後 初期 的 五十年代 卻 是 非常 先進 。 當時 香港 正 處於 貧窮 的 年代 ， 付得起 費用 購買 這 種 服務 的 家庭 非 富 則 貴 。 節目 方面 ， 筆者 只 記得 一 位 主持 兒童 節目 的 劉惠瓊 姐姐 ， 約 下午 四時 開始 的 一 個 小時 兒童 節目 ， 以 講 故事 為主 。 大人 扮 ﹁ 細路 ﹂ 的 聲音 、 語氣 ， 連 當年 年幼 的 筆者 也 無法 接受 。麗 的 呼聲 是 英國 公司 ， 其 經營 範圍 只 限 殖民地 ， 英國 本土 並 無 經營權 。 業務 是 有線 廣播 ， 早期 只 限 播音 ， 到 電視 發明 後 也 播 電視 。 嚴格 來 說 ， 只 能 用 ﹁ 傳送 ﹂ 二 字 ， 通過 金屬線 傳送 ， 而 非 今日 的 通過 空氣 ， 更 非 通過 光纖 播放 。 一九五七年 ，麗 的 呼聲 增設 有線電視 服務 ， 取名麗 的 映聲 ， 收費 二十五 大 元 ， 僅有 第二 章 進軍 電子 傳媒 未 有 電視機 前 ， 收音機 是 普羅 大眾 的 娛樂 之 一 。 黑白 英語 頻道 ， 仍然 是 通過 電話線 入屋 。 每 日 播放 四 小時 ， 租戶 只得 六百四十 戶 ， 用戶 還 得 買 部麗 的 映聲 黑白 電視機 。 節目 內容 包括 新聞 和 體育 消息 。 六三年 ，麗 的 映聲 增設 中文 頻道 ， 由 鍾啟文 負責 。 ︽ 信報 ︾ 副編總輯 沈鑒治 、 名 作家 孫述憲 等 人 是 早期 ﹁ 麗 的 ﹂ 要員 ， ︽ 信報 ︾ 創辦人 林山木 太太 駱友梅 女士 亦 曾 任職 人事部 。 按 今日 的 水平 、 節目 編排 、 內容 構思 ， 談不上 甚麼 深入 研究 ， 多 為 主觀 願望 。 自製 節目 少 得 可憐 。 新聞 之外 ， 就是 配音 節目 ， 黃霑 表演 吹口琴 ， 劉家傑 按 課本 教 英語 ， 梁舜燕 和 龐碧雲 等 則 以 報告 新聞 揚名 ， 粵語 長片 是 主打 。 英文台 則 照搬 英 、 美 的 現成 節目 過來 ， 印象 最 深 的 是 美國 片集 Mission Impossible ， 牛仔片 Bonanza 等等 。 筆者 家 中 第一 部 電視機 是 一九六七年 十一月 十九日 無 ?
 
開播 後 才 購入 的 ， 距麗 的 有線電視 遲 了 十 年 。 當年 是 電視 發展 的 初期 ， 整 個 亞洲區 ， 只有 日本 有 無線 電視 。 根據 一九六一年 香港 政府 人口 調查 報告 ， 八成 的 香港人 生活 於 貧窮線 下 ， 月入 六百五十 元 以下 ， 沒有 多少 人 付得起 每 月 二十五 元 的 收視費 ， 故 只 供 低於 總戶口 兩成 的 富戶 及 外國人 家庭 專享 而已 。 按 聯合國 定義 當時 香港 為 低度 發展 地區 。 六七 年 中 ， 無 ?
 
啟播 前 所得 數據 顯示 ， 雖 只 有 二萬 用戶 月 付 二十五 元 看麗 的 映聲 ， 但 這 數字 在 當時 已 相當 可觀 。 此外 ， 另 有 廣告 收入 ， 但 相當 少 ， 不 受 主 其 事 者 重視 。麗 的 映 第二 章 進軍 電子 傳媒聲 的 電視 播放 由於 是 專利 ， 收視率 就 變 得 毫不 重要 了 。 筆者 任職 格蘭 廣告 公司 時 ， 每 年 為 英 美 煙草 公司 分配 廣告 預算 ，麗 的 所 佔 份額 甚 低 ， 只有 少數 外國人 吸食 的 金邊臣 香煙 才 用到 電視 廣告 ， 以 其 煙民 以為 高 收入 觀眾 為主 。 金邊臣 屬 貴價 煙 ， 對象 並 非 普羅 大眾 ， 故 廣告 預算 亦 低 。 麗 的 亦 不大 理會 廣告 收入 多少 ， 反正 其 主要 收入 為 月費 而 非 廣告費 ， 從來 不 做 收視 調查 ， 故 亦 不 知 收視率 為 何 物 。 接 生意 的 廣告 部麗 的 廣告部 是 ﹁ 接 ﹂ 生意 而 非 ﹁ 發展 ﹂ 生意 的 部門 ， 只 有 一 位 英國人 史隆 ︵ Jack Sloan ︶ ─ 退休 英兵 當 經理 。麗 的 的 固定 客戶 ， 有 勞力士 、 奧米茄 等 貴價錶 ， 但 這些 高價 商品 仍 以 中文報 為 骨幹 傳媒 。 史隆 可能 不 知道 本地人 用 豉油 ， 食 米飯 。 英國人 覺得 醬園 很 髒 、 不 衛生 。 中國人 食 米 抑食 麵包 ， 不 知道 ； 添丁 甜醋 是 甚麼 ， 不 知道 。 他 亦 覺得 不 重要 ， 甚至 出現 侮辱 華人 客戶 的 狀況 。 花王 的 黃天佑 先生 就 曾 為 此 氣憤 多 年 ， 無 ?
 
一 開台 ， 黃 先生 即 全力 支持 ， 不再 在 麗 的 登廣告 。 惡因 既 種 ， 惡果 自生 。 一九七三年 轉為 免費 時 ， 麗 的 對 廣告 客戶 態度 依然 故我 ， 當然 飽嘗 失敗 的 滋味 了 。 多 年 後 ， 邱德根 等 人 接手 時 ， 連 客戶 名單 都 缺乏 。 無 ?
 
一九六七年尾 啟播 ， 六九年 經濟 年度 結算 已 能 自給自足 ， 收支平衡 。 七○年 偶遇 史隆 ， 他 非常 自滿 地 對 我 說 ， 公司 每 年 有 五千萬 元 收入 ， 當然 包括 月費 訂戶 每 月 所 交付 的 二十五 大 元 。 六七年 ， 筆者 算 過麗 的 的 賬 ： 四萬 用戶 ， 月收 每 戶 二十五 元 ， 年 收入 共 一千萬 。 假設 史隆 的 五千萬 是 準確 數字 ， 減去 一千萬 是 四千萬 。 記憶 中 ， 無 ?
 
第三 年 運作 時 ， 生意額 已 超過 此 數字 ， 該 年 純利 是 生意額 的 六成 。麗 的 轉免費 電視 是 惡夢 的 開始 。 研究 香港 公共 事業 歷史 的 人 ， 都 會 覺察到 專利 機構 習慣 了 生意 自動 上門 ， 毋須 面對 任何 競爭 ， 一旦 專利 完結 ， 此 類 公司 即 手足無措 ， 麗 的 電視 及 其 後續 者 亞洲 電視 更為 顯彰 ， 而 失敗史 亦 特長 。 無 ?
 
啟播 首 五 年 ， 也 是 專利 ， 發牌 時 聲明 只 有 五