無 人 肯 陪 我 睇 ， 最後 我 得 個 零 ， 和 熟悉 了 港島 大小 街道 和 樓宇 ， 隨時 可以 考 個 的 士牌 和 地產 經紀牌 。 此外 ， 從此 我 對待 工作 上 的 客戶 很 寬容 ， 因為 在 私底下 ， 我 原來 也 是 個 劣等 的 客人 。 因為 放假 ， 所以 執屋 ； 因為 執屋 ， 所以 找到 蘋果書 。 蘋果書 記載 了 李奧貝納 先生 （ 我們 公司 的 創辦人 ） 的 智慧 ， 閒時 閱讀 會 受到 很 大 鼓舞 。 通常 我們 遇到 什麼 什麼 偉人 的 傳記 和 訓示 ， 都 會 覺得 “ 好 悶 ?
 
” ， 但 李奧貝納 先生 這 本 書 絕對 不 悶 ， 它 對 我 的 意義 是 ： 當 我們 每日 都 在 留意 股票 價格 的 上落 、 每日 都 擔心 客戶 這樣 那樣 的 時候 ， 我 看到 在 比 我們 更 艱難 的 年代 ， 別人 是 怎樣 過 的 。 李奧貝納 公司 的 接待處 ， 每 日 都 擺放 一 盤 蘋果 ， 誰 都 可以 拿去 吃 。 蘋果 對於 30年代 的 美國 是 有 象徵 意義 的 ， 因為 當時 很多 失業 的 人 都 在 街 上 賣 蘋果 維生 ， 大概 李奧貝納 想 後人 都 記住 這 艱難 的 日子 。 蘋果 的 啟示 但 當時 報章 卻 揶揄 說 “ 這 蘋果 怎會 擺 得 長久 ？ 因為 李奧貝納 有朝一日 都 可能 要 上街 賣 蘋果 吧 ！ ” 當時 沒有 人 睇好 開 廣告 公司 ， 在 那 個 不 是 每 個 人 都 吃 得 飽 的 年代 ， 你 還 開 廣告 公司 ？ 但 李奧貝納 的 想法 是 ： “ 當 經濟 已 在 谷底 時 ， 就 已經 不會 再 差 ， 你 只 有 一 條 路 ， 就 是 往 上 。 ” 當然 ， 這 句 話 背後 ， 有 很 大 的 自信 和 努力 。 由 一 盤 蘋果 、 一 張 桌子 、 幾 個 員工 的 小 公司 ， 發展 至 今日 成為 世上 最 著名 的 廣告 公司 之 一 。 蘋果書 裏面 有 很多 至理名言 ， 譬如說 廣告 反映 了 人 的 需要 、 渴求 和 夢想 。 這 是 最 簡單 不過 的 道理 ， 但 我們 都 忘記 了 ， 我們 今日 所 追求 的卻 是 “語 不 驚人 死不休” 或者 “ 百萬千萬 的 製作 ， 唔 打 得 都 睇 得 ” 。 在 找到 蘋果書 的 同時 ， 也 找到 了 一些 經典 的 廣告書 。 這些 書 上 的 廣告 簡簡單單 ， 卻 能 直 入 消費者 的 心 。 例如 一 個 賣 Maytag 洗衣機 的 廣告 ： “ One Maytag and 1088 babies later .
 
” 要 知 雖然 30年代 並 不 流行 洗衣機 ， 一切 都 要 用 手 洗 ， 但 自從 發明 了 洗衣機 ， 美國 家庭 就 開始 放心生 BB 。 另 一 個 廣告 的 Headline 是 ： “ Should men wash dishes ?
 
” 裏面 是 一 篇 討論 家務 應 由 男人 或 女人 做 的 短文 ， 寫 得 十分 精彩 ， 原來 是 Procter & Gamble 在 賣 清潔劑 … … 隨便 揭開 幾 頁 舊 廣告 ， 都 完全 證明 了 好 的 廣告 並 不 需要 花錢 和 花巧 ， 只要 有 正中 人心 的 道理 ， 就 是 好 廣告 。 這 道理 就 是 李奧貝納 所 說 的 “ 從 人性 出發 ” 。 蘋果 書 內 結尾 有 一 篇 是 李奧貝納 先生 退休 時 的 演說 ， 非常 動人 ， 題目 是 “ When to Take My Name off the Door ” ， 只有 李奧貝納 的 氣概 ， 才 夠 薑 說出 這 “ 拆 我 招牌 ” 的 言論 。 內容 大意 是 假如 有 一 天 ， 你們 （ 李奧貝納 員工 ） 只 關注 自己 的 人工 、 福利 或 辦公室 有 幾 個 窗 ， 而 忘記 做 廣告 的 基本 快樂 的 時候 ， 請 將 我 名字 拆下來 … … 真是 情文並茂 、 感人 至 深 。 （ 本 篇 的 插圖 是 30年代 李奧貝納 廣告 公司 創辦 時 在 報章 上 刊出 的 廣告 。 ） Copywriter Copywriter 的 終生 成就獎 這 是 個 很多 年 前 的 廣告 ， 是 我 心目中 的 classic 。 如果 不 喜歡 文字 的 ， 就 不會 成為 copywriter ； 如果 未 寫 過 一 篇 漂亮 的 廣告 文章 ， 就 不 算是 一 個 快樂 的 copywriter 。 當然 ， 現在 的 廣告 ， 大多數 都 不 需要 太多 的 文字 ， 大家 要 的 都 是 visual impact … … 所以 ， copywriter 一生 只 需要 一 個 機會 ， 可以 寫 一 次 這樣 的 廣告 文案 就 夠 。 請 欣賞 蘋果 “ Think Different ” 這 個 廣告 文案 ， 你 會 得到 鼓舞 。 Here ' s to the crazy ones ─ the misfits , the rebels , the troublemakers , the round pegs in the square holes .
 
The ones who see things differently .
 
They ' re not fond of rules , and they have no respect for the status quo .
 
You can quote them , disagree with them , glorify or vilify them .
 
About the only thing you can ' t do is ignore them , because they change things .
 
They push the human race forward .
 
__UNDEF__ And while some may see them as the crazy ones , we see genious .
 
__UNDEF__ Because the people who are crazy enough to think they can change the world are the ones who do .
 
（ 中文 大意 ： 向 瘋狂 的 人 致敬 — — 不合時宜 的 人 、 反叛 的 人 、 製造 麻煩 的 人 、 猶如 一 顆 圓釘 置身 方洞 的 人 … … 他們 用 另 眼看 世界 ， 不 囿於 俗例 ， 懶理 社會 規範 。 人們 可以 引述 他們 、 反對 他們 、 歌頌 或 誹謗 他們 ， 但 卻 絕不 能 無視 他們 ， 因為 他們 有 能力 改變 事物 ， 有 能力 推動 人類 進步 ， 別人 視 他們 為 瘋子 ， 我們 卻 看到 天才 ， 因為 這些 人 也 正 是 瘋狂 得 可以 改變 世界 的 人 。 ） 地球 一 小時 在 你 的 生活 中 ， 什麼 是 最 重要 的 ： 你 的 idea 上司 會 buy 嗎 ？ 你 的 投資 蝕 了 多少 ？ 業主 會否 加租 或 減租 ？ 你 為 女朋友 的 生日 準備 了 什麼 ？ 交完 稅 後 還 有 餘錢 去 旅行 嗎 ？ “ 連根 拔” 的 春裝 又 到 了 … … 我們 凡夫俗子 ， 每日 腦 裏 都 充塞 ?
 
生活 的 繁文縟節 ， 有關 地球 和 環保 的 問題 都 被 擱置到 一 個 很 低 的 priority 。 不過 ， 經濟 逆轉 了 。 這 是 個 很 壞 的 時候 ， 這 也 是 很 好 的 時候 ， 讓 我們 可以 好好 反思 重整 自己 的 人生 。 多少 的 投資 、 多少 的 本錢 原來 都 只 是 鏡花水月 ， 話 走 就 走 。 那麼 ， 倒不如 down to earth ， 做 點 起碼 有點 意義 的 事情 。 當 投資 炒賣 是 虛幻 的 時候 ， 我們 會 發現 空氣 是 真實 的 、 陽光 和 水 是 真實 的 、 大自然 是 真實 的 。 “ 地球 一 小時 ” 2007年 首次 在 澳洲 悉尼“ 起義 ” ， 當時 澳洲 全 國 民眾 、 政府 和 商業 機構 都 支持 這 一 活動 。 還 記得 當年 香港 環保 機構 也 舉辦 過 相近 的 活動 ， 只 是 “ 革命 ” 不 成功 ， 響應 的 人 絕少 。 2008年 ， 此 風