讀 不明 的 書” 、 “ 煮 一 頓 煮 不 來 的 飯” 、 “ 等 一 個 等 不 到 的 人” 、 “ 玩 一 段 玩不起 的 遊戲 ” … … 諸如 此 類 ， 慢慢 玩味 … … 亞里士多德 說 ： “ 如果 沒有 女人 ， 錢 就 沒有 意義 了 。 ” 女人 的 購買慾 一般 都 比 男人 強 ， 所以 廣告 公司 的 商品 很多 時 都 打 女性 市場 。 而 市場 調查 和 研究 又 喜歡 針對 女人 ， 男人 反而 被 慢慢 忽略 了 。 究竟 當代 男人 ， 是否 還是 傳統 中國 的 大男人 ？ 在 女性 轉變 的 同時 ， 男性 又 有否 默默 的 改革 起來 ？ 最近 ， 我們 公司 做 了 一 個 三四十 歲 上海 與 香港 的 男性 調查 報告 ， 名為 “ The Neglected Sex ” 。 我們 用 了 一 個 兩難 問題 的 方式 進行 研究 ， 以下 例子 各 位 男士 不妨 試試 。 你 會 選擇 ： 1 .
 
富有 但 孤獨 ？ 還是 貧窮 但 被 愛 ？ 2. 本身 貧窮 但 比 你 老婆 賺 得 多 ？ 還是 本身 富有 但 比 你 老婆 賺 得 少 ？ 3. 在 接下來 的 15 年 擁有 一生 裏 的 所有 快樂 ， 而 之後 全無 快樂 ？ 還是 在 接下來 的 15 年 全無 快樂 ， 而 之後 享受 一生 裏 的 所有 快樂 ？ 4 .
 
做 個 貧窮 國家 的 有錢人 ？ 還是 做 個 富有 國家 的 窮人 ？ 5. 連續 一 年 不停 為 家人 和 朋友 提供 精神 支持 ？ 還是 連續 一 年 不停 為 家人 和 朋友 提供 物質 支持 ？ 6 .
 
擁有 出眾 的 外型 ， 但 總 被 女性 錯認為 同性戀 者 ？ 還是 擁有 出色 的 腦袋 ， 但 總 被 女性 認為 是 老土 ？ 7 .
 
必須 每 天 和 一 個 不同 的 對象 做愛 ？ 還是 完全 不准 做愛 ？ 8. 永遠 都 不能 表達 你 的 情緒 ？ 還是 永遠 都 不能 隱藏 你 的 情緒 ？ 為何 要 用 兩難 問題 形式 來 研究 男人 ？ 因為 跟據 經驗 ， 若 直接 詢問 嚴肅 的 題目 ， 男人 下意識 就 會 回答 社會 接受 的 標準 答案 （ model answer ） ； 反而 用 兩難 的 問題 ， 卻 可以 抽絲剝繭 ， 從中 領略 男人 心態 。 這 報告 得出 的 全部 結果 ， 恕難 在 此 分享 ， 但 有 一些 發現 是 頗 有趣 的 。 例如 ， 原來 100% 男人 覺得 當 性 變成 任務 時 ， 他們 寧願 一生 冇性 。 又 例如 ， 部分 男人 是 為 別人 讚賞 而 活 ， 認為 男子氣 只 可 愈 吹 愈 大 ， 不可 愈 吹 愈 小 。 還 有 ， 男人 會 比 以前 更多 流露 自己 感情 ， 但 選擇 不 對 女人 傾訴 心事 ， 因為 女人 在 幫 你 解決 問題 之前 ， 先 會 問 20 個 令 你 更 煩 的 問題 … … 等等 等等 。 其實 ， 我們 究竟 明白 身邊 的 男人 嗎 ？ 男人 ， 你 會 怎樣 揀 ？ “ 你 個 idea 唔夠 好 ” ， 作為 廣告人 ， 如果 接受 不 到 這 句 話 ， 就 永遠 不會 進步 。 有 些 你 以為 我們 接受 不 到 的話 ， 其實 我們 是 願聞 其 詳 的 ； 反而 有時候 ， 有 一些 你 不為意 的話 ， 我們 聽 了 ， 心 裏 會 馬上 “ 寒 一 寒” … … “ This is your challenge .
 
” 例子 ： “ 吳 先生 ， 我們 的 廣告 只有 30 秒 ， 很 難 交代 A 、 B 、 C 、 D 及 E 五 大 產品 要點 … … ” “ 呢 個 就 係 你 地 個 challenge ！ ” 然後 加 一 個 輕鬆 的 笑容 ， 就 耍去 了 。 根據 統計 ， 客戶 都 很 愛 用 這 一 句 話 。 意思 是 “ 我 唔理 ， 你 會 做 得 到 ！ ” 其實 ， 世上 有 些 事情 是 做 不 到 的 。 “ 你 最近 做 了 什麼 廣告 ？ ” 和 “ 你 最 鍾意 哪 個 廣告 ？ ” 問 的 人 多數 是 圈外人 ， 也 完全 是 出於 好奇 和 善意 。 但是 ， 有時 這 兩 個 問題 很 難 回答 。 做 廣告 ， 不 是 每 天 都 有 廣告 出街 ， 我們 大部分 時間 都 在 做 顧客 的 行為 調查 、 市場 策劃 、 定位 、 意念 構思 、 創作 、 修正 、 創作 、 修正 … … 有時 真 可能 三 個 月 也 沒有 值得 談論 的 廣告 出街 ， 當 我 答“ 沒有 ” ， 問 的 人 又 準 會 以為 我 將 失業 。 此外 ， 我 鍾意 的 廣告 非常 多 ， 但 哪 個 最 鍾意 亦 很 難 答 ， 因為 它 可能 是 1998年 D&AD 某 __UNDEF__ Category ?
 
某 一 個 DM … … 等 我 解釋完 ， 都 已經 天光 。 又 或者 我 鍾意 本 地 幾 年 前 一 個 洋酒 廣告 的 英文 print ad ， 你 又 話 冇 印象 … … ， 所以 我 通常 會 答 ： “ 好多 都 鍾意 ， 你 呢 ， 你 鍾意 哪 個 廣告 ？ ” 不 愛 聽 的 話 “ 會議 明天 9時 正 ， 沒有 其他 時間 了 。 ” 廣告 創作人 通常 晚上 工作 ， 早上 9時 等於 我們 的 凌晨 5時 ， 所以 9時 正 的 會議 ， 我們 真係 懵懵 地 。 話 雖 如此 ， 我 其實 也 不 主張 養成 “ 遲返 工 遲放 工” 的 習慣 ， 因為 長 此 下去 ， 你 會 臉色 慘白 、 睡 不 安寧 ， 也 完全 沒有 私人 時間 ， 你 是 會 後悔 的 。 “ 佢 on the way ?
 
緊 ！ ” 廣告人 另 一 個 陋習 就 是 遲到 ， 特別 是 年青 一 代 。 10 分鐘 是 minimum charge ， 20 分鐘 是 家常便飯 ， 久而久之 ， 客戶 都 開始 遲到 ， supplier （ 尤其 是 廣告 導演 ） 更 遲 得 嚴重 。 到 了 今天 ， 當 遇到 一 個 準時 赴會 、 尊重 別人 的 廣告人 ， 我 會 肅然起敬 。 “ ?
 
， 飛機稿 之 嘛 。 ” “ 飛機稿 ” 在 本行 是 一 個 很 敏感 的 詞語 （ 意思 是 ： 當 日常 工作 未必 能 完全 讓 廣告人 發揮 的 時候 ， 我們 會 自發 創作 一些 稿件 ， 冀求 客戶 笑納 … … ） ， ?
 
道 之 士 認為 這 是 弄虛作假 ； 然而 ， 我 的 一 個 前輩 卻 說 得 很 好 ： “ 我 不 鼓勵 飛機稿 ， 但 要 做 ， 就 要 做出 最 好 的 飛機稿 。 ” 所以 當 我們 在 說 ： “ ?
 
， 飛機稿 之 嘛 ” 之前 ， 還是 先 看看 它 的 創意 ， 如果 好 到 叫 人 由衷 地 拍掌 ， 我 是 折服 的 。 “ 個 稿 出 ?
 
幫 唔 到 生意 ?
 
。 ” 另 一 前輩 說 得 好 ： “ 做 廣告 不要 那麼 自大 ， 廣告 只