時候 ， 大家 都 會 想 ： “ 多 ?
 
多 ?
 
多 ?
 
再 多 ?
 
… … ” 所以 你 會 在 電視 上 聽到 樂基兒 這 個 鬼妹仔 中文 突飛猛進 ， 背 廣告稿 有如 講 急口令 ， 佩服 佩服 … … 作為 skincare 產品 的 忠實 大 買家 ， 我 其實 並 不 介意 聽 多 一些 產品 的 優點 ， 不過 ， 有時 太多 ， 我 就 會 一 個 都 吸收 不 到 。 曾經 有 位 西人 廣告 師傅 亦 教誨 過 ： “ 將 五 個 球 擲向 觀眾 ， 他們 都 只 會 接到 一 個 ， 那 為何 不 乾脆 清楚 地 只 擲 一 個 。 ” 通常 我 亦 不 贊成 在 一 個 廣告 中 放 太多 的 產品 display ， 耳環 、 頸鍊 和 介指 同時 出現 在 一 個 女 model 身 上 ， 其實 有點 俗 ； 反而 選 一 個 精雕細琢 的 flagship product ， 置於 觀眾 眼前 ， 卻 能 有 懾人 的 威力 。 Less is more ， 人人 都 會 違反 ， 日日 都 會 違反 。 一 個 平面 廣告 很 貴 ， 每 吋 都 是 錢 ， 所以 headline 寫完 ， 再 寫 subhead ， 再 寫 copy ， write like it ' s your last day to write … … 畫面 要 豐富 ， logo 要 放大 ， 產品 要 突出 ， 填滿 實用 面積 ， 廣告 費用 很 貴 ！ 或者 ， 做 廣告 的 不 是 藝術家 ， 所以 從來 不 懂 留白 。 向 客戶 做 presentation 是 我們 的 日常 任務 ， 說 得 一 口 漂亮 的 話 是 一 項 本領 ， 聽到 一 個 精彩 的 presentation 是 一 種 享受 ； 但 說話 的 藝術 很 難 模仿 ， 亦 不 是 每 個 人 的 舌頭 都 曉 ?
 
花 。 假如 你 不 是 天生 的 演說家 ， 不必 多言 ， 請 cut it short ， 老老實實 沒有 花巧 地 說 幾 句 你 的 真心 想法 ， 這樣 已 很 動人 。 但 當然 ， 最 難 的 一 關 是 沒有 幾多 個 廣告人 會 聽 得 到 自己 說 的 話 不 好聽 。 Less is more ， 談到 這裏 ， 坦白 說 ， 這 篇 文章 也 未免 太 長 了 。 從 一 個 廣告 頒獎 夜 開始 ， 螢幕 上 不停 播放 這 幾十 年 來 的 本地 經典 廣告 ， 你 還 記得 Hey big spender 、 梅豔芳 的 鐵達 時 、 小莫 小於 水滴 、 兩 個 就 夠 晒數 、 鍾楚紅 穿 Puma 牛仔褲 性感 地 在 地 上 滾 … … 沒有 印象 的話 ， 恭喜 你 ， 你 還 很 年青 。 那 夜 ， 我們 就 懷 了 一 夜 的 舊 。 通常 ， 做 廣告 的 人 都 不 想 懷舊 ， 因為 我們 的 工作 是 順應 潮流 甚至 走 在 潮流 之前 ， 將 最 新 的 東西 帶給 客戶 ， 懷舊 只 會 是 我們 偶然 偷偷 做 的 事 。 懷 一 夜 的 舊 寫信 的 日子 ─ 現在 還 有 人 寫信 嗎 ？ 很 年青 的 時候 ， 我們 還 會 在 信箱 前 得到 一些 驚喜 ： 一 打開 信箱 看到 朋友 、 筆友 或 小 情人 用 手寫 的 信件 ， 每 個 信封 有 不同 花款 ， 薄薄 的 信紙 ， 深深 的 鉛筆 痕字 ， 你 可以 完全 想像到 寫信人 花 了 多少 心思 ， 將 信 貼上 郵票 ， 走到 郵局 ， 親自 投入 郵箱 的 情景 ， 而 信 也 是 幾 日 後 才 寄到 你 家 的 信箱 。 現在 ， 我 家 的 信箱 ， 只有 親愛 的 銀行 信件 、 稅單 、 地產 廣告 和 VIP 購物日 傳單 … … 以前 開 信箱 是 一 種 盼望 ， 今日 開 信箱 只是 回家 搭 前 的 一 個 程序 。 沒有 手提 電話 的 日子 ─ 有 位 朋友 提出 ， 以前 約 人 見面 ， 是 一早 約定 的 ， 三 點 在 兵頭 花園 等 就 是 三點 … … 等 了 一會 不 見 人 ， 就 要 走到 附近 的 電話亭 打電話 去 他 的 家 ， 當然 未必 找到 他 。 所以 ， 以前 約 一 個 人 是 很 慎重 的 ； 現在 大家 有 手提 電話 ， 隨時 可以 遲到 或 爽約 ， 因為 可以 馬上 接通 對方 ， 找 個 冠冕堂皇 的 藉口 … … 寫 日記 的 歲月 ─ 我們 小時候 會 寫 日記 ， 日記 等於 秘密 ， 所以 貴 的 日記簿 是 有 鎖 的 ， 就算 沒有 鎖 ， 我們 也 會 放 在 衣櫃 深處 或 床 底下 ， 總之 連 家人 都 找 不 到 的 地方 … … 我 試 過 剪爛 厚厚 的 日記 薄 ， 因為 怕 將來 有 人 看到 自己 年青 時 的 傻事 。 時移 世逆 ， 現在 的 人 每日 寫 blog ， 歡迎 各位 參觀 我 每 天 的 日誌 ， 將 喜怒哀樂 公諸於世 。 我 有 個 朋友 就 在 一 個 女孩子 的 blog 上 發現 自己 男朋友 跟 這 女孩 的 關係 ， 還可以 哭 ?
 
每 日 上 她 的 blog 跟進 他倆 的 感情 … … 一切 都 赤裸裸 ， 現代人 真 大方 。 寫 一手 美麗 的 中國字 ─ 這 是 我 經常 揶揄 我 的 小 同事 的 事情 。 初 入行 時 ， 廣告 的 copywriter 不 打字 的 ， 只 用 手寫 ， 亦 不 知 怎的 ， 每 個 copywriter 都 寫 得 一手 好字 ， 當 客戶 看 這 段 文稿 時 ， 單 看 那 字體 ， 是 清麗 的 或是 有 氣勢 的 ， 一 看 就 知 是 個 文人 ， 客戶 的 批評 也 給 點面子 。 今日 我 很 疼愛 的 年青 copywriter 們 ， 中國字 都 一 “ ?
 
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” ， 這 難怪 ， 他們 都 是 打 電腦字 打 大 的 。 逝 者 如 斯 ， 世界 是 變 了 ， 或者 我們 都 要 瀟洒 的 讓 過去 的 走 吧 ， 懷舊 只 宜 一 晚 ， 笑 ?
 
知道 曾經 擁有 便 夠 了 。 因為 ， 今日 眼前 的 你 不 去 珍惜 ， 又 會 很 快 成為 追憶 … … 每 一 天 ， 都 有 很多 年青人 不斷 打聽 怎樣 入行 ； 但 同時 ， 每 一 天 亦 有 本行 的 朋友 悄悄 地 離場 … … 廣告 行業 很 精彩 ， 但 廣告 事業 的 壽命 很 短暫 ， 而 這 行 的 人 忙時 衝鋒陷陣 ， 閒時 風花雪月 ， 沒有 人 會 想 廣告 之後 下 一 站 會 怎樣 ？ 每 次 見到 有 剛 畢業 的 少男 少女 ， “ 膽粗粗” 上來 見工 ， 說 怎樣 想 入行 ， 因為 廣告業 充滿 創意 ， 生活 多姿多彩 … … 我 總會 先 淋 他們 半 盆 冷水 ─ 小朋友 ， 你 知道 什麼 是 廣告 嗎 ？ 廣告 是 一 條 很 漫長 的 路 ， 最初 的 幾 年 你 可能 全無 機會 ， 你 只是 在 不斷 做 不斷 加班 ， 你 可 歸 故里 與 趕科場 能 會 很 討厭 你 的 上司 或 客戶 ， 他們 從來 都 不 接受 你 的 idea ， 更 可怕 的 是