要 創造 的 是 人們 的 生活 方式 ， 為 人類 的 生存 提供 不同 的 選擇 方案 。 但是 人 的 個性 是 喜新厭舊 的 ， 消費者 不會 因為 一 個 產品 品質 好 就 長期 使用 ， 往往 會 因 新 的 產品 的 出現 而 放棄 舊 的 產品 。 在 流行 音樂圈 這 種 現象 非常 突出 ， 往往 一 個 歌星 就 輝煌 幾 年 ， 他 的 歌曲 不論 多麼 動聽 悅耳 ， 也 只 流行 一陣子 ， 在 新 的 歌曲 流行 時 ， 舊 的 所謂 金曲 就 很 快 銷聲匿跡 了 。 在 商業 領域 也 是 如此 。 因此 ， 在 公司 發展到 一定 規模 時 ， 創業 者 千萬 不要 裹足不前 ， 故步自封 ， 而是 要 大力求異 ， 推出 新 的 產品 。 四 、 堅韌性 。 創業 的 道路 上 既有 成功 ， 也 有 失敗 ， 無論 是 面對 成功 還是 失敗 ， 創業 者 要 充分 發揮 堅忍不拔 的 品性 。 愛迪生 發明 電燈絲 的 時候 ， 嘗試 了 將近 一千 次 ， 但 每 次 都 是 以 失敗 而 告終 。 許多 人 都 勸 愛迪生 放棄 ， 因為 失敗 了 那麼多 次 ， 肯定 這 件 事 是 無法 成功 的 。 愛迪生 卻 不 這樣 看 問題 ， 他 說 ： 「 每 一 次 失敗 ， 都 向 我 證明 了 這樣 去 做 是 不 對 的 。 但 總會 有 一 次 能 發現 正確 的 方法 。 」 在 面對 失敗 時 ， 創業 者 要 培養 堅忍不拔 的 品性 。 只有 這樣 ， 才 能 戰勝 各 種 艱難 險阻 ， 在 別人 放棄 的 時候 ， 你 仍然 執著 地 去 努力 ， 就 能 比 別人 走 得 更 遠 ， 收穫 得 也 更多 。 在 獨立性 、 競爭性 、 求 異性 和 堅韌性 等 四 個 方面 都 有 良好 表現 的 人 ， 必然 會 成為 一 個 成功 的 創業 者 。 投資 就 像 按照 食譜 烤 麵包 一樣 簡單 許多 人 以為 ， 投資 是 一 個 充滿 戲劇性 、 激動 人心 的 過程 。 還 有 人 認為 ， 投資 包含 風險 、 運氣 、 時機 和 內幕 消息 等 諸多 因素 。 有 些 人 自知 對 投資 這 個 神祕 課題 知 之 甚少 ， 因此 ， 他們 找到 內行 一些 的 投資 者 ， 把 資金 連同 信賴 一併 交給 他們 。 另外 一些 所謂 的 投資 者 ， 要 顯示 他們 比 其他 人 懂得 多 ── 因此 他們 進行 投資 ， 以 此 證明 他們 智勝一籌 ， 這 就 是 許多 人 眼 中 的 投資 。 但 真正 百萬 富翁 眼 中 的 投資 卻 不 是 這樣 的 。 他們 認為 ， 投資 是 一 個 枯燥無味 的 計劃 ， 是 一 個 透過 機械 操作 而 達到 富裕 的 過程 。 或者 說 ， 投資 僅僅 是 一 個 由 固定 程序 、 策略 和 一 系列 能 使 人 變富 的 措施 組合 而 成 的 計劃 ， 這 一切 幾乎 能 保證 你 成為 富翁 。 投資 就 像 按照 食譜 烤 麵包 一樣 簡單 ： 想要 致富 ， 只要 照 計劃 、 食譜 或 公式 去 做 就 行 了 。 既然 投資 和 發財 就 像 照 食譜 烤 麵包 這樣 簡單 ， 那 為什麼 有 那麼多 人 不 願意 遵循 投資 程序 呢 ？ 每 一百 個 美國人 中 只 有 三 個 人 是 富翁 ， 這 是 什麼 原因 呢 ？ 在 這樣 一 個 致富 機會 人人 平等 的 國度 裡 ， 只有 少數 人 成為 富翁 ， 這 又 是 怎麼 回 事 呢 ？ 為什麼 對 大多數 人 而言 ， 遵循 一 個 簡單 的 計劃 卻 難 如 登天 呢 ？ 因為 遵循 一 個 簡單 的 計劃 是 一 件 單調 而 乏味 的 事情 。 人性 是 很 容易 對 老 做 一 件 事 變 得 厭倦 無聊 的 ， 因此 他們 總 要 尋求 刺激 和 有趣 的 事情 來 做 。 就 是 這 個 原因 ， 導致 一百 個 人 中 只有 三 個 人 是 富翁 。 他們 起先 照 計劃 去 做 ， 沒 過 多久 ， 就 感到 這 種 日子 索然無味 。 於是 ， 他們 拋開 計劃 ， 尋找 一 種 能 迅速 致富 的 魔法 。 他們 的 一生 都 在 單調 和 趣味 往返 交錯 的 過程 中 度過 。 所以 ， 他們 沒有 成為 富翁 。 他們 不能 忍受 日復一日 地 遵循 一 個 簡單 而 枯燥 的 致富 計劃 。 許多 人 錯誤 地 認為 ， 投資 致富 的 過程 很 神奇 ， 同時 他們 還 會 認為 ， 如果 計劃 不 夠 複雜 ， 那 就 不 算是 個 好 方案 。 許多 百萬 富翁 還 明智 地 認識到 ， 只有 傻瓜 才 會 去 迷戀 那些 快速 賺錢 、 過眼 財富 的 童話 ， 這 種 故事 只 能 吸引 失敗 者 。 如果 一 種 股票 為 眾人 熟知 並 能 賺 很多 的 錢 ， 這 就 意味 著 好事 已 過去 了 或 馬上 就 要 過去 。 在 投資 理念 方面 ， 百萬 富翁 和 一般人 是 不同 的 。 一般 的 人 往往 也 能夠 盡可能 利用 機會 ， 但 他們 習慣 進行 「 懶人 」 投資 。 他們 聯繫 一 家 從事 經營 個人 投資 業務 的 中介 機構 ， 例如 ： 房地產 公司 、 股票 經紀人 或 財務 籌劃 顧問 等 ， 然後 買下 一些 東西 。 這些 東西 可能 是 共同 基金 、 房地產 信託 投資 、 股票 或 債券 等 。 這 是 一 條 較 好 的 、 清楚 簡單 的 投資 方式 ， 就 好像 一 位 商店 老闆 到 電腦 商店 去 購買 一 台 組裝好 的 電腦 。 百萬 富翁 則 是 那 種 創造 投資 機會 的 投資 者 。 這 種 投資 者 通常 會 進行 一 項 交易 ， 如同 一 個 人 去 買來 電腦 零組件 ， 然後 將 其 組裝成 一 台 電腦 。 雖然 他們 連用 零件 組裝 電腦 的 第一 步 工序 都 不 知道 ， 但 他們 卻 清楚 應該 如何 將 一個個 機會 聯結 起來 ， 這 才 是 他們 在 投資 方面 獲得 成功 的 關鍵 。 二十世紀 九○年代 初 ， 鳳凰城 的 經濟 一團糟 。 羅伯特 在 家 看 電視 節目 《 早安 ， 美國 》 時 ， 有 位 財務 籌劃 專家 在 電視 上 預測 經濟 狀況 。 這 位 專家 的 建議 是 儲蓄 。 他 說 ， 每 月 拿出 一百 美元 存起來 ， 四十 年 後 你 就 會 成為 百萬 富翁 。 但是 ， 羅伯特 意識到 ， 那 時候 經濟 很 不景氣 ， 對於 投資 者 來 說 ， 這 卻 是 一 個 絕好 的 市場 良機 。 他 有 一 大 筆 錢 投資 於 股票 和 房地產 ， 手頭 缺少 現金 。 這 是 因為 每 個 人 都 在 賣出 ， 而 他 卻 在 試圖 買入 。 他 不 是 在 儲蓄 金錢 ， 而是 在 投資 。 他 和 太太 有 一百多萬 美元 的 現金 投 在 了 將要 迅速 上升 的 市場 上 ， 他們 相信 這