的 經濟 風險 。 如果 你 留意 觀察 ， 就 會 發現 ， 過於 謹小慎微 的 投資 者 是 不可能 獲得 巨額 財富 的 。 唯有 具備 極 強 創業 精神 的 投資 者 ， 才 能 使 世界 發生 翻天覆地 、 日新月異 的 變化 。 時刻 對 風險 保持 足夠 的 警惕 當今 正在 攻讀 商學院 學士 、 碩士 學位 的 學生 們 口 中 非常 盛行 「 絕對 沒 錯 」 這 句 話 ， 以 此 來 形容 那些 萬事俱備 、 只 欠 東風 的 商業 項目 或 業務 ， 似乎 完全 沒有 必要 再 動腦筋 費神 就 可以 完成 了 。 商場 如 戰場 ， 稍 一 疏忽 失神 ， 就 會 帶來 麻煩 。 這 種 說法 完全 不 可取 ， 更 不 可信 。 在 現實 生活 中 ， 哪裡 去 找 這樣 的 好事 ？ 主要 的 原因 就 在於 ： 首先 ， 無論 是 人 或 環境 ， 都 是 不斷 變化 的 ， 這 種 變化 之 快 ， 甚至 超過 常人 的 判斷 。 其次 ， 或許 你 決策 所 依賴 的 資料 早已 過時 ， 或 根本 就 是 不實 的 。 第三 ， 儘管 商家 與 買家 精心 維繫 這 種 業務 關係 ， 面對 這 誘人 的 利潤 ， 總 有 會 第三 方 不 願 做 旁觀者 而 善罷甘休 的 ， 哪 能 容得了 你 輕輕鬆鬆 就 把 錢 賺到 手 ？ 如果 有 人 在 你 耳 邊 說 ， 這 筆 業務 「 絕對 沒 錯 」 ， 那麼 反而 要 引起 注意 ， 開動 腦筋 去 找出 哪怕 是 微小 的 破綻 。 二十世紀 八○年代 ， 《 美國日報 》 為 擴大 報紙 發行量 ， 有意 提出 讓 報社 與 通用 食品 公司 聯盟 ， 讓 顧客 只要 到 通用 食品 公司 選購 幾 件 該 公司 的 食品 ， 就 可 憑 購物 證明 獲得 報社 免費 半 年 的 報紙 ， 並 認為 這 是 一 個 兩全其美 、 「 絕對 沒 錯 」 的 錦囊妙計 ── 既 為 通用 食品 公司 打開 了 產品 銷路 ， 又 使 《 美國日報 》 輕而易舉 地 擴大 發行量 ， 獲得 廣大 的 讀者 。 當然 ， 為了 以防 萬一 ， 報社 要求 通用 食品 公司 首先 支付 五萬兩千 份 報紙 的 費用 。 當時 ， 有 人 提出 ， 萬一 寄回 的 購物 證明 大大 超過 這 個 界線 ， 有 三十萬 張 購物 憑證 寄到 報社 ， 免費 贈閱 的 報紙 從 何 而 來 呢 ？ 對 這 種 詢問 ， 報社 的 發行 專家 們 嗤之以鼻 ， 認為 完全 不可能 。 可是 後來 ， 不 願 看到 的 事 終於 發生 了 ， 該 項 推銷 計劃 剛 實施 的 第一 週 ， 就 有 四萬 人 寄回 購物 憑證 ； 到 了 第十二 週 ， 高達 五十餘萬 人 要求 免費 贈報 。 為 了 如此 熱烈 的 促銷 場面 ， 報社 的 各 個 部門 ， 尤其 是 排字 、 印刷廠 超 負荷 運轉 ， 財務 虧損 高達 一百二十五萬 美元 。 如此 慘重 的 教訓 ， 告誡 人們 ： 貌似 一馬平川 的 商旅 之 路 ， 其實 佈滿 荊棘 陷阱 。 因此 ， 對 風險 必須 要 時刻 提高 警惕 。 作為 經營 者 ， 不僅 要 想 著 如何 賺錢 ， 更 要 時刻 想 著 如何 規避 風險 ， 減少 決策 的 失誤 。 錢 是 一 種 力量 ， 但 更 有 力量 的 是 有關 理財 的 技能 。 如果說 賺錢 是 一 種 能力 ， 那麼 ， 花錢 則 是 一 種 智慧 。 俗話說 ： 「 錢 要 花 在 刀口 上 。 」 只有 用 在 該 用 的 地方 ， 才 能 達到 預期 的 目的 ， 要 做到 這 一 點 ， 就 要 發揚 勤儉 持家 的 精神 ， 掌握 一些 理財 的 基本 技能 。 「 勤儉 持家 」 是 獲得 財富 的 第一 祕訣 洛克菲勒 的 企業 精神 ， 從 該 集團 創始人 約翰．戴維森．洛克菲勒 （ 簡稱 洛克菲勒 一 世 ） 的 創業 過程 看 ， 有一點 是 很 突出 的 ， 就 是 注重 勤儉 ， 換句話說 ， 勤儉 致富 是 其 企業 精神 。 洛克菲勒一 世 的 父親 叫 威廉．洛克菲勒 ， 他 在 美國 是 一 位 小 商販 ， 販賣 一些 小 藥品 ， 後來 也 沿街 叫賣 石油 。 洛克菲勒一 世 是 威廉 的 小 兒子 ， 在 父親 的 影響 下 ， 從小 就 養成 了 勤勞 的 品格 ， 而且 學習到 一些 經商 的 手法 ， 這 對 他 日後 的 發跡 致富 不無 影響 。 洛克菲勒一 世 出生 於 一八三九年 ， 他 雖然 進入 學校 讀書 的 機會 不 多 ， 但 善於 把握 時間 學習 ， 閱讀 了 大量 的 書籍 ， 所以 腦子 變 得 十分 機敏 。 到 了 十多 歲 時 ， 他 已 考慮 自己 怎麼 創業 致富 了 。 為了 尋找 致富 之 路 ， 他 辛辛苦苦 地 打工 賺錢 ， 很 不 容易 地 積攢 到 五 美元 ， 他 決定 將 這 五 美元 用於 購買 書籍 ， 以 圖 從 書本 中 找到 致富 方法 。 一 天 ， 他 在 一 份 晚報 上 看到 了 出售 發財 祕訣 的 巨幅 廣告 ， 便 馬上 趕到 書店 去 購買 這 本 求之不得 的 書 。 拿回家 急忙 拆開 包裝 嚴密 的 《 發財 祕訣 》 ， 哪 知 書 內 空無他物 ， 全 書 僅 印有 「 勤儉 」 兩 個 大字 。 洛克菲勒 大失所望 ， 而且 十分 生氣 ， 一下 把 書 扔到 地上 ， 並 想 馬上 到 書店 去 找 老闆 算賬 ， 控告 他 及 作者 騙人 。 但 當時 時間 已 太晚 了 ， 他 估計 書店 已 關門 了 ， 所以 ， 準備 第二 天 再 去 。 那 天 晚上 ， 洛克菲勒 一 世 輾轉 不能 入睡 ， 起初 是 對 書 的 作者 和 書店 生氣 ， 怒斥 他們 為什麼 要 以 此 簡單 二 字 印書 騙人 ， 使 他 辛苦 得來 的 五 美元 血汗錢 浪費 在 這 「 騙術 」 上 ！ 後來 ， 夜 已 深 了 ， 他 的 火氣 也 慢慢 降下來 。 他 想 ， 為什麼 書 作者 僅 用 兩 個 字 出版 一 本 書 呢 ？ 為什麼 又 選用 「 勤儉 」 這 兩 個 字 呢 ？ 想 著 想 著 ， 越 想 越 覺得 「 勤儉 」 兩 字 有 內涵 ， 越 想 越 覺得 該 書 作者 的 用意 ， 越 想 越 覺得 勤儉 是 人生 立世 和 致富 的 根本 之 道 ， 他 終於 大澈大悟 了 。 第二 天 一 起床 ， 他 趕緊 把 書 從 地 上 撿起來 ， 深深地 吻 了 它 一下 ， 然後 端正 地 擺在 他 臥室 的 書桌 上 ， 作為 他 的 奮鬥 創業 座右銘 。 從此 ， 他 努力 地 去 打工 ， 埋頭苦幹 ， 把 每 天 賺來 的 錢 ， 除了 交 部分 給 家 裡 外 ， 其餘 一 分 也 不 亂花 ， 全部 積蓄 起來 ， 準備 用作 以後 創 大業 之 用 。 洛克菲勒 如此 堅持 了 五 年 ， 辛辛苦苦 地 積集 了 八百 美元 ， 他 就 是 用 這 筆 錢 開創 他 的 事業 。 堅實 的 財富