企業 就 會 像 煙火 一樣 絢爛 一時 ， 便 歸於 沉寂 。 成功 來自 對 事業 持久 的 激情 ， 這 種 持久 的 激情 讓 他 在 困難 面前 能夠 一如 既往 的 走下去 。 創業 者 的 激情 一般 都 是 來自 挑戰 。 大多數 創業 者 總是 樂於 尋求 富有 意義 的 挑戰 ， 希望 做 的 事情 能夠 挑戰 自己 的 能力 極限 ， 從而 充滿 了 激情 。 所以 如果 要 將 激情 保持 下去 ， 這 就 需要 不斷 調整 自己 的 目標 ， 讓 自己 在 競爭 中 提升 自己 的 凝聚力 ， 在 應對 危機 中 形成 自己 的 獨特 風格 。 這 個 世界 上 沒有 二 次 創業 我 不 同意 二 次 創業 的 說法 ， 只要 你 創業 你 就 一輩子 都 在 創業 。 — — 馬雲馬雲 說 ， 人 一輩子 都 在 創業 。 他 不 認同 「 二 次 創業 」 這樣 的 口號 ， 既然 從 第一 天 創業 起 就 一直 在 創業 ， 那 根本 就 不 存在 「 二 次 創業 」 的 說法 。 創業 的 思維 已經 和 他 融為 一體 ， 正 是 在 這 種 思想 的 指導 下 ， 馬雲 才 能 永保 「 零 度 」 狀態 ， 不斷 進取 。 蘋果 公司 的 創始人 之 一 史蒂夫·賈伯斯 就 是 馬雲 「 創業 理論 」 的 有力 證明 者 。 賈伯斯 二十 歲 時 就 開始 創業 ， 在 十 年 間 將 「 蘋果 電腦 」 從 一 家 只 有 兩 個 創業 者 的 車庫 公司 擴展成 一 家 員工 超過 四千 人 、 市價 二十億 美元 的 國際 大 公司 。 但是 ， 令 人 意想不到 的 是 ， 賈伯斯 三十 歲 時 被 自己 所 創辦 的 公司 炒 了 魷魚 。 就 這樣 ， 曾經 是 他 生活 重心 的 東西 一 夜 之間 就 不見了 。 隨後 幾 個 月 ， 他 成為 公眾 的 負面 示範 ， 賈伯斯 實在 不 知道 要 做 什麼 好 ， 甚至 想 過 要 離開 矽谷 。 既然 創業 者 從 第一 天 創業 起 ， 就 一直 在 創業 的 路 上 ， 成功 和 失敗 ， 對 他們 來 說 就 沒有 明顯 的 區別 。 雖然 賈伯斯 被 董事會 淘汰 出局 ， 但是 他 一直 熱愛 的 事業 並 沒有 否定 他 ， 所以 他 決定 一切 從頭 開始 。 在 接下來 的 五 年 裡 ， 賈伯斯 開 了 兩 家 公司 ， 分別 是 Next 公司 和 Pixar 公司 。 Pixar 取得 了 非常 不錯 的 成績 ， 製作出 了 《 玩具 總動員 》 這 部 世界 上 第一 次 完全 由 電腦 製作 的 動畫 電影 。 之後 ， 這 家 公司 陰差陽錯 的 又 被 蘋果 電腦 公司 買下 了 ， 賈伯斯 於是 又 回到 了 當初 的 根據地 ， 而 Next 發展 的 技術 居然 成為 蘋果 公司 後來 復興 的 核心 。 過程 很 艱難 ， 但 賈伯斯 一直 保持 著 創業 精神 ， 讓 蘋果 公司 重新 接納 自己 。 失敗 可以 改變 一 個 人 的 命運 ， 從頭 再 來 是 下 一 個 成功 的 開始 。 成功 也 並非 是 最終 結果 ， 創業 者 們 需要 時常 告誡 自己 ： 既然 選擇 了 創業 ， 就 要 永保 「 零 度 」 狀態 ， 創業 者 一輩子 都 在 創業 。 馬雲 認為 創業 者 選擇 了 創業 ， 就 必須 一直 堅持 下去 。 暫時 的 失敗 並 不能 代表 永遠 的 失利 ， 一時 的 成功 並 不能 代表 將來 的 成功 ， 只有 在 理想 的 道路 上 堅持 下去 ， 才 能 獲得 最 大 的 成功 。 最初 的 時候 ， 有 人 說 阿里巴巴 如果 能 成功 ， 就 等同於 要 把 一 艘 萬 噸 輪船 抬到 喜馬拉雅山 上 。 馬雲 卻 說 ， 他 的 任務 是 把 這 艘 萬 噸 輪船 從 山頂 抬到 山 下 。 別人 怎麼說 ， 是 沒辦法 的 事 ， 但是 自己 要 明白 將要 去 哪裡 ， 自己 能 給 社會 創造 什麼 價值 。 二○○二年 ， 是 互聯網 泡沫 破滅 得 最為 徹底 的 時候 。 馬雲 將 阿里巴巴 當年 的 目標 定為 「 活 著 」 ， 他 希望 公司 員工 堅持 下去 ， 等待 來年 春天 的 到來 。 到 了 年底 ， 阿里巴巴 不僅 奇蹟 般 的 活 了 下來 ， 並且 還 實現 了 贏利 。 馬雲 將 這 一切 歸功於 「 堅持 」 ， 他 說 ， 很多 人 比 他們 聰明 ， 很多 人 比 他們 努力 ， 為什麼 他們 成功 了 ？ 一 個 重要 的 原因 是 他們 堅持 下來 了 。 雖然 後來 每 一 個 目標 的 提出 ， 都 會 招致 諸多 反對 的 聲音 ， 但是 馬雲 就 像 是 一 個 神奇 的 造夢 者 ， 每 一 個 當初 看似 不可能 實現 的 夢想 後來 都 一一 成為 現實 。 二○○七年 十一月 六日 ， 阿里巴巴 在 香港 上市 ， 一舉 成為 大陸 最 高 市值 的 互聯網 公司 ， 這 還 不 包括 它 旗下 的 淘寶 、 支付寶 、 阿里 軟體 、 中國 雅虎 口碑網 等 眾多 網站 。 此外 ， 這 次 上市 還 破 了 多 項 港股 紀錄 ： 香港 歷史 上 IPO 認購 凍結資 金額 的 最 高 紀錄 、 香港 歷史 上 首日 上市 飆升 幅度 的 最 高 紀錄 、 近年 來 香港 聯交所 上市 融資額 的 最 高 紀錄 。 阿里巴巴 還是 全球 範圍 內 自 二○○四年 Google 上市 以來 IPO 融資額 最 高 的 科技股 ， 實際 融資額 達到 十六億九千萬 美元 ， 超過 了 當年 Google 的 融資額 十六億五千萬 美元 。 阿里巴巴 的 上市 無疑 是 中國 互聯網 二○○七年度 最 重要 和 最 有 影響力 的 事件 ， 而 這 也 不過 是 當初 馬雲 激勵 團隊 時 提到 的 一 個 夢想 。 正 是 在 「 寒冬 」 期 的 堅持 ， 正 是 那 股 創業 不止 的 精神 ， 才 創造出 後來 的 諸多 紀錄 。 馬雲 說 當 自己 到 六十 歲 時 ， 還 能 和 現在 這 幫 做 阿里巴巴 的 夥伴 們 站 在 橋 上 ， 聽到 廣播 裡 說 ， 阿里巴巴 今年 再度 分紅 ， 股票 繼續 往 前 衝 ， 成為 全球 … … 馬雲 說 ， 只有 那時 才 叫 真正 成功 。 馬雲 的 這 番 內心 告白 ， 是 他 過去 和 將來 的 最 大 願望 。 他 告訴 我們 ， 成功 是 一 種 堅持 的 成功 ， 創業 是 一 輩子 的 創業 。 馬雲 表示 ： 有 一 天 如果 自己 上 了 什麼 封面 ， 就 把 自己 當做 上 了 一 個 娛樂 雜誌 一樣 。 不要 認為 那 是 成功 ， 成功 是 很 短暫 的 ， 背後 所 付出 的 代價 是 很 大 很 大 的 。 在 馬雲 的 心 裡 ， 創業 之 路 沒有 終點 ， 一直 會 伴隨 創業 者 的 一生 ， 他 也 一直 在 試圖 告訴 創業 者 們 一 件 事 ： 從 創業 的 第一 天 起 ， 創業 者 每 天 要 面對 的 是 困難 和 失敗 ， 而 不 是 成功