， 需要 高人一籌 的 智慧 。 妥當 的 進退 是 「 進 」 不 張揚 ， 直 奔 要害 ； 「 退 」 不 委屈 ， 妥善 收場 。 老子 說 ： 「 持 而 盈 之 ， 不如 其 已 ； 揣 而 銳 之 ， 不可 常 保 ； 金玉滿堂 ， 莫 之 能 守 ； 富貴 而 驕 ， 自譴其咎 。 功成名就 身退 ， 天 之 道 。 」 它 的 意思 是 ： 始終 保持 豐盈 的 狀態 ， 不若 停止 它 ； 不停 地 磨礪 鋒芒 ， 欲 使 之 光銳 ， 卻 難保 其 鋒 永久 銳利 ； 滿 屋 的 金銀珠玉 ， 很 難 永恆 地 守護住 它 ； 人 富貴 了 就 會 產生 驕奢 淫逸 的 心理 ， 反而 容易 犯 錯誤 。 這 就 是 告訴 我們 應該 持中 守恆 ， 懂得 進退 。 但是 有 兩 種 原因 讓 很多 人 沒有 做到 進退有度 ： 一 種 是 身處 逆境 之 人 雖 能 識 之 ， 但 不能 做 ； 另 一 種 是 身處 順境 之 人 雖 能 做 之 ， 但 不能 識 。 身處 逆境 ， 思量 最多 的 就 是 如何 才 能 擺脫 眼前 不利 局面 ， 力爭 早日 振作 起來 ， 因此 ， 他們 腦子 裡 縈繞 最多 的 便是 「 進一步 山窮水盡 ， 退 一 步 海闊天空 」 ， 但 思來想去 ， 總 覺得 自己 背水一戰 ， 退 無可 退 。 那麼 只 能 向 前 邁進 ， 而 結果 ， 依然 是 落 了 個 「 山窮水盡 」 的 下場 。 相反 ， 身處 順境 的 人 ， 思量 最多 的 則 是 如何 抓住 眼前 「 全 國 山河 一 片 紅 」 的 大好 局勢 ， 進一步 擴大 自己 的 勢力 和 影響 ， 「 好風 憑藉力 ， 送 我 上 青天 」 ， 正 處於 人生 得意 的 金字塔尖 。 儘管 也 時時 有 「 高處 不勝 寒 」 的 感覺 ， 但是 ， 他們 當中 又 有 幾 人 能 想到 「 退 」 這 一 字 呢 ？ 他們 有的 是 退 的 資本 ， 可是 ， 他們 沒有 人 能 認識到 這 進退 之 術 ， 因此 擱淺 了 。 古代 哲學家 老子 提出 「 進道 若 退 」 ， 他 力主 以柔克剛 ， 以退為進 。 退卻 是 指 半途而 「 止 」 ， 並 不 是 半途 而 「 廢 」 ， 它 包含 著 積極 而 不 是 消極 的 內涵 。 處理好 退 與 進 的 關係 ： 退 ， 向 對手 讓步 ， 是 避 敵 鋒芒 、 擺脫 劣勢 的 手段 ， 用 退 來 贏得 進 的 積極 行動 。 無論 是 戰場 還是 商場 ， 也 無論 是 勝利 後 的 退卻 還是 失敗 後 的 退卻 ， 只要 「 退 」 僅 只 是 手段 ， 而 不 是 最後 目的 ， 只要 有利於 整體 目標 的 實現 ， 「 退 」 又 何嘗 不 是 上策 呢 ？ 因此 ， 退中 求勝 的 積極 意義 可 概括為 ： 保存 實力 、 重整旗鼓 以及 待 機 戰勝 。 《 老子 》 第三十六 章 寫道 ： 「 將 欲 歙 之 ， 必 固 張 之 ； 將 欲 弱 之 ， 必 固 強 之 ； 將 欲 廢 之 ， 必 固 興 之 ； 將 欲 奪 之 ， 必 固 與 之 。 」 當 我們 在 生活 中 遇見 走到 路 的 盡頭 、 無路可走 的 情況 時 ， 運用 智慧 ， 回 過 頭 來 ， 繞道 而 行 便 可以 找到 一 條 新 路 了 ， 所以 世上 只有 死路 ， 沒有 絕路 ， 我們 之所以 會 感到 面對 「 絕路 」 ， 那 是 因為 我們 自己 把 路 給 走絕 了 ， 或者 說 我們 的 思路 狹隘 ， 缺乏 「 繞道 」 的 意識 。 眼光 要 開闊 我們 要 打開 國際 電子 商務 市場 ， 培育 大陸 國內 電子 商務 市場 。 我們 的 口號 是 避開 國內 甲 Ａ 聯賽 ， 直接 進入 世界盃 。 — — 馬雲馬雲 做 企業 ， 一 開始 是 不 被 人 理解 的 。 他 沒有 按 常理 競爭 國內 市場 ， 而是 將 眼光 放到 國際 市場 ， 直接 參與 國際 競爭 ， 用 他 的 話 說 就 是 「 避開 國內 甲 Ａ 聯賽 ， 直接 進入 世界盃 」 。 剛 創立 公司 的 時候 ， 馬雲 就 將 公司 定位為 全球化 的 企業 ， 因而 名字 也 應該 是 響亮 的 、 國際化 的 。 為 了 註冊 一 個 好 的 名字 ， 馬雲 思索 了 很 久 。 直到 一 次 在 美國 一 家 餐廳 吃飯 時 ， 他 突發 奇想 ， 找來 了 餐廳 服務員 ， 問 他 是否 知道 阿里巴巴 這 個 名字 。 服務員 回答 說 知道 ， 並且 還 跟 馬雲 說 阿里巴巴 打開 寶藏 的 咒語 是 「 芝麻 開門 」 。 之後 ， 馬雲 又 在 各 地 反覆 的 詢問 他人 ， 馬雲 發現 阿里巴巴 的 故事 被 全 世界 的 人 所 熟知 ， 並且 不論 語種 ， 發音 也 近乎 一致 。 他 開玩笑 說 從 外婆 到 孫子 ， 都 讀 阿里巴巴 。 就 這樣 ， 馬雲 將 公司 的 名字 確定為 「 阿里巴巴 」 。 對於 起名 ， 馬雲 還 有 一 種 說法 ： 他 選擇 「 阿里巴巴 」 這 個 名字 是 希望 企業 能夠 成為 全 世界 的 十 大 網站 之 一 ， 也 希望 全 世界 的 商人 都 用 阿里巴巴 。 既然 企業 定位 是 國際性 的 ， 那 就 需要 有 個 優秀 的 品牌 ， 響亮 的 名字 是 關鍵 。 馬雲 又 提到 取名 「 阿里巴巴 」 還 有 更 深層 的 目的 ： 取 「 阿里巴巴 」 這 個 名字 不 是 為 了 中國 ， 而是 為了 全球 。 他 做 淘寶 ， 有 一 天 也 要 走向 全球 。 阿里巴巴 從 一 開始 就 不僅僅 是 為了 賺錢 ， 而是 為 了 創建 一 家 全球化 的 、 可以 做 一○二年 的 優秀 大 企業 。 一九九九年 ， 馬雲 參加完 亞洲 電子 商務 大會 ， 已經 意識到 一 個 巨大 的 機會 即將 出現 。 當 他 決定 建立 阿里巴巴 網站 的 時候 ， 他 明白 這 個 機會 的 價值 鏈 是 雙頭 並 舉 的 ： 一頭 是 海外 買家 ， 一 頭 是 大陸 供應商 。 但 在 當時 ， 大陸 的 工廠 還 未 成 氣候 ， 商業 模式 中 所有 成功 的 關鍵 因素 都 集中 在 海外 。 馬雲 說 ， 當時 甚至 不 敢 說 自己 是 中國 大陸 公司 ， 因為 當時 大家 都 認為 中國 大陸 不可能 有 好 的 互 聯網 公司 。 同時 ， 像 沃爾瑪 、 家樂福 這樣 的 超級 買家 都 在 西方 ， 互聯網 的 核心 技術 和 核心 企業 都 在 西方 ， 能 向 互聯網 投資 的 主流 資金 也 都 在 西方 ， 所以 馬雲 決定 利用 一切 可以 找到 的 機會 ， 首先 搞定 國外 市場 。 要 實現 這 個 目標 ， 馬雲 心目中 的 阿里巴巴 網站 必須 是 全球性 的 ， 只 做 國內 只 會 將 阿里巴巴 變成 沒有 買家 的 賣家 。 他 認為 阿里巴巴