， 是 為 政府 作 喉舌 的 報紙 。 如 《 大公報 》 、 《 文匯報 》 、 《 香港 商報 》 等 。 它們 既是 中央 政府 的 代言人 ， 又 往往 站 在 特區 政府 的 立場 上 說話 。 自 2002年 起 ， 香港 出現 了 免費 報紙 ， 包括 《 都市日報 》 、 《 頭條日報 》 、 《 am 730 》 、 《 晴報 》 、 《 爽報 》 、 《 英文虎報 》 等 ， 它們 的 經營 模式 跟 傳統 報紙 有別 ， 發行量 高 ， 自成 一 類 ， 在 香港 的 媒體 上 具有 獨特 地位 。 第一 章 香港 傳媒 概況 質報 《 明報 》 、 《 星島日報 》 、 《 信報 》 、 《 經濟日報 》 、 《 南華早報 》 ， 及 已 停刊 的 《 快報 》 和 《 華僑日報 》 等 ， 可以 歸為 質報 。 一般而言 ， 質報 具有 以下 特點 ：1 、 報道 認真 ， 較 能 取信於 讀者 ， 在 社會 上 具有 較 高 地位 ， 被 認為 是 可靠 的 媒體 ， 獲得 政府 信任 。 2 、 對 社會 事件 儘量 保持 中立 ， 不甘 為 政府 和 政黨 的 喉舌 ， 也 不 願 為 官方 政策 和 政黨 作 宣傳 。 3 、 內容 和 行文 保持 規範 、 典雅 ， 避用 粗鄙 語言 和 庸俗 文句 ， 不 走 「 黃色 新聞 」 路線 。 質報 的 讀者 數量 雖 遠 不及 量報 ， 但 被 視為 客觀 和 具 公信力 ， 在 社會 上 具有 較 高 地位 。 在 1997 、 2001 、 2003 、 2006 、 2009 及 2010 年 間 進行 的 報紙 公信力 調查 中 ， 《 南華早報 》 、 《 明報 》 、 《 經濟日報 》 、 《 信報 》 、 《 星島日報 》 ， 往往 居於 榜首 五 名 。 《 明報 》 經常 位列 冠 、 亞軍 位置 ， 故 以 「 公信 第一 」 為 標榜 ， 並 以 此 刊 於 報頭 ， 突出 辦報 方針 。 質報 以 中產 知識 份子 為 對象 ， 故 又 有 「 中產報 」 、 「 精英報 」 和 「 知識 份子報 」 之 稱 。 以 《 明報 》 為 例 ， 它 毫不 諱言 自己 是 以 「 專業 人士 、 管理層 人員 、 企業 的 決策 者 、 社會 的 中流砥柱 ， 這些 正 是 收入 高於 平均 水平 的 中上 階層 人士 」 為 讀者 對象 。 因此 ， 質報 很少 以 譁眾取寵 、 浮光掠影 的 手法 來 報道 時事 ， 反而 傾向 深入 報導 新聞 事件 ， 宏觀 地 分析 事件 反映 的 社會 意義 ， 和 其中 所 帶來 的 問題 和 影響 。 傳媒 中文 寫作 量 報量報 又 稱為 「 大眾報 」 、 「 通俗 小 報 」 ， 主要 ?
 
眼於 商業 因素 和 市場 需要 ， 以 普羅 大眾 為 讀者 對象 ， 較多 報道 草根 階層 和 基層 市民 感興趣 的 內容 。 《 蘋果日報 》 、 《 東方日報 》 、 《 太陽報 》 、 《 成報 》 、 《 新報 》 及 已 停刊 的 《 天天日報 》 等 ， 都 可 歸為 量報 。 量報 在 香港 很 受 歡迎 ， 無論 是 銷量 或 讀者 人數 ， 都 經常 高踞 榜首 。 以 2003年 的 「 全 港 報章 讀者 人數 調查 」 為 例 ， 《 東方日報 》 讀者 平均 每日 181.1萬 人 ， 《 蘋果日報 》 讀者 156.9萬 人 ， 《 明報 》 讀者 65.2萬 人 。 根據 一 項 在 2009年 進行 的 調查 顯示 ， 大眾報 的 市場 佔有率 高達 60% ， 而 精英報 則 只有 16% ， 可見 量報 的 讀者 數目 大大 超逾 質報 。 根據 香港 出版 銷數 公證會 在 2008年 的 統計 ， 《 蘋果日報 》 每日 的 平均 發行量 高達 30.8萬 份 ， 《 明報 》 8.3萬 份 ， 《 經濟日報 》 7萬 份 ， 可見 質報 和 量報 的 銷量 差距 很 大 。 量報 大 受 歡迎 ， 跟 它們 以 市場 主導 ， 滿足 普羅基層 市民 需要 的 做法 不無 關係 。 概括 而言 ， 香港 的 量報 具有 以下 特點 ：1 、 以 出位 手法 報道 新聞 。 通過 誇張 的 內容 、 通俗 的 文句 、 煽情 的 敘述 、 大幅 的 彩圖 ， 吸引 讀者 ， 刺激 視覺 官能 ， 務求 增加 銷量 。 2 、 把 文字 圖像化 。 針對 大部分 基層 讀者 不 喜 思考 、 不 愛 閱讀 枯燥 內容 、 抗拒 大 塊 文章 的 心理 ， 盡量 把 新聞 加以 圖像化 和 漫畫化 ， 務求 減輕 閱讀 負擔 ， 使 讀者 更 容易 掌握 內容 ， 不會 感到 沉悶 。 3 、 以 感性 、 窺秘 、 揭 內幕 的 方式 來 報道 新聞 ， 文字 誇張 渲染 ， 較少 提供 理性 思考 和 分析 角度 。 4 、 掌握 普羅 大眾 閱報 只 為 消閒 的 心理 ， 加強 副刊 內容 ， 為 讀者 提供 第一 章 香港 傳媒 概況 大量 生活 資訊 ； 又 擴大 娛樂 版面 ， 報道 影視 藝人 的 動態 。 這些 做法 ， 對於 每 天 營役 謀生 ， 受 壓 於 生活 ， 不 願 思考 的 普羅 大眾 ， 有 很 大 的 吸引力 。 不少 暢銷 大眾 報 更 以 馬經 和 色情版 招徠 ， 以期 取悅 男性 草根 讀者 。 5 、 覷準 讀者 心理 ， 知道 基層 市民 對 社會 和 政策 不滿 ， 需要 宣洩 渠道 ， 故 常 以 為 民請命 、 鞭撻 政府 的 姿態 來 報道 社會 事件 。 如 《 東方日報 》 ， 它 在 報道 政策 和 官員 的 新聞 時 ， 多 站 在 基層 市民 的 立場 上 ， 對 政府 不 表 認同 ， 甚至 出言 嘲諷 ， 為 讀者 出 一 口 悶氣 ， 贏得 基層 讀者 認同 。 在 香港 ， 量報 ?
 
重 市場 因素 ， 處處 針對 讀者 的 需求 和 心理 。 如 《 蘋果日報 》 的 創辦 宗旨 ， 就 是 「 用 娛樂 的 方式 做 新聞 ， 用 新聞 報道 的 方式 做 娛樂 」 ， 該 報 創辦人 黎智英 亦 指出 ， 壹 傳媒 旗下 報刊 可以 如此 成功 ， 讀者 人數 眾多 ， 市場 佔有率 高 ， 廣告 收入 豐厚 的 核心 原因 ， 就 是 能 漠視 傳統 的 新聞 觀念 ， 以 市場 價值 主導 的 模式 來 營運 媒體 。 量報 的 內容 處處 以 讀者 口味 為 依歸 ， 其中 更 包含 不少 商業 計算 ， 對於 這 種 辦報 思維 ， 黎智英 毫不 隱瞞 地 表示 ： 好多 報紙 都 「 轉 ?
 
」 ， 如果 我 ?
 
真 係 企得 硬 ， 能夠 融入 市民 情緒 裏面 ， 就 會 成功 ， 因為 九七 過渡 ， 市民 情緒 要 找 一 個 寄託 ， 有 共鳴 最 緊要 。 愛國報 在 香港 ， 「 愛國報 」 又 稱為 「 左報 」 、 「 親中報 」 、 「 親建 制報 」 、 「 黨報 」 ， 它們 的 辦報 方針 受 政治 影響 ， 較少 考慮 商業 因素 。 如 《 大公報 》 、 《 文匯報 》 、 《 香港 商報 》 、 《 新晚報 》 （ 已 停刊 ） ， 它們 的 政治 立場 、 編輯 方針 、 報道 角度 、 價值 取向 言論