， 盡量 把 新聞 加以 圖像化 和 漫畫化 ， 務求 減輕 閱讀 負擔 ， 使 讀者 更 容易 掌握 內容 ， 不會 感到 沉悶 。 3 、 以 感性 、 窺秘 、 揭 內幕 的 方式 來 報道 新聞 ， 文字 誇張 渲染 ， 較少 提供 理性 思考 和 分析 角度 。 4 、 掌握 普羅 大眾 閱報 只 為 消閒 的 心理 ， 加強 副刊 內容 ， 為 讀者 提供 第一 章 香港 傳媒 概況 大量 生活 資訊 ； 又 擴大 娛樂 版面 ， 報道 影視 藝人 的 動態 。 這些 做法 ， 對於 每 天 營役 謀生 ， 受 壓 於 生活 ， 不 願 思考 的 普羅 大眾 ， 有 很 大 的 吸引力 。 不少 暢銷 大眾 報 更 以 馬經 和 色情版 招徠 ， 以期 取悅 男性 草根 讀者 。 5 、 覷準 讀者 心理 ， 知道 基層 市民 對 社會 和 政策 不滿 ， 需要 宣洩 渠道 ， 故 常 以 為 民請命 、 鞭撻 政府 的 姿態 來 報道 社會 事件 。 如 《 東方日報 》 ， 它 在 報道 政策 和 官員 的 新聞 時 ， 多 站 在 基層 市民 的 立場 上 ， 對 政府 不 表 認同 ， 甚至 出言 嘲諷 ， 為 讀者 出 一 口 悶氣 ， 贏得 基層 讀者 認同 。 在 香港 ， 量報 ?
 
重 市場 因素 ， 處處 針對 讀者 的 需求 和 心理 。 如 《 蘋果日報 》 的 創辦 宗旨 ， 就 是 「 用 娛樂 的 方式 做 新聞 ， 用 新聞 報道 的 方式 做 娛樂 」 ， 該 報 創辦人 黎智英 亦 指出 ， 壹 傳媒 旗下 報刊 可以 如此 成功 ， 讀者 人數 眾多 ， 市場 佔有率 高 ， 廣告 收入 豐厚 的 核心 原因 ， 就 是 能 漠視 傳統 的 新聞 觀念 ， 以 市場 價值 主導 的 模式 來 營運 媒體 。 量報 的 內容 處處 以 讀者 口味 為 依歸 ， 其中 更 包含 不少 商業 計算 ， 對於 這 種 辦報 思維 ， 黎智英 毫不 隱瞞 地 表示 ： 好多 報紙 都 「 轉 ?
 
」 ， 如果 我 ?
 
真 係 企得 硬 ， 能夠 融入 市民 情緒 裏面 ， 就 會 成功 ， 因為 九七 過渡 ， 市民 情緒 要 找 一 個 寄託 ， 有 共鳴 最 緊要 。 愛國報 在 香港 ， 「 愛國報 」 又 稱為 「 左報 」 、 「 親中報 」 、 「 親建 制報 」 、 「 黨報 」 ， 它們 的 辦報 方針 受 政治 影響 ， 較少 考慮 商業 因素 。 如 《 大公報 》 、 《 文匯報 》 、 《 香港 商報 》 、 《 新晚報 》 （ 已 停刊 ） ， 它們 的 政治 立場 、 編輯 方針 、 報道 角度 、 價值 取向 言論 等 緊跟 中央 路線 。 傳媒 中文 寫作 香港 早年 也 出現 過 親 台灣 國民黨 的 「 右派 」 報紙 ， 例如 已 停刊 的 《 香港時報 》 、 《 工商日報 》 、 《 華僑日報 》 ， 和 八十年代 以前 的 《 星島日報 》 等 ， 都 被 視為 親 台灣 政府 的 報紙 。 它們 有些 在 1984年 中英 簽署 聯合 聲明 後 漸次 消失 ， 有些 向 通俗 報紙 的 路線 靠攏 ， 有些 轉為 走 中間 路線 ， 親 台 色彩 ， 逐漸 褪去 和 湮沒 。 九七 回歸 後 ， 香港 所謂 「 愛國報 」 和 「 黨報 」 ， 就 只 剩下 所謂 的 「 左派 」 報紙 了 。 在 香港 ， 「 愛國報 」 的 銷量 和 讀者 人數 遠 比 其他 報紙 為 低 。 以 2003年 12月 為 例 ， 《 文匯報 》 的 讀者 只有 2.5萬 人 ， 《 大公報 》 則 為 0.5萬 人 。 跟 其他 報紙 比較 ， 如 《 東方日報 》 （ 181.1萬 ） 、 《 蘋果日報 》 （ 156.9萬 ） 和 《 明報 》 （ 65.2萬 ） 等 ， 相距 甚 遠 。 2009年 ， 「 親中報 」 的 市場 佔有率 僅 為 0.5% ， 跟 大眾報 的 60% 大相徑庭 。 另一方面 ， 根據 2010年 的 傳媒 公信力 調查 ， 《 文匯報 》 和 《 大公報 》 排名 接近 榜末 （ 分別 為 第14 及 16 位 ， 最 低 為 第17 名 ） ， 只 比 《 太陽報 》 略 高 （ 第17 位 ， 榜 末 ） ， 比 大眾 量報 《 東方日報 》 （ 第9 位 ） 低 得多 ， 而 跟 另 一 份量報 《 蘋果日報 》 （ 第15 位 ） 相若 。 見 下 表 ： 2010年 香港 報章 公信力 評分 （ 資料 來源 ： 香港 中文 大學 新聞 與 傳播 學院 ） 報章 名次 評分 《 南華早報 》 16.85 《 明報 》 26.77 《 經濟日報 》 36.71 《 信報 》 46.57 《 星島日報 》 56.53 （ 接下 頁 ） 第一 章 香港 傳媒 概況 《 東方日報 》 95.75 《 文匯報 》 145 .
 
37 《 蘋果日報 》 155.27 《 大公報 》 165.14 《 太陽報 》 174.99 三 量 報 的 影響 香港 社會 都市化 ， 人口 集中 ， 報紙 普及 ， 造成 媒體 百花齊放 ， 路線 背道而馳 的 質報 和 量報 ， 可 並存 而 立 。 量報 的 出現 ， 標誌 ?
 
嚴肅 新聞 與 「 黃色 新聞 」 ( yellow journalism ) 的 分途 。 美國 每 年 頒發 的 普立茲 新聞獎 ， 是 為 表揚 出色 的 記者 和 報道 而 設 ， 但 弔詭 的 是 ， 原來 黃色 新聞 的 鼻祖 ， 正 是 獎項 的 發起人 — — 約瑟 ． 普立茲 ( Joseph Pulitzer ) 。 普立茲 在 1878年 開創 他 的 報業 王國 ， 以 報道 刺激性 新聞 、 揭發 社會 黑暗 、 運用 大量 圖片 為 辦報 方針 ， 配合 強大 的 推廣 宣傳 ， 加上 篇幅 多 而 售價 低 的 銷售 策略 ， 使 報紙 銷量 大幅 飆升 。 普立茲 這 種 辦報 方式 ， 讓 當時 的 報紙 爭相 效尤 ， 便 形成 了 「 質報 」 和 「 量報 」 兩 種 報紙 性質 的 分途 。 對於 香港 的 普羅 市民 來 說 ， 通俗 的 大眾 量報 比 嚴肅 正經 的 質報 更為 吸引 ， 原因 是 ： 1 、 量報 敢於 揭露 私隱 內幕 ， 不 避 社會 傳聞 、 街談 巷議 ， 能 滿足 普羅 市民 好奇 和 喜歡 窺秘 的 心理 。 量報 報道 過 的 事件 ， 很多 時 成為 社會 上 的 熱 （ 接上 頁 ） 傳媒 中文 寫作 門 話題 。 2 、 量報 常 利用 誇張 圖片 、 彩色 版面 、 煽情 報道 、 俚俗 語句 ， 吸引 讀者 ， 刺激 視覺 官感 ， 令 讀者 容易 投入 ， 感到 親切 。 又 想 方設法 注入 各 種 趣味 元素 ， 使 文稿 顯得 趣味 盎然 。 3 、 量 報 走 大眾化 路線 ， 常 站 在 弱者 和 受害人 的 一方 ， 對 他們 表示 同情 ； 又 常 站 在 普羅 大眾 的 一 方 說話 ， 煽動 情緒 ， 支持 他們 跟 政府 、 強勢 階層 和 施壓 者 對壘 。 例如 與 市民 一起 反對 公共 政策 ， 提出 某些 官員 應該 下台 ， 譴責 企業 剝削 員工 ， 控訴 不 忠 丈夫 逼死 妻兒 等 ， 例子 屢見不鮮 。 量報 挾 其 龐大 的 市場 、 驚人 的 讀者 數量 、 積極 進取 的 經營 模式 ，