健康 、 投資 等 內容 ， 貼近 生活 ， 滿足 讀者 的 心理 需要 。 ‧ ‧ 特約 作者 專欄 文章 — — 雜誌 也 會 邀請 著名 作家 、 專家 學者 、 專業 人士 、 各界 名人 等 闢 欄 撰文 ， 分享 他們 的 專業 識見 、 生活 感受 、 社會 觀察 。 電視 和 廣播 文稿 電視 和 廣播 文稿 的 直接 使用 者 是 報道員 、 讀稿員 和 播音員 ， 但 接收 信息 者 卻 是 觀眾 和 聽眾 ， 這 跟 報紙 和 雜誌 文稿 直接 向 讀者 輸出 信息 的 方式 有所 不同 。 電視 和 廣播 文稿 輸出 的 是 聆聽 信息 ， 因此 很多 事 會 用 口語 來 撰寫 ， 第二 章 傳媒 寫作 概說 讓 讀稿員 不用 轉化 ， 就 能 立即 以 口頭語 讀出 ， 使 觀眾 更 容易 接收 信息 的 內容 。 這 類 文稿 不 強求 書面 的 語法 規範 和 修辭 雅練 優美 ， 反而 要 照顧 文句 是否 有利於 聆聽 ， 句子 是否 太 長 ， 在 何處 停頓 ， 詞彙 中 會 否 出現 同 音 歧義 ， 音節 是否 鏗鏘 抑揚 等 問題 。 常見 的 電視 和 電台 文稿 包括 ： ‧ ‧ 節目 底稿 — — 是 電視 和 電台 非 戲劇 節目 的 「 劇本 」 ， 列明 節目 內容 和 程序 ， 寫出 主持人 在 節目 中 的 對白 ， 還 有 配合 影片 的 旁白 。 節目 底稿 是 節目 內容 的 流程 ， 供 製作 人員 和 藝員 參照 進行 。 ‧ ‧ 主持 和 嘉賓 對白 — — 由 編劇 人員 為 節目 主持人 和 嘉賓 撰寫 的 台詞 和 對話 。 頒獎 嘉賓 、 受 訪 嘉賓 、 表演 嘉賓 的 說話 ， 都 由 撰稿 人員 預先 寫好 ， 讓 嘉賓 參考 ， 讓 其 依 稿 而 說 ， 或 自行 修訂 和 改動 。 ‧ ‧ 影片 旁白 — — 解釋 影片 內容 和 配合 畫面 影像 的 解說詞 ， 由 旁白員 讀出 。 ‧ ‧ 劇本 — — 電視劇 和 廣播劇 的 底本 ， 包括 人物表 、 分場 、 場景 、 對白 、 表情 、 動作 等 ， 是 演員 演出 時 作為 依據 的 藍本 。 宣傳 文稿 傳媒 文稿 也 包括 含有 宣傳 性質 的 廣告 文案 、 宣傳稿 和 公關 文稿 ， 例如 ： ‧ ‧ 文字 廣告稿 — — 刊登 於 印刷 媒體 或 平面 媒體 （ 如 報紙 、 雜誌 、 書刊 傳媒 中文 寫作 等 ） 的 廣告 文字 ， 是 文字 與 圖像 結合 的 廣告 文案 。 ‧ ‧ 影音 廣告稿 — — 通過 影音 媒介 傳播 （ 電視 、 電台 、 網絡 等 ） ， 以 影像 和 聲音 為主 的 廣告 文案 。 ‧ ‧ 宣傳 性質 的 新聞稿 — — 機構 、 團體 或 企業 為了 宣傳 活動 、 服務 、 產品 ， 會 向 媒體 發佈 新聞稿 ， 希望 媒體 刊登 和 前來 採訪 。 這 類 文稿 稱為 「 新聞 發佈稿 」 ， 舊稱 「 鱔稿 」 。 有些 商品 宣傳 以 新聞 報道 方式 撰寫 ， 性質 其實 是 廣告 ， 都 屬於 這 類 文稿 。 ‧ ‧ 直銷 郵件 — — 機構 以 郵寄到戶 的 信件 作 宣傳 ， 也 即 是 所謂 的 「 直銷 廣告 」 。 ‧ ‧ 宣傳 單 張 — — 以 圖文並茂 的 單 張 形式 宣傳 ， 詳 列 產品 或 服務 優點 ， 多 採 街頭 派發 、 郵遞 、 自由 取閱 等 途徑 傳播 。 宣傳 文稿 的 寫作 要求 頗 高 ， 內容 和 文字 都 需要 有 打動 和 說服人 的 力量 ， 只有 寫 得 精彩 動人 的 宣傳 文稿 ， 才 能 觸動 顧客 購買 產品 或 回應 廣告 內容 。 二 傳媒 寫作 的 傳播 元素 傳媒 寫作 是 以 傳播 為 目標 的 專業化 寫作 ， 具有 明確 的 傳意 目的 ， 面向 特定 的 對象 ， 講求 傳播 效率 和 效果 。 傳播 信息 ， 最少 包括 「 傳送 者 」 、 「 信息 」 和 「 接收 者 」 三 個 元素 ， 如 下 圖 ： 第二 章 傳媒 寫作 概說 刺激 傳送 者 信息 接收 者 反應 拉斯威爾 的 傳播 模式 ( Lasswell Formula ) ， 也 適用 於 傳媒 寫作 ： 誰人 ?
 
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說 甚麼 ?
 
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通過 何 種 渠道 傳播 ?
 
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對 誰人 說 ?
 
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達到 何 種 效果 這 模式 指出 了 傳媒 寫作 最 基本 的 要求 ， 就 是 要 考慮 作者 、 讀者 和 信息 之間 的 關係 ， 現 詳述 如下 。 須 明確 寫作 意圖 傳媒 文稿 若 缺乏 傳意 目的 ， 也 沒有 寫作 對象 ， 信息 傳播 便會 失去 方向 ， 不能 針對 目標 對象 的 興趣 和 需要 。 若 文稿 未 能 起到 刺激 受信 者 的 作用 ， 不能 使 其 作出 反應 ， 便 失去 了 傳意 效果 。 傳媒 作者 必須 明確 意圖 ， 知道 文稿 想 達到 甚麼 目的 ， 然後 根據 目的 來 搜集 資料 、 進行 採訪 和 寫作 。 須 針對 受 信 者 的 期望 和 需要 撰寫 傳媒 文稿 時 要 把 受 信 者 放 在 心 裏 ： 他們 是 哪 類 人 ？ 有 甚麼 需要 ？ 他們 期望 在 這 篇 文稿 裏 得到 甚麼 ？ 文稿 能夠 針對 受 信 者 的 期望 和 需要 ， 便 容易 達到 預期 的 傳意 效果 了 。 撰寫 傳媒 文稿 ， 須 注意 閱讀 心理 和 接收 信息 的 心理 。 一般人 閱讀 傳媒 刊物 ， 目的 不外 為了 娛樂 消閒 和 獲取 資訊 ， 很少 人 會 把 傳媒 刊物 作為 研究 和 精讀 的 對象 。 因此 ， 傳媒 文稿 宜 注入 各 種 吸引 的 元素 ， 如 新鮮 的 題材 、 有趣 的 角度 、 活潑 的 形式 、 生動 的 文句 等 。 傳媒 中文 寫作 須 切合 大眾 傳播 的 特點 大眾 傳媒 以 公共 管道 傳播 ， 受 信 的 是 市民 ， 傳媒 文稿 要 寫 得 淺顯 易明 ， 使 一般人 都 能 理解 。 有 學者 提出 傳媒 寫作 應 以 「 KISS 」 ( Keep It Simple and Stupid ) 為 原則 ， 即 是 要 寫 得 簡單 、 淺白 、 易懂 的 意思 。 這 種 寫法 並 不 難 ， 只要 從 兩 個 角度 入手 ： 1 、 可以 假設 文稿 是 寫給 對 內容 不 甚 了解 或 一無所知 的 讀者 讀 的 ， 要 顧及 讀者 的 知識 層面 ， 不能 寫 得 太 深奧 ， 不可 假設 讀者 已 具備 有關 知識 ， 切莫 寫 得 超乎 讀者 所 能 理解 範圍 之外 。 2 、 傳媒 文稿 是 寫給 大眾 閱讀 的 ， 內容 要 符合 大眾 的 口味 和 需要 ， 文句 要 照顧 一般 讀者 的 水平 ， 不宜 寫 過分 小眾化 的 內容 ， 也 不宜 用 太 個人化 的 風格 寫作 ， 更 要 避免 運用 艱澀 的 專門 術語 。 須 注意 傳播 效率 與 信息 質素 媒體 每 天 排山倒海 地 把 各 類 資訊 傾倒 在 讀者 眼前 ， 但 讀者 往往 只 能 以 瀏覽 和 速讀 方式 把 信息 消化