更 要 避免 運用 艱澀 的 專門 術語 。 須 注意 傳播 效率 與 信息 質素 媒體 每 天 排山倒海 地 把 各 類 資訊 傾倒 在 讀者 眼前 ， 但 讀者 往往 只 能 以 瀏覽 和 速讀 方式 把 信息 消化 。 故此 ， 傳媒 文稿 必須 精簡 扼要 ， 只 選取 最 關鍵 、 最 有趣 和 最 有 價值 的 內容 ， 摒棄 無關 重要 而 蕪雜 的 資料 ， 把 信息 有 效率 地 傳播給 讀者 。 提供 真確 無誤 的 內容 ， 是 傳媒 寫作 必須 恪守 的 原則 。 傳媒 工作者 是 社會 的 守望 者 ， 尤 應 重視 信息 的 質素 ， 必須 提供 真確 的 內容 ， 不能 失實 ； 須 堅守 公正不阿 的 立場 ， 不 虛構 和 歪曲 事實 ， 不 弄虛作假 ， 這 是 最 重要 的 傳媒 守則 。 第二 章 傳媒 寫作 概說 三 傳媒 寫作 的 特點 傳媒 文稿 跟 一般 寫作 不同 。 文學 創作 以 作者 為 中心 ， 由 個人 感情 出發 ， 情動 於 中 而 形於 言 ， 以 我 手寫 我 心 ， 含有 主觀 感情 和 個人 色彩 ， 不一定 有 甚麼 創作 意圖 。 文學 作品 中 的 託事 寄情 皆 可 虛擬 ， 以 運用 各 種 修辭 手段 寫出 「 有 我 之 境 」 ， 含 蓄 蘊 藉 為 上品 。 但 傳媒 寫作 卻 相反 ， 它 是 一 種 以 傳播 為 目標 的 專業化 寫作 ， 以 讀者 為 中心 ， 具有 明確 傳意 目的 ， 內容 講求 客觀 真實 ， 摒除 虛擬 主觀 ， 謝絕 「 有 我 之 境 」 。 可以 說 ， 傳媒 文稿 比 文學 寫作 受到 較多 制約 。 傳媒 文稿 的 寫作 特點 ， 列舉 如 下 。 有 限制 的 寫作 傳媒 文稿 受到 一些 因素 制約 ， 是 一 種 有 限制 的 寫作 ， 這些 因素 包括 ： 一 、 受 格式 和 風格 的 制約 ： 大部分 傳媒 文稿 都 有 固定 的 格式 ， 如 新聞 報道 須 由 「 新聞 標題 」 、 「 新聞 導語 」 和 「 新聞 軀幹 」 三 部分 組成 ， 它們 各 有 功能 ， 排列 有 序 ， 作者 不能 根據 個人 意願 來 調整 、 改動 。 又 如 新聞 報道 要求 行文 嚴肅 莊重 ， 副刊 文稿 的 筆法 可以 活潑 輕鬆 ， 兩 種 文體 的 風格 難以 互相 逾越 。 二 、 受 媒體 經營 理念 的 制約 ： 傳媒 文稿 的 題材 、 立場 、 角度 、 語言 ， 均 受到 傳媒 機構 的 經營 理念 制約 。 政治 立場 是 其中 重要 因素 。 如 「 愛國報 」 會 比 其他 報章 更 ?
 
力 報道 中央 政策 和 領導人 的 新聞 。 大眾化量報 在 報道 市民 遊行 、 職業 司機 示威 等 新聞 時 ， 不會 鞭撻 示威 行動 導致 交通 癱瘓 ， 反 會 突出 受 壓 者 的 抗議 行動 十 傳媒 中文 寫作 分合理 。 又 如 財經版 記者 在 撰寫 新 樓盤 發售 的 報道 時 ， 可能 要 考慮 落筆 的 褒貶 和 輕重 ， 若 內容 過於 負面 ， 恐 會 失去 來自 地產 發展商 的 廣告 收益 。 三 、 受 媒體 運作 模式 的 制約 ： 媒體 的 版面 空間 有限 ， 出版 時間 緊湊 ， 字數 和 版位 的 限制 守 得 很 嚴 ， 難 有 改動 的 彈性 ， 作者 只 能 在 規限 內 設法 寫完 想 傳達 的 信息 。 傳媒 寫作 常 受到 截稿 時間 和 印刷 時間 的 限制 。 在 採訪 與 完稿 之間 ， 也許 只有 短短 數 小時 ， 要 在 有限 的 時間 裏 構思 題材 、 蒐集 資料 、 組織 內容 、 鍛煉 文句 ， 其實 是 很 匆忙 的 。 格式化 的 寫作 如上 所 述 ， 傳媒 文稿 是 一 種 有 限制 的 寫作 ， 更 是 一 種 格式化 的 寫作 。 傳媒 寫作 格式化 ， 主要 體現 在 內容 結構 和 運用 套語 兩 方面 。 一 、 內容 結構 的 格式化 ： 格式化 寫作 ， 最 典型 的 莫過於 新聞 報道 。 新聞 報道 必須 由 標題 、 導語 和 軀幹 三 部分 組成 ， 這 是 一 種 格式 要求 ； 而 「 倒 金字塔 」 的 新聞 結構 方式 ， 規定 導語 必須 撮述 新聞 的 精要 和 重點 ， 其他 各 段 須 依照 新聞 內容 的 重要性 排列 ， 也 是 格式化 寫作 的 要求 。 其他 傳媒 文稿 也 有 既定 的 寫法 ， 如 以 提供 生活 資訊 為主 的 副刊 文稿 ， 須 由 標題 、 引言 、 小 標題 、 正文 、 主圖 、 輔助 圖片 等 組成 ， 缺一不可 。 又 如 非 戲劇 電視 節目 的 劇本 底稿 ， 往往 要求 在 節目 開始 時 注入 刺激 元素 ( teaser ) 來 吸引 觀眾 ， 先 讓 觀眾 熱身 ， 進入 觀看 狀態 ， 也 是 格式化 寫作 的 例子 。 二 、 套語 運用 的 格式化 ： 第二 章 傳媒 寫作 概說 我們 讀 報 ， 常 看到 「 黯淡 下台 」 、 「 倫常 慘劇 」 、 「 撿獲 」 、 「 索償 」 、 「 飆升 」 、 「 還柙候懲 」 、 「 受創 」 、 「 猛撼 」 等 用語 ， 又 常 聽到 「 天 晴 ， 間 中 有 驟雨 」 、 「 傷者 情況 普通 」 、 「 股市 交投 暢旺 ， 指數 在 窄幅 上落 」 等 句子 ， 這 就 是 新聞 套語 。 這些 套語 經過 長期 使用 ， 成為 傳媒 的 慣用語 ， 信手拈來 ， 不須 另 覓 他 詞 ， 讀者 容易 理解 ， 有助於 增加 傳意 效率 。 針對 目標 對象 ， 考慮 市場 因素 傳媒 文稿 是 有 目的 的 寫作 ， 無論 是 內容 、 題材 或 表達 方式 ， 都 要 針對 目標 對象 ， 切合 市場 需要 。 例如 廣告 文案 和 副刊 文稿 ， 撰稿 者 都 必須 掌握 受 信 者 的 心理 需要 、 興趣 口味 ， 才 能 寫出 吸引 讀者 的 標題 和 內容 ， 使 對 所 推介 的 事物 ， 產生 躍躍欲試 的 念頭 。 不少 傳媒 文稿 都 喜歡 把 熱門 元素 注入 標題 和 引言 裏 去 ， 如 城 中 熱門 話題 、 流行 事物 、 話題 人物 、 受 歡迎 的 影視 節目 等 ， 這些 內容 確 能 引起 注意 ， 使 文稿 獲得 讀者 青睞 。 方便 閱讀 者 傳媒 文稿 須 方便 閱讀 者 ， 除了 針對 讀者 興趣 ， 提供 切身 和 有用 的 資料 外 ， 也 設法 讓 讀者 能 更 方便 和 更 容易 掌握 信息 。 副刊 文稿 把 產品 價錢 、 商舖 所在 、 交通 資料 等 ， 一一 羅列 ， 就是 從 讀者 角度 出發 ， 讓 他們 能 迅速 掌握 資料 ， 以 作出 購買 決定 。 傳媒 文稿 近年 愈趨 短篇 ， 副刊 文稿 更 用 「 化整為零 」 的 版面 方式 ， 把 原本 有 完整 結構 的 文稿 ， 分拆成 幾 部分 ， 用 「 插圖 故事 」 ( caption story ) 方式 表述 ， 以 圖 帶 文 ， 圖文 結合 ， 切割成 兩 、 三百 字 的 短小 段落 ， 羅陳訊 傳媒 中文 寫作息