銀行 廣告 ） ‧ ‧ 機場 與 您 ， 共 建 未來 。 香港 國際 機場 2030 規劃 大綱 ， 誠邀 您 提出 意見 。 （ 機管局 廣告 ） 以 代言人 、 權威 、 使用 者 、 廣告 人物 、 產品 本身 ， 作為 廣告 的 ?
 
事 觀點 ， 具 說服力 ， 內容 有趣 ， 頗 能 吸引 受眾 。 如 下 例 ： ‧ ‧ 骨骼 強健 ， 你 也 可以 。 （ 鈣片 廣告 ， 說話 者 為 前 國家 女子 排球隊 隊員 郎平 ） ‧ ‧ 忘記 年齡 ， 活 得 年輕 。 （ 高鈣 奶粉 廣告 ， 說話 者 為 香港 小姐 和 烹飪 專家 謝寧 ） ‧ ‧ 我 建議 日日用 全新 配方 舒適 達 ， 全天候 保護 敏感 牙齒 。 （ 牙膏 廣告 ， 通過 牙科 醫生 作 權威 推介 ） 傳媒 中文 寫作 ‧ ‧ 我 愛 健康 ， 所以 燒脂 。 （ 消脂 飲料 廣告 ， 以 健康 美女 的 自白 誘導 消費者 購買 產品 ） ‧ ‧ 試 我 90日 … … 愛 我 25 年 。 （ 床褥 廣告 ， 以 床褥 本身 的 口 ?
 
來 呼喚 消費者 試用 ） ‧ ‧ 我 沒有 打 抗生素 。 （ 大閘蟹 廣告 ， 以 大閘蟹 的 口 ?
 
向 消費者 招徠 ， 保證 食用 安全 ） ‧ ‧ 媽咪 識得 揀 兒童 佳膳 ， 幫 我 健康 迎接 新 挑戰 。 （ 兒童 營養 飲品 廣告 ， 以 孩童 口 ?
 
帶出 產品 的 品質 ， 打動 媽媽 的 心 ） 精簡 扼要 的 表述 無論 是 報刊 廣告 還是 電視 廣告 ， 篇幅 十分 有限 ， 只 能 集中 宣傳 一 個 最 重要 的 賣點 ， 內容 必須 去蕪存菁 ， 主次 分明 。 用 精簡 扼要 的 語言 表述 ， 不 說 廢話 ， 不 浪費 廣告 裏 的 每 一 個 字 ， 每 項 內容 都 緊扣 宣傳 目的 、 廣告 目標 、 商品 賣點 、 對象 心理 ， 不 枝蔓 ， 不 說 無關 題旨 的話 ， 充分 帶出 商品 信息 和 廣告 主題 。 如 光纖 寬頻 上網 賣點 是 「 快速 」 ； 護膚品 的 賣點 是 「 天然 純正 ， 無 添加 」 ； 牙膏 的 賣點 是 「 能 預防 牙齒 敏感 」 ； 月餅 的 賣點 是 「 健康 、 低糖 、 少油 」 ； 財務 公司 的 賣點 是 「 特快 批核 」 。 廣告 信息 要 圍繞 這些 主要 賣點 ， 以 最 精煉 的 語言 向 受眾 表述出來 。 廣告 容許 創意 ， 語言 可 不拘 一 格 ， 愈 生動 有趣 就 愈 觸目 。 廣告 撰稿人 有 廣闊 的 創作 空間 ， 在 清晰 、 易明 、 準確 的 基礎 上 ， 語言 的 調度 空間 很 大 ， 十分 自由 。 第十一 章 廣告 文案 八 廣告 的 語言 用 鼓動力 強 的 文句 廣告 語言 ?
 
重 清晰 、 扼要 、 明快 、 有力 ， 更 重視 獨創性 和 趣味感 。 具有 鼓動力 的 廣告 語句 ， 能 煽動 人心 ， 激發 購買 動機 。 如 下 表 中 的 詞語 ， 包含 強調 語氣 ， 帶 ?
 
誇張 口 ?
 
， 語言 力度 強大 ， 衝擊力 高 ， 容易 擊中 消費者 的 心 裏 去 ： 強調 「 新 」 創新 、 全新 、 嶄新 、 新 發現 強調 「 省 」 省時 、 省力 、 省錢 、 慳電 、 慳 地方 強調 「 最 」 最 大 、 最 新 、 最 有效 、 收效 最 快 、 高 增值 、 高 純度 強調 「 少 」 、 「 低 」 只 需 $ 888 、 低 至 5 折 、 只有 0.5% 脂肪 強調 「 超值 」 超值 、 劈價 、 出位價 、 大贈送 、 終極 優惠 、 額外 優惠 、 獨家 優惠 強調 「 絕對性 」 臉部 零 瑕疵 、 雙腳 零 壓力 、 永久 根除 強調 「 全面 」 全天候 保護 、 全方位 優惠 、 一站式 服務 強調 「 獨一無二 」 革命性 、 驚人 、 劃時代 、 首創 、 全 港 唯一 、 顛覆 傳統 、 殿堂級 、 星級 強調 「 功效 」 擊退 頑紋 、 掀起 美研 革命 、 直擊 黑斑 來源 強調 「 潮流性 」 至 激 、 至 in 、 極品 利用 語言 的 趣味性 和 音律感 要 令 受眾 覺得 產品 獨特 、 有 賣點 ， 廣告 語言 也 要 有 特色 。 陳腔濫 傳媒 中文 寫作調 、 毫無 個性 的 廣告 語句 ， 難以 抓住 大眾 的 注意 ， 有 個性 、 有 特色 的 廣告 語言 ， 才 能 激發 消費者 對 產品 的 興趣 。 若 把 產品 的 名字 換走 ， 卻 仍 可 套用 廣告 的 文句 ， 那 就 表示 宣傳 語句 毫無 特色 ， 未 能 體現 產品 獨一無二 的 特點 。 以下 是 一些 欠缺 產品 個性 的 廣告 宣傳 語句 例子 ： ‧ ‧ ×× 雪櫃 最 好 ， 冷靜 無雙 ， 省電 耐用 ， 行銷 港澳 ， 國際 馳名 。 ‧ ‧ ×× 電器 ， 生活 更 完美 。 ‧ ‧ ×× 啤酒 ， 你我 都 愛 飲 。 ‧ ‧ ×× 止瀉丸 ， 有 顯著 療效 。 ‧ ‧ ×× 電視機 ， 品質 可靠 ， 暢銷 全 港 。 ‧ ‧ ×× 月餅 ， 是 送 禮 佳品 。 ‧ ‧ ×× 曲奇餅 ， 送 禮 最 受 歡迎 。 ‧ ‧ 中國 的 ×× ， 世界 的 ×× ！ 以上 的 廣告 語言 缺乏 個性 ， 陳腔濫調 ， 填上 哪 個 牌子 都 合適 ， 顯 不 出 商品 的 獨特 ， 較 難 勾起 消費者 的 興趣 。 廣告 創作人 會 利用 諧音 相關 、 押韻 、 語音 拈連 等 方式 ， 撰擬出 活潑 生動 、 有趣 出位 的 宣傳 語句 ， 引起 大眾 注意 。 可 參 以下 例子 。 一 、 諧音 相關 ， 語言 歧義 ： 利用 一字 多義 和 同音字 來 構詞 ， 亦即 所謂 的 「 食 字 」 ， 故意 製造 歧義 ， 造成 語言 趣味 ， 是 廣告 常見 的 手法 ， 例如 ： ‧ ‧ 一毛不拔 ‧ （ 牙刷 廣告 ） ‧ ‧ 不 打 不 相識 （ 打字機 廣告 ） ‧ ‧ 越 打 越 開心 （ 手機 廣告 ） ‧ ‧ 轉手 良機 ， 以 舊 機 換購 ， 新機 優惠 高達 六 折 ‧ （ 影印機 廣告 ） 第十一 章 廣告 文案 ‧ ‧ 健康 家庭 的 三合一 殺手 ?
 
‧ （ 消毒 肥皂液 廣告 ） ‧ ‧ 妙 Bloo 生花 （ 潔?劑 廣告 ） ‧ ‧ 「 芝 」 心 朋友 、 「 芝 」 味 無窮 （ Pizza 廣告 ） ‧ ‧ 無 「 胃 」 投訴 （ 胃藥 廣告 ） ‧ ‧ 有 「 痔 」 無 恐 （ 痔瘡藥 廣告 ） ‧‧ 千 「 衣 」 百順 （ 電熨斗 廣告 ） ‧ ‧ 默默 無 「 蚊 」 （ 電 蚊 香片 廣告 ） ‧ ‧ 隨心所 「 浴 」 （ 熱水器 廣告 ） ‧ ‧ 以 「 得 」 服眾 （ 汽車 廣告 ） 二 、 改動 熟語 、 巧用 詞語 ： 廣告 有時 會 把 一些 常見 的 句子 或 詞語 略 作 改動 ， 建構 語言 趣味 ， 讀來 生動 ， 充滿 創意 。 例如 ： ‧ ‧ 一樣 禮派 百 樣 人 ‧ （ 原 句 為 粵諺 ： 「 一樣 米 養 百