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即 溶 中藥 系列 香港 最多 醫院 採用 的 中藥 品牌 根本 方 感冒 沖劑 能 迅速 紓緩 各 種 感冒 不適 ， 如 頭痛 發熱 、 ‧ 鼻塞 、 流濁 鼻涕 、 痰黃 、 喉嚨 腫痛 、 口渴 及 骨骼 肌肉 酸痛 等 徵狀 ， 並 能 增強 抵抗力 ， 提供 全面 抵禦 。 方便 ． 快捷 ． 速效 根本 方 即 溶 中藥 糅合 傳統 中藥 的 煎煮 理論 及 現代化 提取 ‧ 和 濃縮 技術 ， 為 繁忙 的 都市人 提供 一 個 方便 、 快捷 又 ‧ 有效 的 中藥 良方 。 根本 方 是 香港 唯一 獲 國家 認定 的 濃縮 中藥 生產商 ， 產品 自 推出 以來 ， 廣受 各界 認同 ， 成為 香港 最多 醫院 採用 的 中藥 品牌 。 ‧ 根本 方 即 溶 中藥 獲得 GMP 認證 的 廠房 製造 ， 並 獲發 重金屬 、 殘留 農藥 、 微生物 及 毒理 測試 的 合格 證書 ， 而 每 批 產品 均 經 香港 通用 公證行 （ SGS ） 檢定 ， 確保 品質 安全 可靠 。 銷售 地點 ： 萬寧 、 屈臣氏 、 華潤堂 、 各 大 藥房 培康 健康 產品 有限公司 電子 郵件 ： enq @ puihong.com ‧ 網址 ： www.genbenfang . com .
 
電話 ： 34567890 吸引 注意 ： 標題 以 「 即 溶 」 、 「 最多 醫院 採用 」 字句 ， 吸引 消費者 注意 引起 興趣 ： 點出 產品 的 功效 ， 引起 消費者 試用 的 興趣 激發 欲望 ： 進一步 強調 產品 的 優點 — — 方便 、 快捷 、 速效 ， 以 激發 消費者 購買 產品 的 欲望 建立 信任 ： 藥物 廣告 特別 著重 信譽 和 權威 的 保證 ， 以 建立 消費者 的 信心 決定 購買 ： 催促 消費者 行動 ， 提供 購買 途徑 十 廣告 標題 除 開 圖片 、 商標 、 美工 圖案 ， 廣告 的 文字 部分 由 標題 、 正文 和 隨文 第十一 章 廣告 文案 （ 或 附文 ） 組成 。 標題 負責 吸引 注意 和 引起 興趣 。 正文 除了 要 引起 興趣 ， 更 要 激發 欲望 和 建立 信任 ， 在 結尾處 還要 催促 和 鼓勵 消費者 行動 。 隨 文 則 在 廣告 的 下端 ， 以 小號 字體 表示 商標 、 銷售點 、 企業 名稱 、 聯絡 和 查詢 方法 等 資料 。 廣告 標題 的 功能 廣告 標題 負責 吸引 注意 和 引發 興趣 ， 是 誘使 廣告 對象 停駐 目光 的 第一 關 。 一些 研究 發現 ， 很多 人 都 只 看 廣告 標題 ， 閱讀 廣告 標題 的 人 是 閱讀 廣告 正文 的 五 倍 ， 只有 20% 的 人 會 把 標題 與 正文 一起 閱讀 。 在 眾多 廣告 中 ， 原來 有 高達 85% 左右 的 標題 是 未 能 引起 大眾 注意 的 。 標題 在 廣告 中 十分 重要 ， 有 所謂 「 cat ch phrase 」 的 說法 。 消費者 受 廣告 吸引 ， 圖片 起 了 主要 作用 ， 但 若 缺乏 標題 的 配合 ， 消費者 可能 不會 閱讀 正文 。 新穎 獨創 的 廣告 標題 ， 能 吸住 人們 一瞬間 的 視線 ， 引起 好奇 和 興趣 ， 對 廣告 內容 投 以 青睞 。 概括 而言 ， 廣告 標題 具有 以下 功能 ： ‧ ‧ 吸引 與 刺激 功能 ： 引起 注意 ， 吸引 消費者 把 目光 停駐 於 廣告 之上 ‧ ‧ 導入 與 誘發 功能 ： 誘導 消費者 繼續 閱讀 廣告 正文 ， 是 正文 的 過渡 ‧ ‧ 信息 傳遞 功能 ： 傳遞 廣告 的 主要 信息 ， 讓 不 讀 正文 的 消費者 也 能 知曉 宣傳 重點 廣告 標題 的 寫作 要點 一 、 信息 鮮明 ， 賣點 突出 ： 傳媒 中文 寫作 廣告 標題 須 凸顯 宣傳 信息 ， 強調 商品 的 賣點 ， 顯示 廣告 內容 的 精髓 ， 使 產品 顯得 獨一無二 ， 與 別 不同 ， 以 吸引 消費者 的 好奇 ， 誘使 他們 閱讀 廣告 正文 。 對於 不 讀 正文 的 受眾 ， 也 能 讓 他們 在 匆匆 一 瞥 中 從 標題 中 得知 廣告 的 信息 和 主題 。 以下 是 一些 主題 鮮明 、 信息 突出 、 賣點 清晰 的 廣告 標題 例子 ： ‧ ‧ 點 只 汽水 咁 簡單 ？ （ 維他奶 廣告 ） ‧ ‧ M&M 朱古力 ， 只 溶口 ， 唔 溶手 （ 巧克力 廣告 ） ‧ ‧ 搭 地下 鐵路 ， 話 咁 快 就 到 （ 地鐵 廣告 ） ‧ ‧ 非 一般 的 口腔 護理 工具 （ 牙刷 廣告 ） ‧ ‧ 每 天 24 小時 抗敏 保護 （ 牙膏 廣告 ） ‧ ‧ 全 靠 一 粒 ‧ 24 小時 平穩 血壓 （ 抗 血壓 藥 廣告 ） ‧ ‧ 日間 排毒 去 眼袋 ‧ 夜間 抗 皺 去 紋 （ 眼霜 廣告 ） ‧ ‧ 全新 Com ? es Series 給 雙腳 零 壓力 體驗 （ 高跟鞋 廣告 ） 二 、 對準 廣告 對象 ， 抓緊 目標 消費者 ： 廣告 標題 必須 抓住 目標 消費者 ， 對準 他們 來 說話 ， 就 如 跟 他們 打招呼 和 聊天 那樣 。 廣告 標題 若 能 特意 標出 消費群 ， 效果 會 更 好 。 例如 對象 是 母親 ， 不妨 直接 用 「 母親 、 媽媽 、 孩子 、 嬰孩 、 寶貝 」 之類 字眼 。 又 可以 直接 向 母親 說話 ， 如 ： 「 給 寶寶 最 好 的 選擇 ‧ … … 」 、 「 為了 孩子 的 健康 ， 給 他們 喝 ‧ … … 」 。 亦 可 用 母親 或 孩子 的 口 ?
 
和 語調 ， 如 ： 「 陪伴 寶寶 成長 的 ， 還 有 雪印 ‧ … … 」 、 「 世上 只有 媽媽 好 ‧ … … 」 。 這些 方法 能 引起 母親 消費者 的 注意 ， 喚起 她們 母愛的 天性 。 有 些 廣告 標題 未必 標示 目標 消費群 ， 但 言辭 語句 對準 廣告 對象 ， 讓 他們 感到 廣告 跟 自己 有 切身 關係 。 如 ： 「 要止 頭痛 ， 均隆 隨傳隨到 」 ， 這 第十一 章 廣告 文案 是 面向 頭痛 病人 的 說話 ； 「 一 粒 就 訓 ！ 藥 補 不如 食補 ， 食補 不如 誰 補 」 ， 則 對準 了 經常 失眠 而 又 重視 健康