要 引起 興趣 ， 更 要 激發 欲望 和 建立 信任 ， 在 結尾處 還要 催促 和 鼓勵 消費者 行動 。 隨 文 則 在 廣告 的 下端 ， 以 小號 字體 表示 商標 、 銷售點 、 企業 名稱 、 聯絡 和 查詢 方法 等 資料 。 廣告 標題 的 功能 廣告 標題 負責 吸引 注意 和 引發 興趣 ， 是 誘使 廣告 對象 停駐 目光 的 第一 關 。 一些 研究 發現 ， 很多 人 都 只 看 廣告 標題 ， 閱讀 廣告 標題 的 人 是 閱讀 廣告 正文 的 五 倍 ， 只有 20% 的 人 會 把 標題 與 正文 一起 閱讀 。 在 眾多 廣告 中 ， 原來 有 高達 85% 左右 的 標題 是 未 能 引起 大眾 注意 的 。 標題 在 廣告 中 十分 重要 ， 有 所謂 「 cat ch phrase 」 的 說法 。 消費者 受 廣告 吸引 ， 圖片 起 了 主要 作用 ， 但 若 缺乏 標題 的 配合 ， 消費者 可能 不會 閱讀 正文 。 新穎 獨創 的 廣告 標題 ， 能 吸住 人們 一瞬間 的 視線 ， 引起 好奇 和 興趣 ， 對 廣告 內容 投 以 青睞 。 概括 而言 ， 廣告 標題 具有 以下 功能 ： ‧ ‧ 吸引 與 刺激 功能 ： 引起 注意 ， 吸引 消費者 把 目光 停駐 於 廣告 之上 ‧ ‧ 導入 與 誘發 功能 ： 誘導 消費者 繼續 閱讀 廣告 正文 ， 是 正文 的 過渡 ‧ ‧ 信息 傳遞 功能 ： 傳遞 廣告 的 主要 信息 ， 讓 不 讀 正文 的 消費者 也 能 知曉 宣傳 重點 廣告 標題 的 寫作 要點 一 、 信息 鮮明 ， 賣點 突出 ： 傳媒 中文 寫作 廣告 標題 須 凸顯 宣傳 信息 ， 強調 商品 的 賣點 ， 顯示 廣告 內容 的 精髓 ， 使 產品 顯得 獨一無二 ， 與 別 不同 ， 以 吸引 消費者 的 好奇 ， 誘使 他們 閱讀 廣告 正文 。 對於 不 讀 正文 的 受眾 ， 也 能 讓 他們 在 匆匆 一 瞥 中 從 標題 中 得知 廣告 的 信息 和 主題 。 以下 是 一些 主題 鮮明 、 信息 突出 、 賣點 清晰 的 廣告 標題 例子 ： ‧ ‧ 點 只 汽水 咁 簡單 ？ （ 維他奶 廣告 ） ‧ ‧ M&M 朱古力 ， 只 溶口 ， 唔 溶手 （ 巧克力 廣告 ） ‧ ‧ 搭 地下 鐵路 ， 話 咁 快 就 到 （ 地鐵 廣告 ） ‧ ‧ 非 一般 的 口腔 護理 工具 （ 牙刷 廣告 ） ‧ ‧ 每 天 24 小時 抗敏 保護 （ 牙膏 廣告 ） ‧ ‧ 全 靠 一 粒 ‧ 24 小時 平穩 血壓 （ 抗 血壓 藥 廣告 ） ‧ ‧ 日間 排毒 去 眼袋 ‧ 夜間 抗 皺 去 紋 （ 眼霜 廣告 ） ‧ ‧ 全新 Com ? es Series 給 雙腳 零 壓力 體驗 （ 高跟鞋 廣告 ） 二 、 對準 廣告 對象 ， 抓緊 目標 消費者 ： 廣告 標題 必須 抓住 目標 消費者 ， 對準 他們 來 說話 ， 就 如 跟 他們 打招呼 和 聊天 那樣 。 廣告 標題 若 能 特意 標出 消費群 ， 效果 會 更 好 。 例如 對象 是 母親 ， 不妨 直接 用 「 母親 、 媽媽 、 孩子 、 嬰孩 、 寶貝 」 之類 字眼 。 又 可以 直接 向 母親 說話 ， 如 ： 「 給 寶寶 最 好 的 選擇 ‧ … … 」 、 「 為了 孩子 的 健康 ， 給 他們 喝 ‧ … … 」 。 亦 可 用 母親 或 孩子 的 口 ?
 
和 語調 ， 如 ： 「 陪伴 寶寶 成長 的 ， 還 有 雪印 ‧ … … 」 、 「 世上 只有 媽媽 好 ‧ … … 」 。 這些 方法 能 引起 母親 消費者 的 注意 ， 喚起 她們 母愛的 天性 。 有 些 廣告 標題 未必 標示 目標 消費群 ， 但 言辭 語句 對準 廣告 對象 ， 讓 他們 感到 廣告 跟 自己 有 切身 關係 。 如 ： 「 要止 頭痛 ， 均隆 隨傳隨到 」 ， 這 第十一 章 廣告 文案 是 面向 頭痛 病人 的 說話 ； 「 一 粒 就 訓 ！ 藥 補 不如 食補 ， 食補 不如 誰 補 」 ， 則 對準 了 經常 失眠 而 又 重視 健康 的 人 。 以下 是 一些 能 抓住 目標 消費者 的 廣告 標題 例子 ： ‧ ‧ 始終 都 是 媽媽 好 （ 食 油 廣告 ） ‧ ‧ 想 寶寶 選 得 對 ‧ 您 要 先 選 得 對 （ 兒童 讀物 廣告 ） ‧ ‧ 今天 無憂 單身族 ‧ 明天 安穩 家庭樂 （ 銀行 投資 理財 廣告 ） ‧ ‧ 織髮 趁早 ‧ 重拾 自信 ‧ 留住 青春 （ 織髮 中心 廣告 ） ‧ ‧ 搶救 豆豆 危機 （ 暗瘡膏 廣告 ） ‧ ‧ 重點 擊退 黑斑 、 皺紋 ‧ 全效 戰勝 肌膚 老化 痕跡 （ 護膚品 廣告 ） ‧ ‧ 業主 特快 私人 貸款 ‧ 毋須 抵押 ‧ 現金話 咁 快 送到 （ 銀行 貸款 廣告 ） ‧ ‧ 專 為 在職 人士 而 設 ‧ 身份證 + 手提 電話 ‧ 最 簡易 申請 組合 ‧ （ 財務 公司 貸款 廣告 ） ‧ ‧ 我 每逢 稅季 都 要 走遍 多 間 銀行 ‧ 我們 讓 你 無需 再 四處 奔走 ‧ （ 銀行 貸款 廣告 ） 三 、 從 消費者 利益 ?
 
眼 ， 提出 利益 承諾 ： 廣告 奏效 的 關鍵 ， 是 能 抓住 目標 對象 的 心理 和 利益 需求 ， 擊中 潛在 顧客 所 關心 的 問題 。 廣告 標題 要 從 消費者 的 需要 和 利益 ?
 
眼 ， 指出 產品 能 幫助 他們 解決 難題 ， 使 他們 獲得 利益 ， 得以 改善 生活 、 提升 質素 。 針對 消費者 需要 、 傳遞 消費者 所 關心 的 內容 的 標題 ， 較 能 觸發 消費 欲望 和 動機 ， 以下 是 能 做到 這 點 的 廣告 標題 例子 ： ‧ ‧ 匯豐 白金 公司卡 ‧ 免費 尊享 機場 貴賓室 （ 信用卡 廣告 ） ‧ ‧ 渣打 信用卡 客戶 購買 指定 旅遊 產品 可 尊享 高達 $ 1000 折扣 傳媒 中文 寫作 （ 信用卡 廣告 ） ‧ ‧ 全新 極速 ‧ Smartphone 上台 0 機價 優先 預定 （ 手機 網絡 公司 廣告 ） ‧ ‧ 網 上 行 連接 屋 內 屋 外 ‧ 上網 激速 流暢 （ 網絡 供應商 廣告 ） ‧‧ 8 週間 ． 腰腹 收細 2 至 4 吋 （ 減肥 藥品 廣告 ） ‧ ‧ 酒家 蒸 魚 享受 ， 現 可 家 中 追求 （ 蒸 魚 豉油 廣告 ） ‧ ‧ 產 後 不 想 身材 大 變化 ？ 我們 幫到 你 。 （ 纖體 公司 廣告 ） ‧ ‧ 無需 手術 拉皮 ‧ 即時 擁有 ‧ Baby Face （ 美容 公司 廣告 ） ‧ ‧ 2 星期 ， 看 得 見 的 通透 、 光澤 、 無瑕 （ 護膚品 廣告 ） 四 、 文句 生動 ， 簡練 有力 ： 廣告 標題 既 要 有 吸引力 ， 又 要 讓 人 記住 ， 文句 便 須 生動 有趣 、 獨特 新穎 、 醒目 突出 、 簡練 易懂 。 廣告 標題 要 把 最 重要 、 最 精彩 的 部分 提挈出來 ， 但 字數 不宜 太多 ， 以 簡明 易 記 為 務 。 廣告 語言 須 積極 尋求 新意 ， 避免 陳詞濫調 ， 套語連篇 ， 致 影響 傳播 效果